Чому SEO важливий у цифровому маркетингу - edu CBA

SEO в цифровому маркетингу - просто уявіть собі розетку, не маючи на ній жодної вивіски - ні імені, ні вікон … нічого, зокрема. Ви б очікували, що люди можуть кинути цікавість, шукаючи товар А, тоді як ви продаєте товар B. Тепер, коли у вас є магазин з відповідною назвою та, мабуть, зображення на ньому, це приверне стільки людей до вулиця, і вони запитують, що ви продаєте, а деякі з цих клієнтів розповідають іншим потенційним цілям про їхній досвід покупки та про ваші товари та ваші магазини.

Перший приклад - це як веб-сайт, який не оптимізований, тоді як другий стосується оптимізованого веб-сайту.

SEO (оптимізація пошукових систем) - це процес веб-сторінки легко знайти, легко сканувати та легко класифікувати. Йдеться про те, щоб допомогти своїм клієнтам дізнатись ваш бізнес серед тисяч інших компаній. SEO - невід'ємна частина будь-якої стратегії цифрового маркетингу. Це в основному стосується цілісного руху в напрямку залучення клієнтів до вашого бізнесу через онлайн-платформи. Для цього потрібно переконатися, що веб-сайт займає вищі місця на SERP (сторінка результатів пошуку). Щоб дати вам уявлення про це, почнемо з цього факту - майже 14 мільярдів пошуків в Інтернеті проводяться щомісяця. Поява глобальної економіки майже змушує кожного бізнесу мати Інтернет. Уявіть лише частину цих 14 мільярдів пошукових запитів для вашого бізнесу. Щоб досягти цього показника, ваш веб-сайт повинен мати вищу позицію в SERP, повинен добре працювати в маркетингу соціальних медіа, а дії PPC (оплата за клік) повинні бути дуже добре поряд з іншими завданнями цифрового маркетингу.

У будь-якому бізнесі надзвичайно потрібна реклама. Коли будь-який бізнес виходить в Інтернет, реклама найкраще залучає величезну кількість веб-трафіку. SEO дає можливість отримати велику кількість безкоштовної реклами.

Належний SEO робить сайт рейтингом на першій сторінці SERP. І поширена думка, що люди взагалі сканують і переглядають перші дві сторінки SERP. Майже 74% споживачів використовують пошукові системи для пошуку інформації про місцевий бізнес. У порівнянні з інтернет-маркетингом, таким як PPC, маркетинг соціальних медіа, програма маркетингу електронної пошти, SEO забезпечує досить хороший рентабельність інвестицій. Щодня майже 80-90% клієнтів перевіряють огляди в Інтернеті, перш ніж остаточно придбати будь-яку продукцію.

"SEO - це іменник, дієслово та прикметник". Тод Малікот

Як працює SEO?

Пошукова система - це не людина, а програмне забезпечення, яке сканує вміст веб-сторінки. Отже, не такі, як люди, пошукові системи керуються текстом. Вони завершують ряд заходів, які приносять результати пошуку - сканування, сканування та зберігання (або покажчик), курси дій, вимірювання відповідності та відновлення. Відмінність від кількості досконалості полягає в тому, що ви обчислюєте компоненти дизайну, а не дії окремої людини. Наприклад, деякі елементи, які, як відомо, створюють показник якості, такі:

Імена веб-сайтів та URL-адреси
Зміст сторінки
Метатеги
Характеристика Посилання
Практичність та доступність
Дизайн сторінки

Подивимось, як працює весь цей цикл:

