Огляд стратегій маркетингу пошукових систем (SEM)
Маркетинг пошукових систем більш відомий за своїм абревіатурою "SEM". SEM - це один із найефективніших способів розширення вашого бізнесу в Інтернеті та просування вашої продукції. Маркетингові стратегії пошукових систем зосереджені на покращенні видимості веб-сайтів у пошукових системах. Простими словами, маркетингові стратегії пошукових систем - це все, що ви робите для оптимізації рейтингу вашого сайту в пошукових системах і, в свою чергу, збільшує трафік на ваш сайт.
Концепція маркетингових стратегій пошукових систем досить проста:
Коли хтось шукає товар чи послугу в Інтернеті, це означає, що вони перебувають у режимі полювання, і їм потрібна відповідна інформація для задоволення їх негайної чи будь-якої майбутньої потреби.
До пошукової системи надсилається сигнал про те, що людина шукає інформацію, а пошукова система забезпечує одні з найкращих джерел цільового трафіку.
Маркетингові стратегії пошукових систем - це дуже широкий термін, який включає ряд інших видів діяльності, таких як
- Пошукова оптимізація
- Ретаргетинг пошуку
- Подання сайтів у каталоги
- Керування платними списками в пошукових системах
- З’ясування стратегій інтернет-маркетингу
- Маркетинг соціальних медіа
Маркетингові стратегії пошукових систем - це сукупність усіх цих заходів. Але це часто відомо терміном "оплата за клік". Ці оголошення більш візуальні та на основі продуктів, що надають інформацію користувачам з першого погляду.
Стратегії маркетингових пошукових систем
Щоб досягти успіху в маркетингових стратегіях пошукових систем, все, що вам потрібно зробити, це створити план SEM. Ось кілька моментів, які слід пам’ятати, створюючи маркетингові стратегії пошукових систем.
- Хто ваша цільова аудиторія? Проведіть дослідження та дізнайтеся, хто насправді хоче відвідати ваш сайт, перш ніж заглиблюватися у свій план
- Визначте свої цілі. Яка ваша мета і за допомогою яких засобів ви збираєтесь досягти цілі?
- Будьте готові до інструментів для SEM. Наприклад, інструмент аналізу ключових слів допоможе вам з’ясувати ключові слова, які найкраще підійдуть для вашого бізнесу
- Тестуйте свої ключові слова часто
- Додайте свіжий вміст на сайт та оновлюйте веб-дизайн
- Почніть з вашої техніки побудови посилань. Створіть свої посилання в блогах, форумах та інших веб-сайтах, що підвищить рейтинг вашої пошукової системи
- Подумайте за межами свого веб-сайту. Створіть кілька відео та опублікуйте їх на YouTube
- Додайте статті про свій сайт на веб-сайтах, що подають статті, і дайте посилання на ваш сайт разом із статтею
- Регулярно оновлюйте свій блог або RSS-канал.
- Відстежуйте ефективність свого веб-сайту за допомогою програмного забезпечення для відстеження
Інструменти маркетингових стратегій пошуку
Цікаво, які інструменти використовують одні з найкращих конкурентів у галузі? Існують чотири важливі інструменти маркетингових стратегій пошукових систем. Ми детально обговоримо ці інструменти у нижченаведеному розділі
-
Дослідження ключових слів
Ключові слова є основою маркетингових стратегій пошукових систем.
Проведіть всебічне дослідження як частину стратегії управління ключовими словами, перш ніж вибирати ключові слова.
Це дослідження також допоможе вам у пошуку негативних ключових слів або пошукових термінів, які слід ігнорувати в маркетинговій кампанії.
Є кілька ключових слів, які мають високий комерційний намір або наголошують, що шукач вирішує щось купити. Прикладами таких ключових слів є Купівля, Знижка, Угода, Купон, Безкоштовна доставка та інші.
Ще одним важливим фактором є групування ключових слів та структура облікового запису.
