Все про приклади маркетингу із засідки

Приклади маркетингу із засідки - Всі приклади маркетингу із засідки Приклади великих спортивних подій від Олімпіади до Чемпіонату світу з футболу до великих чемпіонатів з тенісу активно спонсоруються різними корпорацій-гігантів, і це було б помітно на місцях, в кампаніях ЗМІ, трійках, які одягають спортсмени, а також в сховищах і транспарантах. Бути спонсором потрібно такі величезні гроші, що менші гравці не можуть про це мріяти.

Якщо компанія не має величезних бюджетів, щоб спонсорувати великі спортивні події, вона може спробувати засади маркетингових прикладів. Це означає, що намагатися їздити на хвилі, створеній спортивним заходом, вклавши частину суми, яку реально спонсор міг вкласти на подію.

Ця стратегія завоювання гласності без вкладень коштів стільки, скільки офіційні спонсори були свідками Олімпіади та всіх великих подій. Термін "сенс маркетингової засади" був введений Джеррі Уельшем і часто вважається незаконною або неетичною формою маркетингових прикладів, хоча корпоративне майно поступається цим.

За словами Лаури Коул, приклади маркетингу та аналітик досліджень, приклади маркетингу «Засади» або «опортуністичний маркетинг», а також приклади місцевого маркетингу - це тенденції, які слід спостерігати в маркетингу подій у 2016 році.

Багато компаній ризикують бути залученими до суду та оштрафованими, а людей, що стоять за маркетинговою засадою, тобто засуджених за незаконні дії. Отже, багато компаній можуть обрати приклад кон'юнктурного маркетингу, який дає змогу брендам просунути межі того, що можливо, творчо асоціюючи себе з важливою подією чи досвідом, не прямо згадуючи про це, на думку Лаура Коул.

Приклади маркетингу із засідки іноді приймають грубу форму використання логотипів чи дизайнів, пов’язаних із подією, а іноді це може спричинити тонкі форми плутанини чи введення в оману людей, асоціюючись з подією, але не платячи грошей за спонсорство.

Сумнівна кампанія засади Баварії 2010 року

Усі статті про приклади маркетингу із засідки неминуче стосуються сумнозвісної кампанії Баварії у футболі світу з футболу, який відбувся в Йоганнесбурзі. Голландська пивоварня Баварія залучила 36 жінок, одягнених у помаранчеві сукні на футбольному майданчику як рекламну кампанію, хоча вони за це не заплатили ні копійки. Дві жінки, пов’язані з цією кампанією, були заарештовані, а поліція Південної Африки заявила, що розцінювати приклад з маркетингу в засідці як серйозне злочин, який закликає людей не балуватися цим.

Кампанія в Баварії відбулася, коли офіційними спонсорами пива були Анхеузер Буш Будвайзер, який заплатив організаторам за отримання титулу. Повідомлялося, що в Баварії була попередня історія, коли вона балувалася такою нібито незаконною діяльністю, як на чемпіонаті світу в Німеччині 2006 року в Німеччині, Фіфа скерувала десятки голландців на видалення помаранчевого ледерхосена, який носив ім'я Баварія. Як не дивно, на думку деяких спостерігачів, південноафриканська поліція вжила заходів проти залучених людей, але не проти самої компанії.

Експерти відзначають, що рівень ризику та судових процесів, пов'язаних із засадою, багато малого та середнього бізнесу не відштовхуються від такої діяльності. Такі кампанії часто отримують хороший пробіг від спортивної події, взагалі не посилаючись на подію.

Приклади / кампанії з маркетингу для засідки

  • Визначення маркетингу Nike Ambush. У Олімпіаді 1996 року Reebok був офіційним спонсором, але Nike організував кампанію з золотими черевиками Майкла Джонсона, які блищали більше, ніж кампанії Reebok.
  • Rona, мережа благоустрою будинку в Канаді, розмістила рекламу трохи нижче нано-хроматичної кампанії Apple iPod із текстом, в якому говориться, що ми переробляємо залишкову фарбу.
  • На чемпіонаті світу з футболу в Південній Африці 2010 року Кулула назвав себе "Неофіційним національним перевізником того, що ти знаєш". Він запросив грі на Fifa за порушення регламенту Приклади маркетингових прикладів. Наступного місяця авіакомпанія продовжила свою гру з засідкою з кампанією: "Не в наступному, не в минулому році, а десь між ними". Він розпочав кампанію, яка дала вільні місця будь-кому з прізвищем керівника Fifa Sepp Blatter. Згодом він знайшов бостонського тер’єра на ім’я Сеп Блаттер і використав його як офіційний талісман.
  • Samsung запустила свою Galaxy S II у 2011 році, але поставила свою засаду проти лідера ринку Apple, який запустив iPhone 4S у Сіднеї. Samsung створив спливаючу крамницю в кількох футах і привернув величезну натовп, пропонуючи Galaxy S Ii за 2 долари США замість повної роздрібної ціни близько 850 доларів США.
  • Колись виробник пива Stella Artois, проводив кампанію з 15 оголошень уздовж станції залізничної дороги Лонг-Айленд біля Національного тенісного центру Біллі Жан Кінга, навіть якщо офіційними спонсорами пива були Heineken. Створювалося враження, що Стелла Артуа спонсорує захід.
  • Потім відбувається знаменита бійка BMW-Audi на вулицях Санта-Моніки, штат Каліфорнія. Кампанія Audi A4 A4 пройшла так - Ваш хід, BMW, якому BMW показав картину свого M3 зі словами Checkmate.
  • У Олімпіаді 1984 року Фуджі був офіційним спонсором заходу. Але конкурент Kodak дощів агресивної рекламної рекламної кампанії, яка створила уявлення, що вони є офіційними спонсорами.