Сканування: кожна пошукова система має програмне забезпечення, відоме як Гусеничний або Павуковий (у випадку Google це Googlebot), яке сканує вміст веб-сторінки. Неможливо щоденний сканер бачити щодня, якщо з’являється якась нова сторінка або якась наявна сторінка оновлюється, деякі сканери можуть не відвідувати веб-сторінку протягом місяця або двох. У зв'язку з цим важливо пам’ятати, до чого може сканувати вся пошукова система: вона не може сканувати зображення, Flash Movies, JavaScript, Frames, сторінку, захищену паролем, та каталоги. Тому, якщо у вас є більшість із них на вашому веб-сайті, було б краще провести тест на симуляторі ключових слів, щоб переконатися, чи їх переглядає павук. Ті, які не переглядаються, не розширюються і не індексуються або не обробляються. З іншого боку, їх не вистачить для пошукових систем.
Індексація: Вміст після сканування Павук зберігає індексовану сторінку у гігантській базі даних, звідки їх можна отримати, ввівши відповідний рядок пошуку або ключове слово. Для людей це буде неможливо, але для пошукової системи це робота кожного дня. Іноді пошукові системи не можуть зрозуміти вміст сторінки. І для цього потрібно правильно оптимізувати сторінку.
Пошукова робота: З кожним пошуковим запитом пошукова система обробляє, тобто вона протиставляє ключові фрази, які шукаються, зі сторінками, що індексуються та зберігаються в його записі. Більше мільйонів сторінок мають однакові пошукові фрази. Отже, пошукова система - це акт вимірювання релевантності всіх сторінок та відповідності тому, що вона індексується відповідно до ключових слів, вставлених у SERP.
Алгоритми: Алгоритм пошуку - це діагностичний засіб, який займає головоломку (коли відбувається пошук за певним ключовим словом), сортує запис, що містить каталогізовані ключові слова та URL-адреси, які мають відповідність цим ключовим словам, оцінює деякі ймовірні відповіді, а потім повертає сторінки, які шукали слово чи фразу, які шукали, або за вмістом тіла, або за URL-адресою, яка спрямовує на сторінку. Існують три алгоритми пошуку - алгоритми на місці, поза сайтом та на весь сайт.

Кожен тип алгоритму безумовно розглядає різні аспекти веб-сторінки, такі як мета-теги, теги заголовків, посилання, щільність ключових слів тощо, але всі вони є частиною значно більшого алгоритму. Саме тому одна і така ж рядок пошуку генерує різні результати в різних пошукових системах, що мають різні алгоритми. І всі ці пошукові системи (первинні, вторинні та цільові) періодично продовжують змінювати свої алгоритми, тож ви повинні знати, як адаптуватися до цих змін, якщо хочете залишатися на вершині. Для цього потрібна ґрунтовна експертиза SEO.

Отримання: кінцевий результат буде видно в результатах пошуку.

SEO та цифровий маркетинг

Мабуть, здавалося, що немає такої різниці між підходами SEO та цифрового маркетингу; обидва виконують однакові функції і володіють однаковими навичками. Тільки для потреб маркетингу вдаються різні назви. Щоб зрозуміти це, нам потрібно уважно ознайомитися з цими поняттями. На малюнку нижче чітко видно, як базується SEO як підмножина цифрового маркетингу.

Люди, що займаються SEO, займаються приношенням органічних хітів, тоді як цифрові маркетологи спрямовані на загальне існування в Інтернеті (компанії), що виходить за рамки SEO. На практиці консультант з SEO зазвичай доглядає за іншими напрямами цифрового маркетингу. І весь пакет послуг з цифрового маркетингу SEO може бути названий усіма під SEO пакетами, оскільки клієнти в основному розуміють це легше.

Сучасна тенденція включає ще кілька сервісів, а також оптимізацію веб-сайту та маркетингу пошукових систем. Наприклад, є деякі фактори, які реально користуються допомогою SEO у сенсі вибору правильних ключових слів, такі як ведення блогів із вмістом SEO, контекстний маркетинг, поведінковий маркетинг, мобільна реклама, Alt-тексти в банерній рекламі, маркетинг соціальних медіа, RSS, вірусний маркетинг та відеоконтент-реклама. І для цього слід створити міцний цифровий маркетинг та SEO-стратегію.

SEO - інтегрований цифровий маркетинг

І після проходження довгого шляху деякими маркетинговими експертами SEO називається інтегрованим цифровим маркетингом. Давайте трохи висвітлимо це.