Правильно структурований рахунок містить п'ять елементів у наступному порядку
- Рекламні кампанії
- Групи оголошень
- Ключові слова
- Текст оголошення
- Цільові сторінки
-
Посилання
Побудова посилань є найважливішим фактором оптимізації вашого веб-сайту для пошукових систем. Насиченість веб-сайтів та популярність вимірюються пошуковими системами з точки зору кількості вхідних посилань на веб-сайті. Більшість пошукових систем включає популярність посилань як один із їх аспектів в алгоритмі ранжування.
Рекомендовані курси
- Навчальні курси планування проекту
- Навчання з сертифікації маркетингу соціальних медіа
- Програма фонду ITIL
-
Скорочені URL-адреси
URL-скорочувач - це онлайн-додаток, який перетворює довгу URL-адресу в її стиснуту форму. URL-адреси потрібно скоротити через наступну причину
- Деякі публікації мають обмеження кількості символів. Наприклад, щебетати
- Короткі URL-адреси мають естетичну привабливість
- Деякі програми для скорочення URL-адреси поставляються з моніторами руху. Ви можете розраховувати на кількість кліків, скорочена URL-адреса досягнута за певний проміжок часу
-
Веб-аналітика
Вимірювання - це завжди перший крок до контролю, а згодом і до вдосконалення. Складання рамки веб-аналітики допоможе вам зосередитись на своїх цілях. Веб-аналітика допоможе вам виміряти від простого підрахунку трафіку до більш детальних даних.
Доступно багато інструментів, і ці інструменти можуть надавати інформацію, що стосується конверсій.
Стратегії маркетингу розумних пошукових систем
Як ви повідомляєте Google про існування вашого бізнесу?
Ось кілька стратегій маркетингових пошукових систем, які можуть принести користь вашому бізнесу.
-
Реклама з оплатою за клік (PPC)
Жодна стратегія не є настільки ефективною, як оголошення PPC. PPC зосереджена на просуванні вашого сайту за допомогою платних оголошень, які базуються на націлюванні на ключові слова. У рекламі КПП є два важливі гравці, Google Adwords та Yahoo / Bing. Давайте розглянемо ці два детально.
Google Adwords
Google Adwords допомагає клієнту продавати свої продукти чи послуги в пошуковій системі Google. Adwords використовує текстові оголошення, які відображатимуться, коли люди шукають ключові слова, пов’язані з вашим бізнесом чи продуктом.
Ви хочете зробити ставку на серію фраз або ключових слів, пов’язаних із вашим бізнесом чи сайтом.
Основна перевага використання Google Adwords полягає в тому, що ви можете запропонувати стільки ключових слів, скільки вам захочеться, але ви будете платити лише у тому випадку, якщо хтось натисне на вашу рекламу PPC.
РРС-оголошення відображатимуться як коротка текстова реклама із заголовком та невеликим описом.
Існує багато переваг у використанні Adwords для просування вашого бізнесу.
- Ви можете охопити велику кількість користувачів через Google Adwords. Це надає ряд можливостей для вашого бізнесу
- Ви можете мати повний контроль над рекламою, наприклад, де і коли вона повинна відображатися, і скільки доведеться платити за клік
- Бюджет не буде проблемою під час вибору Adwords. Ви можете працювати з будь-яким бюджетом. Це надзвичайно вибірково
- Використовуючи Adwords, ви можете безпосередньо досягти своїх цільових клієнтів, якщо ви вибрали правильний набір ключових слів
Yahoo! / Пошуковий маркетинг Bing
Далі, до Google, пошуковою системою, яка отримує максимальну кількість пошукових запитів на день, є Yahoo. Вам потрібно зареєструватися на пошуковій маркетинговій платформі Yahoo, щоб рекламувати свій продукт у мережі Yahoo! / Bing. Найбільша перевага використання цієї мережі - це злиття Yahoo! і пошук Bing.
Ця маркетингова платформа також працює аналогічно Google Adwords.
Виберіть набір ключових слів, пов’язаних з вашим бізнесом або продуктом, і зробіть показ оголошення в результатах пошуку.