Визначення маркетингу із засідки

Загалом, у маркетингу є два типи засади. Одне - це пряма засада, а друге - непряме. Перший є незаконним і може вимагати покарання та позбавлення волі в деяких країнах. Але непряма засідка - це тонка форма брендингу в події без посилання на неї.

  1. Безпосереднє засмучення

Саймон Чадвік та Ніколас Бертон з коледзької бізнес-школи Університету намагалися викласти чітке визначення прямої та непрямої тактики засідки у колонці в Wall Street Journal.

  • Грабіжницька засідка, засада пальто, засада власності та самозакоханість.

У грабіжницькій засаді чи засідці асоціацією компанія навмисно атакує свого суперника, який заплатив за спонсорство заходу, вміло розміщуючи людей або рекламні кампанії в приміщеннях або на проїжджих частинах, щоб заплутати громадськість щодо того, хто є офіційним спонсором. Найбільше цитується - кампанія American Express (Amex) проти Visa в літніх Іграх 1992 року.

  • Приклади маркетингу із засідки у спорті - Coattail засідка - це визначення маркетингової засідки, прийняте компанією з метою вторгнення у подію, спонсоруючи підмножину спорту, який вже є головним спонсором. Ambush Marketing Example - компанія спортивного одягу, яка спонсорує зіркового футболіста команди, тоді як весь захід може бути спонсорований його суперником.
  • Порушення власності - це ще одна форма прямого засідки, завдяки якій логотипи, дизайн та література події несанкціоновано використовуються компаніями для просування себе, що є вкрай незаконним. Це також може бути у вигляді посилань на гравців, команди, події, слова чи символи, пов’язані з подією.

  1. Непрямі форми сенсу маркетингового засади

Компаніями впроваджується кілька типів непрямих засідань, а саме:

  • Опортуністична засада, Асоціативна засада, Дистрактивна засада, Ціннісні засади, Повстанська засідка, Паралельна засада власності, ненавмисна засада та насичення.
  • У опортуністичній та асоціативній засаді компанія намагається асоціюватись з важливою подією, але не як спонсор, більшість часу взагалі не згадуючи про це. У 2008 році в Олімпіаді в Пекіні Nike часто використовував номер 8, символ удачі і щастя в Китаї і не був офіційним спонсором.
  • Протягом 2013 року Super Bowl відбулася затримка на 34 хвилини через відключення електроенергії. Маркетингова команда печива «Ореа» була достатньо розумною, щоб створити знімок у Twitter, який сказав: «Ви все одно можете піти в темряві», не згадуючи безпосередньо Super Bowl. Знову ж таки, Oreo не був офіційним спонсором, але викликав хорошу відповідь від цієї дотепної кампанії.
  • У відволікаючій стратегії засідки компанія створює кіоск або рекламний підрозділ дуже близько до свого конкурента. Найкращий приклад - кампанія Samsung Galaxy 2011 року, коли вона взяла участь у запуску конкурента Apple iPhone 4 S.

Іноді новини та телевізійні коментарі можуть посилатися на використання бренду командою чи гравцем, але вони є спонсорами заходу і, таким чином, опосередковано засідкують своїх суперників. У стратегії насичення компанії збільшують свої рекламні та рекламні бюджети безпосередньо перед і під час спортивного заходу, щоб отримати пробіг, нічого не платячи організаторам.

Рекомендовані курси

  • Професійний курс SEO Analytics
  • Програма з безкоштовного цифрового маркетингу
  • Програма професійного планування PMI

Деякі особливості сенсорних маркетингових сенсу кампаній

Амбітні кампанії викликають безсонні ночі для організаторів спортивних заходів та навіть інших маркетологів. Однак вони продовжують використовуватися в тонких формах компаніями по всьому світу, незважаючи на те, що організатори наполегливо працюють з правоохоронними органами, щоб стримувати таку діяльність.