Все більше і більше використання SEO стає важливим для загального успіху цифрового маркетингу. І ми отримаємо дуже гарну думку, якщо б уважно спостерігати за зміною парадигми SEO протягом багатьох років. У середині 90-х, коли вперше SEO з'явилося на малюнку, подання вручну, тег ключових слів Meta і начинка ключових слів - це всі звичні методи, необхідні для того, щоб добре класифікуватись у SERP. Потім у 2004 році для отримання веб-трафіку відбулося прив’язка до тексту, пов’язана з бомбардуваннями посилань, купівля посилань з автоматизованих блог-коментентів, спам-інжекторів, та створення веб-сайтів, що зв'язуються між собою. Тоді в 2011 році маркетинг соціальних медіа та включення вертикального пошуку стали основними методами проведення SEO. Алгоритми пошукової системи оновлюються час від часу заради залучення трафіку. Тактика, яка застосовується в 2004 році, застаріла, оскільки новий дзвінок - це щось інше.

Сьогодні так багато нових мемів повністю змінюють спосіб роботи консультанта з SEO, хоча основне розуміння залишається тим самим, як теги заголовків, теги H1 та бажана тема всіх, завдяки Google, посиланням. Але багато застосунків, які раніше були віддалені від того, про що ми раніше судили SEO, більше не є.

Соціальні медіа: Маркетинг соціальних медіа набуває все більшого значення через збільшення використання вірусного маркетингового підходу через Facebook, LinkedIn, Twitter, Yammer та Google+. Ці веб-сайти в соціальних мережах повинні відповідати найкращим практикам SEO, щоб повністю контролювати потенціал SEO.
Більше зв'язків з метою вищого рейтингу не є сьогоднішнім підходом: особиста репутація стала вирішальним аспектом. Стара школа зв’язкового будівництва має деякі імпровізації. Загальна думка про високий рейтинг результатів пошуку змінюється - змістові стратегії не є основним засобом, але генерують якісні вхідні посилання, які залишаються важливим елементом SEO для впливу на рейтинг. Поняття "зв'язку" змінюється в цьому відношенні. Основна ідея, що лежить в основі традиційного побудови посилань, щоб виміряти всі посилання слідування, які веб-сайт може генерувати, і повністю ігнорувати всі невідповідні посилання. Практика полягала в тому, щоб будувати якомога більше зв’язків. Ця система мала недоліки, на які базувалися деякі маркетологи з чорних шапок, і нарешті Google змінив свої алгоритми, що повністю припинило практику традиційної практики побудови посилань. Це було відомо як спам. Навіть гостьовий блог з єдиним мотивом створення посилань також згорів. Гостьовий блог справді добре працює, якщо він хоче створити нову аудиторію, представити себе експертом та взаємодіяти зі своєю цільовою спільнотою.
Посилання, що маються на увазі:

Це називається мається на увазі посилання, оскільки в основному немає посилання, щоб повернутися до початкового сайту. Згадки про бренд та цитування в Інтернеті повинні ретельно оброблятися та добре включатись у вміст сайту; це робиться в декількох формах. У змісті згадки про бренд, як правило, пов'язані з продуктами чи послугами, і як пояснюється їх підключення до вмісту. У коментарях може бути те, що, нарешті, неявно також інтегрується у зміст. Поки використовується марка чи назва веб-сайту, створюється найменування бренду або цитата.

