Методи реклами - креативні методи реклами - це засоби комунікації, які компанія використовує для привернення уваги, залучення розуму, викликання емоцій та зміни популярного сприйняття.

Все це може призвести до кліків, дзвінків та клієнтів.

Ви можете робити більш сильну рекламу, якщо розгортаєте рекламні методи, які найкраще підходять для вашого продукту чи послуги, будь то в традиційних, цифрових або соціальних мережах

Ось 9 методів реклами, які ви можете застосувати для створення потужного відкликання бренда.

Техніка реклами

  1. Техніка реклами - цікавий характер

Методи реклами - це створення персонажів або персонажів, які додають кампанії розпізнавання та історію.

Ваш персонаж міг би бути актором, який грає роль, наприклад футболіст чи психіатр чи принц Персії. Ви також можете шукати мультиплікаційного, ілюстрованого чи мультиплікаційного персонажа. А як щодо використання живої кішки чи собаки?

Творча підказка : "Характер бренда" повинен представляти особистість бренду та інші аспекти, яких придуманий персонаж не повинен. Краще ризикнути з персонажем, який є абсолютно не характерним для особистості вашого бренду.

Багато найбільш пам’ятних рекламних кампаній у світі були побудовані навколо винайдених персонажів. Але більшість найкращих персонажів не відображають особистість бренду, зовнішній вигляд чи цінності.

Наче як хороша книга чи фільм, персонаж повинен бути цікавим, щоб привернути увагу клієнтів. Він повинен бути несподіваним, різним, мати достатню особистість, сильні вирази та вигадливу поведінку. Нестандартний та привабливий персонаж приверне увагу, оскільки вони ламають стереотипи та виділяються з натовпу.

  1. Техніка реклами - Уособлення

Ці рекламні методи можуть допомогти у створенні рекламних кампаній, які є більш людськими, цікавими та захоплюючими, і, нарешті, більш релевантними для вашої цільової аудиторії.

Надаючи вашому продукту чи послузі людські здібності, як емоції, думки чи промова, ви можете перетворити його на людину. Ви також можете надати людським характеристикам абстрактні ідеї, такі як "жадібність" або "голод".

Працюючи над рекламою послуги, спробуйте створити візуальну піктограму, яка могла б бути персоніфікованою. Наприклад, анімуйте кредитну карту чи гаманець, щоб сказати про певний банк.

Ви також можете поєднати функцію продукту з реальною людиною. Наприклад, ви можете дати голови екрану комп’ютера, щоб зобразити особу, залежну від цифрових пристосувань.

Порада про творчість : предмет або ідея, яку ви персоніфікуєте, можуть не бути пов’язані з товаром чи послугою, що продається. Введення розмовної фотографії у вашу рекламу для введення гумору чи спритного діалогу може зробити кампанію більш привабливою, цікавою та запам'ятовуваною.

  1. Техніка реклами - перебільшення

Це рекламна техніка, яка є ефективною і веселою. Крім того, провести мозковий штурм та працювати з ним легко.

Візьміть свою концепцію та основну ідею, з якою ви хочете спілкуватися. Тепер перебільшуйте це. Доведіть це до крайності, висуньте його за межі реальності та розуму; у візуальному чи в копії, або в обох. Перебільшуйте проблеми, або користь, або фізичний вигляд, або розмір.

Переконайтесь, що ви перебільшуєте перебільшення. Перебільшення в розмірі Godzilla цікаві, а також потужний спосіб керування вашою концепцією. Невелике перебільшення може стати оманливою кампанією.

Творча порада : перебільшування візуального може бути цікавим підходом. Але потім занизьте копію. Або робити це навпаки. Ця методика реклами допоможе вам спростити повідомлення, тобто основну точку, яку ви хочете передати, в одному реченні або в одному наочному. Нехай ваша фантазія штовхає речі звідти до несамовитого перебільшення.

  1. Методи реклами - демографічне позиціонування

Ці рекламні методи використовуються для “позиціонування” вашого товару чи послуги для звернення до цільової аудиторії, яка має конкретні демографічні характеристики, такі як вік, раса, стать, сімейний стан, рівень освіти, дохід, сексуальна орієнтація та інші речі. Демографічне позиціонування може відкрити величезну ринкову нішу, як веб-сайти для знайомств для людей старше 50 років, або місця відпочинку для одиноких.

У США Home Depot пропонує воркшопи "Зроби сам" для навчання жінок про покращення та ремонт будинку.

Тим часом, у Великобританії, цукерковий бар Nestle's Yorkie продається як "не для дівчат".

  1. Техніка реклами - символічна: подібності та метафори

Це корисні рекламні прийоми для передачі абстрактних і складних ідей подібностей та метафор. Він також швидко передає ідею.