  • Орієнтація на молодих людей : кампанії із засади спрямовані на молоді вікові групи, як правило, у віковій групі 18–34 роки та привабливі для демографічного тисячоліття. Для них характерне посилене використання технологій, відчуття зв’язку, наявність соціальних медіа та посилення впливу електронного носія.
  • Творчі та розумні: компанії та рекламні агенції, які розробляють кампанії із засідки, дуже креативні, не відрізняються гумором та здатні привернути увагу громадськості за допомогою розумного розміщення кампаній або в сховищах, транспарантах на майданчику чи на проїжджих дорогах або за допомогою засобів масової інформації .
  • Це і легально, і незаконно: Приклади маркетингу із засідки в більшості країн є незаконними, але компанії долають такі норми через тонку та непряму засаду.
  • Несподіванка та несподіваний результат: Найбільш відмітною особливістю є елемент сюрпризу, гумору та своєчасності в кампанії із засади. Вони мають тенденцію бути креативними та спритно стратегізованими, щоб вони не порушували жодного закону.

Хто може отримати вигоду?

Незважаючи на те, що малі та середні компанії, найімовірніше, намагаються випробувати сенс маркетингового сенсу, навіть великі компанії час від часу балуються в цій діяльності, як показано на прикладах, показаних раніше. Кампанії із засідки найбільше асоціювалися з чемпіонатом світу з футболу. Експерти з маркетингу зазначають, що кожна компанія, яка планує засідку на подібних заходах, повинна запитати, чи відгукуються їх клієнти з кубком світу.

А Кубок світу чи інші спортивні змагання - лише одна із прикладів маркетингових прикладів із засідки. Світ все ще випробовує подібні стратегії. Джеррі Уельш зазначає, що якщо компанія, яка використовує техніку засідки, не претендує на спонсорство, коли її немає, немає нічого неетичного чи незаконного щодо засідки у спонсорованій власності, використовуючи творчі ідеї.

Висновок

З зростанням сенсу маркетингового сенсу, організатори спортивних змагань охороняють логотипи, авторські права та конструкції та закликають органи місцевого самоврядування приймати закони, щоб стримувати таку практику, як спонсорувати компанії величезні гроші, щоб потрапити на турнір. Нещодавні зусилля з юридичного обмеження маркетингових прикладів із засади були помічені під час Олімпійських ігор у Лондоні, Закону про Паралімпійські ігри 2006 року, а також під час Бразильського чемпіонату світу 2014 року.

За словами юрисконсульта, Бен Стівенс, будь-якій компанії, яка сподівається на засмічення маркетингової стратегії, потрібно використовувати уяву та визначити можливості для просування, як це зробив Oreo в 2013 Super Bowl. Багато подій є стійкими завдяки спонсорству, і якщо маркетинг із засідки позбавить чарівності вкладення величезних грошей на подібні події, у компаній виникає внутрішній тиск, щоб витрачати гроші на такі заходи законно.

У багатьох країнах не з'явилося єдиного та чіткого визначення визначення визначення засідки. За даними Chartered Institute of Marketing, UK, Приклади маркетингу із засідки - це форма стратегічного маркетингу, яка призначена для використання інформації, уваги, доброї волі та інших переваг, що створюються асоціацією з подією чи майном, без офіційної особи або прямий зв’язок із цією подією чи властивістю.

Міжнародний олімпійський комітет розглядає приклади маркетингу із засідки як "будь-яку спробу фізичної чи юридичної особи створити несанкціоновану або помилкову асоціацію (будь то комерційна чи ні) з Олімпійськими іграми, Олімпійським рухом, МОК, Національним олімпійським комітетом країни перебування. або організаційний комітет Олімпійських ігор, тим самим втручаючись у законні договірні права офіційних партнерів з маркетингу Олімпійських ігор ".

У міру того, як регулювання стає суворішим, виникає відчуття, що раніше прийнятні комерційні практики тепер можуть загрожувати кримінальним звинуваченням, оскільки потужний організатор спортивного заходу його не схвалює. У південноафриканському прикладі Баварської пивної кампанії групи блондинок в жовтих сукнях заарештовано, незважаючи на те, що жінки не носили виразних логотипів або претендували на офіційні спонсори.

Зафрахтований інститут маркетингових прикладів попередив, що у багатьох випадках із засадами маркетингових прикладів, про які повідомлялося, компанії не намагалися вчинити злочин, пов'язаний з проїздом, скоріше вони хочуть отримати хороший вплив на власний товар і послуги, не платячи виду грошей, які платять спонсори.

Законодавчі закони щодо визначення засади маркетингу могли служити лише інтересам монополій чи картелі. За даними Інституту маркетингових прикладів, зареєстрований в Інтернеті, потенційний судовий процес проти засідки повинен розрізняти, чи було здійснено спробу чи не проходження відпустки та / або чи існує плутанина у свідомості споживача щодо того, хто є реальним спонсором.

Рекомендовані статті

Ось декілька статей, які допоможуть вам отримати більш детальну інформацію про приклади маркетингу та прикладних маркетингових прикладів, які допоможуть вам детальніше ознайомитись з цією темою, ось ось деяке посилання просто перейдіть за посиланням.

  1. 10 потужних стратегій маркетингу послуг (цінні)
  2. 8 дивовижних стратегій маркетингових відносин (ресурсний)
  3. ТОП 5 популярних стратегій вхідного маркетингу для стартапів
  4. 7 потужних методик стати успішним лідером на ринку

Категорія:

Розвиток підприємництва