Краще судження щодо авторитету бренду: Google не надає такої великої уваги колишній практиці традиційного побудови зв’язків. Новий авторитет бренда буде правити у вигляді згадок про бренд.
Ніяких маніпуляцій взагалі немає: текстами та посиланнями прив’язки зараз не можна маніпулювати. Практика чорношкірих посилань на сайт, який абсолютно не має значення для початкового сайту, замінюється згадками про бренд або цитатами в Інтернеті. Після того, як бренд бездоганно вплітається в вміст сайту, мається на увазі посилання має вказувати на сайти, які мають відповідати джерельному сайту.
Вплив на соціальні сигнали через згадки про бренд: Бренд або згадування в Інтернеті вважаються важливим фактором для використання соціальних сигналів для SEO. Посилання, створені за допомогою соціальних медіа, - це непідписані посилання, які не впливають на рейтинг SERP. Але коли будь-який вихідний вміст поділяється, коментується, твітується або цитується соціально з цими посиланнями або навіть без цих прихованих посилань, він повинен переходити до найвищих рейтингів. Весь цей процес зворотного зв’язку через соціальні медіа називається оптимізацією соціальних медіа.
Цитування в Інтернеті є важливим фактором для місцевого SEO: Місцеве SEO орієнтоване на потенційних клієнтів малих та середніх підприємств. Цитати завжди хороші для місцевого SEO. Тут використання імені, адреси та номера контакту Google враховує для збільшення зображення.

Баланс між традиційними зв'язками та згадками про бренд : Ви не повинні розвивати неправильне уявлення про те, що зараз існують лише згадки про бренд, а традиційне пов'язування застаріло. Повинно бути баланс між цими двома. Необхідно надати однакове значення. Нижче наведена збалансована стратегія побудови зв’язків між неявними та експрес-посиланнями:
- Просто уникайте більш високого співвідношення в експрес-посиланнях на згадку про ваш бренд, щоб уникнути можливої небезпеки отримати спам, який може вплинути на ваш бренд.
- Google любить практику візуального контенту, який стає вірусним, оскільки це правильний спосіб зберегти гарне співвідношення експрес-посилань на згадку про бренд.
- Для просування бренду можна використовувати гостьовий блог.
- Стратегія створення зв'язків повинна бути максимально справедливою і звичайною.
- Використовуйте всі можливі шляхи, щоб втілити згадки про бренд - соціальні медіа, блоги для відвідувачів, коментарі та RSS-канали, які можуть бути вірусними.
- І останнє, але не менш важливе, підготуйте свій веб-сайт, думаючи про вашу цільову аудиторію - чого вони заслуговують. Відповідний і цінний вміст повинен надходити в.
Оптимізація соціальних медіа має нового учасника, оптимізація відео: Сьогоднішній експерт з SEO знає, як оптимізувати відеовміст, ефективно його розповсюджувати та вимірювати його ефективність змістовно.
Перепланований пошук заново визначений: План спільної оптимізації повинен слідувати платним пошуковим ініціативам з високим ступенем групових зусиль з органічною пошуковою командою для досягнення максимальних результатів по обидва боки проходу.
Використання даних: Можливість ефективного розуміння, видобутку та використання даних для управління стратегією та обміном ресурсами в межах обмеженого бюджету для найвищої рентабельності інвестицій (рентабельність інвестицій) є ще одним важливим параметром.
Різні фактори сучасного SEO: коефіцієнт відмов, швидкість веб-сайту та зовсім недавно вміст, що перевищує кількість разів, є важливими факторами в алгоритмах найважливіших пошукових систем. Крім того, медійна реклама, включаючи поведінкове націлювання або повторний маркетинг та контекстну рекламу, використовують цільові ключові слова, згенеровані в органічних методах пошуку. Найбільше, що ви всі повинні мати ґрунтовне уявлення про маркетингові кампанії та бізнес-модель, щоб ви могли працювати наворочено.