Симіли та метафори - результати високої продуктивності в творчому спілкуванні. Вони є ефективними та потужними аналогами та метафорами.

Симіли та метафори - образна мова. Вони використовують "як" або "як" для порівняння двох різних речей, щоб створити більш яскравий вираз.

  • Останнє полегшення болю від Аспер працює так само швидко, як "ааааа".
  • Сервіс Virgin Airlines був схожий на вечерю в Білому домі.

Симіли та метафори використовують дві речі; драматичний візуальний або яскравий вислів для того, щоб запропонувати іншу річ, не означає "як" або "як".

Наприклад, кампанія для інвестиційного банку може використовувати візуальну метафору чи фехтувальник для характеристики компанії як складної, але агресивної.

Ось більше прикладів подібностей та метафор.

  • Симіли та метафори можуть ввести життя в абстрактні ідеї. Щоб показати непередбачені життєві ризики, реклама страхової компанії може зобразити людину, яка збирається висадити ногу на шкірку банана.
  • Симіли та метафори дозволяють висловити чутливі питання, пропонуючи замість того, щоб сказати чи показати. Як ви уявляєте продукт, який позбавить вас від запорів?
  • Метафори можуть також відображати особливості товару чи послуги, як у рекламі із багатих на залізо зернових сніданок, на яких видно злакові пластівці, що відлітають від коробки, притягнуті магнітом.
  • Симіли та метафори можна використовувати для вираження переваг товару чи послуги по-новому. Кампанія популярного спортзалу показує, що чоловік піднімає машину лише однією рукою для зміни шини. Це сильний!

Символічні вирази допомагають у представленні ключових характеристик бренду, а також особливостей послуги або переваги товару чи послуги. Це можна зробити за допомогою візуальних зображень або слів, друку чи фільму.

Переконайтесь, що метафора нова. Не повторюйте те, що ви чули чи бачили раніше.

Творча порада . Ось як можна використати імітацію для створення метафори.

  • Почніть з основної ідеї, тобто ключової концепції вашого продукту. Це може бути "спритний", "безпечний", "чудово розроблений" або "яскравий". Потім напишіть або накресліть, щоб висловити дані.
  • Створіть імідж і доповніть речення. "Продукти схожі на …"
  • Доповніть речення: "Користь для замовника така, як __"
  • А тепер подивіться, чи можна «вигляд» зняти з метафори.

    Рекомендовані курси

    • Курс професійної реклами та промоції
    • Тренінг з маркетингових досліджень
    • Інтернет-навчання з маркетингу електронної пошти

  1. Техніки реклами-емоції

Емоційна музика, образи, теми - чудові інструменти для викликання позитивних почуттів, які можна перенести на бренд, товар чи послугу компанії.

Цифрові та широкомовні засоби масової інформації - ідеальні канали для викликання емоцій. Кіно, телебачення та радіо дозволяють розповідати історії, а також підтримувати історії з персонажами та музикою.

Якщо говорити про музику, це найкреативніший і найпотужніший інструмент. Музика може викликати миттєву реакцію у аудиторії, особливо якщо це добре подобається і знайоме, і пов'язане з сильними почуттями, такими як гнів або любов.

У друку є певні типи зображень, які надійно викликають емоції.

  • Весілля: Розгляньте нетрадиційну обстановку.
  • Сім'ї та стосунки: Мати, хто ще?
  • Діти: вірно і для чоловіків.
  • Тварини: маленькі і стрижені жилки. Або великі, які роблять милі речі.

Токсичне творче попередження . Використовуючи традиційні зображення, уникайте всіх кліше, наприклад "дешеві фотографії, тут". Якщо ви не можете дозволити собі цікаве візуальне зображення, покращуйте чи обрізайте зображення, щоб отримати свіжіший вигляд.

У кожній країні та культурі є історичні події, знаменитості, музика та візуальні засоби, які викликають сильні почуття, як вручення медалей у міжнародному змаганні з національним гімном, що грає на задньому плані, впливові світові діячі, такі як Ганді чи Мандела, історичні змагання за расову рівність та громадянські права та подібні речі.

Творча порада : музика, як і любов, може бути дорогою. Але це не проблема для MegaMobile та BigBank. Це може бути складним для більшості клієнтів. Це відкриває цікаві можливості для творчого розвитку.

Наприклад, ви можете співпрацювати з місцевими музикантами. Якщо у вас є талант, ви можете це висловити, маючи інвестиції в програмне забезпечення або обладнання. Спонсор музичного таланту полює і відкривається для всіх у громаді чи компанії.

  1. Техніка реклами - обіцяйте конкретні переваги

Вигода - це те, що має значення для вашої цільової аудиторії. Запитайте себе про переваги товару чи послуги, які ви самі можете отримати від продукту.

Переконлива енергія переконливої ​​реклами походить від двох рис. По-перше, важливість вигоди для цільового замовника та два, специфіка вигоди.