Вам доведеться платити лише за кількість отриманих кліків.
Yahoo! / Пошуковий маркетинг Bing має свій набір переваг
- Ви можете отримати новий набір потенційних клієнтів, які не використовують Google для пошуку
- Yahoo! Пошукові системи Bing мають високу експозицію, і це було доведено в дослідженнях, що шукачі, які використовують Yahoo! та Бінг проводять більше часу, ніж середній користувач Інтернету
- Оскільки користувачі проводять більше часу, більше шансів на конверсію
- Це дешевше, ніж Google Adwords, оскільки конкуренція менше
-
Дизайн сайту
Дизайн сайту є важливим аспектом маркетингових стратегій пошукових систем. Використовуйте кращого розробника веб-сайтів на ринку, щоб створити прекрасний веб-сайт для вашого бізнесу. Веб-сайт - це завжди перше враження, яке змушує відвідувачів залишатися на вашому сайті та переглядати деталі. Орієнтуйтеся більше на якісний контент.
-
Продажна копія продукції
Реклама з оплатою за клік (PPC) - це найкращий спосіб отримати кліки за допомогою маркетингових стратегій пошукових систем. Захоплення уваги клієнтів є надзвичайно важливим. Що ви хочете зробити, це перепродавати товар або поговорити більше про особливості продукту. Переконайтеся, що ваші рекламні оголошення та продажі копії залучають інтерес до споживачів. Не варто недооцінювати потужність копії продажу товару.
-
Зворотний пошук зображень
Це нова та інша тактика побудови ланок. Це один з найкращих способів отримати посилання.
Тепер ось кілька моментів, які допоможуть вам це зробити
- Перейдіть до пошуку зображень Google
- Введіть рядок пошуку, як-от назва вашого веб-сайту чи URL-адреса
- Ви отримаєте всі зображення на вашому сайті, які були індексовані Google
- Клацніть на зображення, щоб переглянути деталі
- Якщо ви знайшли когось, хто використовує зображення вашого веб-сайту без будь-якого посилання на ваш сайт, то зв’яжіться з власником сайту
- Надішліть їм електронний лист із повідомленням про те, що зображення походить з вашого веб-сайту та попросіть його розмістити посилання на атрибуцію
-
Визначення вашої ключової демографії
Хто ваші клієнти?
Ви продаєте клієнту чи продаєте бізнес?
Знайте, якою буде ваша ключова демографічна ситуація для перетворення потенційних клієнтів на продажі. Різниця в продажах між клієнтом і бізнесом - це час проведення. Продаж клієнтові має коротший термін, ніж продаж бізнесу. Продаж клієнту збільшує швидкість конверсій.
Перейдемо до наступних маркетингових стратегій пошукових систем.
-
Моніторинг зворотних посилань конкурента
Дізнайтеся про своїх найкращих конкурентів. Слідкуйте за зворотними посиланнями конкурента. Це допоможе вам отримати ідеї щодо якісних посилань. Як тільки ви знайдете їх цільові ключові слова, введіть їх у свій інструмент зворотної посилання та отримайте список зворотних посилань для вашого сайту.
-
Запам'ятайте замовника
Отримання найвищого рангу в пошукових системах не повинно бути вашим єдиним мотивом у маркетингових стратегіях пошукових систем. Завжди думайте про сайт з точки зору клієнта. Якщо ви забудете про клієнта, ви не зможете конвертувати свої потенційні клієнти у продажі. Пошукові системи не купують вашу продукцію, в кінцевому рахунку саме клієнти збираються натискати на вашу рекламу і купувати вашу продукцію.
-
Інфографіка
Інфографіка - це найпотужніша побудова посилань у маркетингових стратегіях пошукових систем. Він займається візуальним маркетингом контенту. Створення інфографіки коштує трохи, але ви також можете зробити власну інфографіку. Ось кілька перелічених нижче пунктів, які допоможуть вам створити ефективну інфографіку.