Створіть SEO-стратегію

Щоб мати надійну систему SEO, ви повинні мати хорошу стратегію SEO. Нижче наведено декілька моментів, які потрібно запитати у себе, встановлюючи SEO-стратегію:

Ваш цільовий ринок: SEO не призначена для залучення стільки веб-трафіку, скільки ви можете продати свої товари. Деякі географічні умови та демографічна ситуація клієнтів дуже важливі щодо того, де і як ви отримаєте своїх клієнтів. Тонка настройка цих частин дозволить впевнено та успішно йти вперед. Google Analytics допоможе вам у дослідженні цих факторів.
Концентруйтеся на зручних для мобільних пристроїв підходах: Ваш веб-сайт повинен мати можливість належним чином підходити до мобільних пристроїв і надавати рівним задоволенням вашим клієнтам спосіб доступу до вашого сайту на своїх персональних комп’ютерах. Ясно одне: мобільний обганяє робочий стіл. Тож не забудьте відкрити цю смугу, перевіривши, як працює ваш веб-сайт у мобільних додатках. Перевірте URL-адресу свого веб-сайту в тесті Google для мобільних пристроїв .
Додаткові варіанти в пошукових системах: Ваш веб-сайт повинен працювати не тільки в Google, але й у всіх інших пошукових системах, таких як Yahoo, MSN, AOL та DuckDuckGo. Кожна пошукова система має різні алгоритми пошуку, які вам потрібно знати і відповідно зробити ваш веб-сайт сумісним для цих пошуків. Ваші користувачі можуть приїхати з будь-яких доріг.
Ключові слова, які відповідають вашій рентабельності інвестицій: витратьте час на виправлення відповідних ключових слів. Зосередьтеся на ключовому слові Long Tail, оскільки вони визначають поведінку користувачів. Ретельно подумайте про те, як ви зможете перетворити якості довгих хвостів у ваші ключові фрази. Успіх ключових слів слід вимірювати з огляду на рентабельність інвестицій (рентабельність інвестицій).
Чіткий веб-сайт та якісний вміст: Основний ціль - зручний веб-сайт, чітка навігація, ключові слова SEO, оптимізовані метатеги, теги заголовків та збалансована щільність ключових слів, якісний, релевантний та послідовний вміст. Кожна сторінка повинна будуватися навколо тем ключових слів, з унікальним та не плагіатним вмістом. Не повинно бути також начинок ключових слів. "Вміст - це зобов'язання, а не кампанія".
Якість та відповідні зв'язки та соціальні медіа: Ви повинні приділити належну увагу створенню якості та відповідних посилань, завдяки яким Ви зможете отримати велику кількість веб-трафіку. І відповідно до SEO, вам потрібно створити вичерпну та сучасну платформу соціальних медіа. Ви повинні пам’ятати, що велика кількість трафіку створюється завдяки соціальній присутності вашого бізнесу.

Висновок:

Кожен раз алгоритми змінюються, викликаючи перед вами завдання. Не варто забувати одне - не існує статичної системи SEO, яка не залишиться назавжди, оскільки "SEO - це нескінченний процес". Зі зміною поведінки клієнтів в Інтернеті, пошукові системи теж розробили різну політику. Але ви повинні реально подумати про вашу цільову аудиторію, їх уподобання та невподобання, зручність використання веб-сайту та продумані плани оптимізації. Деякі можуть думати лише про рейтинг в SERP, навіть не турбуючись про своїх користувачів. Павуки після індексації вмісту візьмуть до уваги його якість та актуальність. Якщо він знайде якісь нечесні засоби для отримання рейтингу в результатах пошуку, він, безумовно, спамеє його, а у важких випадках пошукові системи повністю заборонить ваш веб-сайт. Тому головне завдання - спочатку подумати про своїх користувачів, про те, як вони переглядають ваш веб-сайт та їх задоволеність при використанні вашого веб-сайту; все це безпосередньо вплине на популярність сайту або час, який вони проводять на кожній сторінці.

І всі ці міркування роблять SEO великою роботою. Вам потрібно запланувати щоденний час у розпорядок дня для спроби SEO. В основному, під час створення нового сайту, SEO-план виконується, але якщо він вже побудований, і ви включаєте в нього завдання SEO, вам потрібно надати йому важливості та оптимізувати його належним чином. Будь-ласка, переконайтеся, що ви стикаєтесь з усіма елементами під час руху.

Включивши все це, стратегія цифрового маркетингу з збалансованими рухами SEO, безумовно, вдасться помітити цільову аудиторію.