Ось приклад заголовка, орієнтованого на домогосподарок: «Якщо представити пральну машинку так щадно, вона може допомогти вашому одягу тривати довше».

Абстрактні та неоднозначні слова на кшталт "унікальний" чи "красивий" чи "професійний" не означають багато для читача. Уникайте їх за всіма пунктами. Крім того, деякі переваги будуть кориснішими для деяких, залежно від конкретної людини. Деякі люди можуть вимагати чудової послуги і готові за це доплатити. Інші, можливо, захотіть зекономити кілька доларів, будуть раді заощадити час перебування в мотелі 6.

Пам'ятайте, вигода не може бути виключною для клієнта. Наприклад, автомобільні акумулятори, що пропонують гарантію довічної експлуатації, не можуть бути точкою продажу цього продукту. Клієнти можуть сказати, що це насправді не вигода, оскільки багато конкурентів пропонують однакову вигоду. Але це не повинно турбувати замовника, якщо конкуренти не заявляють таких претензій. І навіть якщо клієнти знають про це, реклама, яка спочатку може нагадати вигоду, швидше за все, спровокує продаж.

Творча підказка : функції можна використовувати іноді замість переваг. Особливості - це основні характеристики товару. "Комп'ютер має жорсткий диск на 1 ТБ". Основна перевага полягає в тому, що ви можете зберігати величезну кількість даних, фотографій та відео у вашому комп'ютері.

Переваги також можуть бути притаманні. Якщо переважна більшість людей знає користь, яку можна отримати з 1 ТБ HDD, пояснювати вигоду не потрібно. Просто згадайте особливість.

  1. Техніка реклами - відгуки

Відгуки мають переконливу енергію. Це випливає з правдоподібності, відвертості, мотиву та експертизи.

Відгуки можуть пропонуватись у багатьох кольорах від знаменитостей до загальних клієнтів. Ось кілька категорій, які виявилися успішними.

Справжні клієнти : Ці відгуки зазвичай можна знайти у Facebook або Amazaon. Вони часто найінформативніші і найбільш переконливі. Найкращі відгуки - чесні, справедливі та дуже продумано написані. Кілька недоліків хороші. Але щось на кшталт «Це найкраще, не пропустіть його» дрібні.

Цікаві клієнти : виберіть реальних користувачів, які мають розважальну чи цікаву історію. Можливо, хтось із ваших клієнтів має незвичне виконання або займається цікавою роботою, яка відокремлює їх від решти, як колишній мер вашого міста, 152-а людина, що займає масштабність Евересту, і подібні люди.

Справжні комутатори : У цьому випадку людина приміряє продукт і оцінює його на місці. Некупці перетворюються на покупців таким чином. "Сліпий тест на смак" - це страта. Інший підхід - це залучення клієнтів, які пояснюють, чому вони перейшли від однієї марки до іншої.

Експерти : Вчений, лікар або блогер, який пише про вашу категорію продуктів. Вони можуть впливати на інших своїми експертними знаннями.

Знаменитості : міжнародні чи місцеві, знаменитості можуть викликати миттєве визнання. Просто покажіть, що знаменитість підтримує ваш продукт. Проте письмове підтвердження завжди має перевагу.

  1. Техніка реклами - Проблема / рішення

Ці рекламні методи можна використовувати для залучення людей, які мають проблеми, або тих, хто хоче її уникнути.

Проблеми. Більшість людей їх має. І є продукти, щоб їх вирішити. Якщо ваш продукт чи послуга вирішують проблеми, поставте проблему в заголовок. Пізніше у своїй рекламній пошті, надісланій електронною поштою чи комерційною рекламою, поясніть, як вирішує проблему продукт.

Ця техніка реклами буде добре працювати, якщо ваш цільовий ринок має справжню велику проблему, тобто велику стурбованість. Чим більша проблема, тим краще буде працювати стратегія.

Творча порада : методи рекламування проблеми / рішення - один з найефективніших способів вирішення реальних проблем. Його можна використовувати декількома творчими способами. Наприклад, ви можете розгорнути метод, щоб виділити проблему, яку хотіли б мати багато хто з аудиторії. Люди люблять тих, хто вирішує кризи у своєму житті. Вони виникають як рятівники у більшості випадків.

Рекомендовані статті

Ось кілька статей, які допоможуть вам отримати більш детальну інформацію про техніку реклами, тому просто перейдіть за посиланням.

  1. 10 найкращих та корисних маркетингових досліджень
  2. Що таке власна реклама - важливі методи
  3. Методи аналізу даних щодо міцності бренда
  4. Методи маркетингу Соціальні медіа для використання стратегій
  5. Переваги інформаційних технологій в роздрібній торгівлі

Категорія:

Розвиток підприємництва