- Напишіть унікальний опис
- Включіть реальні джерела даних
- Включіть посилання на ваш веб-сайт у вихідний код інфографіки
- Використовуйте приємний дизайн
- Зберігайте інформацію короткою та чіткою
- Використовуйте статистику, яка отримає більше привабливості
- Поділіться своєю інфографікою в соціальних мережах
- Використовуйте багато креативності, щоб зробити вашу кампанію більш успішною
-
Будьте доступні в Інтернеті
Інтернет-бізнес - це не лише створення якісного веб-сайту та вмісту. Підтримуйте хороші відносини з клієнтами.
Зробіть свій сайт зручним для користувачів і не будьте спамом. Будьте доступні в Інтернеті 24 * 7, щоб відповісти на запити своїх клієнтів.
Слідкуйте за активністю своїх клієнтів в Інтернеті.
Ви можете завітати на форуми та блоги для обговорення, що стосуються вашого бізнесу та залучити до дискусії. Люди почнуть вас знати і почнуть посилатися на ваш веб-сайт.
Перейдемо до наступних маркетингових стратегій пошукових систем.
-
Зворотна публікація гостей
Це якраз протилежне до розміщення гостей. Гостьова публікація - це пошук третьої сторони, щоб написати хороший вміст для вашого сайту. Тоді як зворотна публікація гостей знайде хороших блогерів та повноважень писати вміст для вашого бізнесу та підтримувати добрі стосунки з ними.
Проведіть дослідження та знайдіть найкращих блогерів через Twitter, Google чи будь-які веб-сайти, які ви вже знаєте.
Визначте три речі, перш ніж починати із зворотної публікації гостей
- Те, що ви хочете отримати від запрошеного письменника
- Тема гостьових статей
- Як часто ви хочете, щоб блогер робив внесок у блог
Перелічені переваги зворотного розміщення гостей
- Вибудовує міцні стосунки з блогерами
- Публікацією можна ділитися через соціальні медіа
- Дає нову перспективу вашому письму
- Відмінний спосіб поділитися посиланням на ваш сайт
-
Отримуйте часті відгуки
Це один із найпростіших способів отримання зворотних посилань на ваш сайт. Є багато веб-сайтів, на яких приймаються відгуки та створюються зворотні посилання. Що вам потрібно зробити, це зареєструватися на сайті, подати свій веб-сайт і написати невеликий опис про ваш товар або послугу.
Отримання посилань від згадок про бренд
Перевірте, чи хтось клієнт згадував про ваш бренд або бізнес. Дізнайтеся, що думають клієнти про ваш бізнес. Будь-які згадки про ваш бренд або бізнес чи товар в Інтернеті - це один із способів отримання посилань на ваш сайт.
Також доступні інструменти для відстеження згадок про ваш бренд або бізнес в Інтернеті.
Якщо ви зіткнулися з будь-якими згадками від свого клієнта без посилання, то ви можете надіслати їм електронний лист із подякою та просити їх розмістити посилання на ваш сайт чи товар.
Перейдемо до останніх маркетингових стратегій пошукових систем.
-
Огляди Blogger
Огляд відгуків про ваш товар чи послугу із блогів - це найкращий спосіб отримати хороші зворотні посилання на ваш сайт.
Для того, щоб привернути увагу блогерів, потрібно багато наполегливої роботи.
Як ви залучаєте блогерів? Ось кілька порад
- Запропонуйте кілька безкоштовних речей
- Поділіться деякою інформацією, яка може допомогти людям чогось навчитися
- Зробіть свій вміст привабливим без граматичних помилок
- Не вимагайте, щоб блогери публікували що-небудь про ваш сайт або продукт
Рекомендовані статті
Ось кілька статей, які допоможуть вам отримати більш детальну інформацію про маркетингові стратегії пошукової системи, тому просто перейдіть за посиланням
- 10 найпопулярніших пошукових систем у світі (швидко)
- Комплексний посібник - Основи оптимізації пошукових систем
- Топ 6 кроків до корисних стратегій побудови посилань для веб-сайтів
- 15 важливих способів збільшення трафіку вашого веб-сайту