Глобальний маркетинг проти міжнародного маркетингу - я зауважив, кілька маркетологів у всьому світі сприймають те саме. Однак вони точно не однакові. Міжнародний маркетинг передбачає тактику маркетингу, прийняту обізнаними маркетологами в різних країнах, характерних для ринків цих країн. З іншого боку, глобальний маркетинг - це маркетингова концепція, яка передбачає маркетингові зусилля, що вкладаються для унікального світового ринку.

Ми можемо зрозуміти, що ці два терміни часом здаються схожими на більшість людей, але насправді вони не є. Вони не є аналогами жодним чином. За словами Oxford University Press, глобальний маркетинг - це коли організація використовує точну рекламну тактику у всьому світі - як Nike або Wal-Mart. Під його компетенцією весь світ вважається одним ринком і не пристосовує продукцію чи послуги, канали дистрибуції чи повідомлення до регіональних потреб.

Крім того, міжнародний маркетинг посилається на ситуацію, коли компанія відкриває дочірню компанію в новій країні і дозволяє цій дочірній компанії доглядати за ринком у цьому регіоні та враховувати місцеві звичаї, такі як релігія, дієта та звички життя.

Міжнародний маркетинг проти глобального маркетингу

Ось деякі ключові відмінності між двома термінами, які показують, що вони не схожі:

  1. Пропозиція послуг або товарів

У глобальному маркетингу компанія надає точні пропозиції товарів або послуг клієнтам у всіх країнах, в яких вона працює. Наприклад, банки, страхові компанії та великі торгові мережі, такі як Wal-Mart. Однак у міжнародному маркетингу кожен окремий ринок обслуговується спеціально підібраними продуктами, особливо підходящими лише для клієнтів на цьому ринку. Поговоримо про продукти фінансування шаріату, які пропонуються лише мусульманським клієнтам у мусульманських країнах або немусульманських країнах.

  1. Маркетинг персоналу

Маркетингові співробітники компаній, що використовують глобальну маркетингову стратегію, працюють у головному офісі компанії і, як правило, сильно відрізняються один від одного за етнічною приналежністю, віком, статтю, а також характером роботи. Вони володіють відмінними навичками один одного, які в поєднанні дають ефективні результати для компанії та її світогляду.

З іншого боку, в міжнародному маркетингу існує набагато менша різниця між членами команди та родом із країни походження самої компанії.

  1. Маркетинг бюджету

Маркетинговий бюджет компанії, яка приймає глобальну маркетингову політику, доопрацьовується та затверджується в штаб-квартирі корпорації. Наприклад, Nike доопрацьовує вказану суму бюджету у своєму штаб-квартирі, яка згодом переходить до місцевих відділень.

Однак у міжнародному маркетингу бюджет розподіляється на кожне з допоміжних відділень, яке також може формувати власний бюджет. Наприклад, McDonald's рекламує місцеві мови та згідно з місцевими традиціями, які можна знайти лише в цих регіонах.

  1. Тактика просування

У глобальному маркетингу компанія намагається створювати та транслювати (на телебаченні та радіо) рекламу, яка синхронізується зі світовою аудиторією, а також робить інші маркетингові зусилля. Відповідним прикладом цього можуть бути реклами, які виходили на телебачення під час чемпіонату світу з футболу 2014 року. Це було поєднання всього: глобальної події, пристрасних глядачів та гри у футбол.

У міжнародному маркетингу всі маркетингові зусилля, включаючи рекламні ролики телевізорів, пристосовані до місцевого ринку.

Рекомендовані курси

  • Управління курсами проектів
  • Курс сертифікації в Microsoft Project
  • Повний курс рухів працівників

  1. Автономія маркетингу

У глобальному маркетингу кожна маркетингова стратегія розробляється та впроваджується у штаб-квартирі корпорації, тоді як у міжнародному маркетингу маркетингові зусилля формуються на внутрішніх ринках.

  1. Використання соціальних медіа

Лише переглядаючи їхні сторінки соціальних медіа, можна задуматися, який тип маркетингової політики прийняла компанія. Наприклад, такі марки, як McDonald's, мають окремі сторінки у Facebook для багатьох країн, таких як Малайзія, Бразилія, Італія та Іспанія. Тоді як такі компанії, як Nike та Caterpillar, мають лише єдину сторінку Facebook для своїх клієнтів незалежно від регіону чи країни.

  1. Залучення клієнтів

Залучення клієнтів помітніше в міжнародному маркетингу. Компанія може краще зв’язатися зі своїми клієнтами, встановивши на місці кращі канали зв'язку. Глобальний маркетинг також настільки ж ефективний, коли мова йде про залучення клієнтів, лише міжнародні маркетингові стратегії мало відрізняються. Однак доведено, що міжнародний маркетинг, схоже, створює більшу кількість залучених, ніж глобальний маркетинг.

  1. Реклама

У глобальній маркетинговій концепції рекламу зазвичай показують на світових носіях; однак у міжнародних маркетингових компаніях схильні рекламувати рекламу на місцевих ринках або ринках з подібними характеристиками. Є деякі світові маркетингові продукти, які добре реагують на глобальну рекламу, проте є й інші, які не можуть існувати в певних країнах через юридичні обмеження.

  1. НДДКР та маркетингові дослідження

У реальному розумінні маркетингові дослідження та НДДК є настільки ретельними і широко поширеними в глобальному маркетингу, як і в міжнародному маркетингу. Бувають випадки, коли компанії не роблять належних своїх міжнародних маркетингових досліджень, і, таким чином, їх продукція нещасно провалюється на світовому ринку. Наприклад, алкогольний напій Ben-Gay Aspirin, McDonald's Arch Deluxe та кокаїновий напій Redux Beverages.

  1. Гібридна структура

Цей момент не є прямим порівнянням між глобальним та міжнародним маркетингом, але він підкреслює той факт, що гібридна структура двох форм маркетингу може бути дуже корисною для компаній. Наприклад, в перші дні Coca-Cola успішно прийняла цю тактику, і зараз, здається, кожна компанія дотримується її. Наприклад, Frito-Lay, Proctor and Gamble, McDonald і Mercedes Benz, всі взяли цей підхід.

Визначення міжнародного маркетингу

Міжнародний ринок - це маркетинговий підхід, при якому компанія продаємежнаціональну маркетингову продукцію більш ніж в одній країні.

Маркетингове середовище міжнародного маркетингу

  • Політичне середовище: такі види влади складають політичну та етичну базу, таку як демократія, соціалізм, диктатура, монархія чи споживацтво.
  • Правове середовище: Управління товарами та послугами адміністрації є дуже важливим для міжнародної маркетингової організації. Якщо ринок керується законом, то він підтримує ціну та обіг продукції та послуг.
  • Культурний фактор: Культура будь-якої країни має величезне значення в міжнародному маркетингу, оскільки допомагає організації пізнати особливості міжнародного маркетингу, які вони повинні зберігати. У випадку країн, що розвиваються, це не так, оскільки іноземні товари дуже подобаються порівняно з місцевими товарами.

Визначення глобального маркетингу

Глобальний маркетинг обговорює маркетингові дії, скоординовані та асимільовані на багатьох ринках. Джоні К. Йоханссон визначив глобальний маркетинг як «старшого брата міжнародному маркетингу», тобто це лише розширення на міжнародний маркетинг. Мальбахер, Гельмут та Дарінгер визначили це як «Глобальний / транснаціональний маркетинг фокусується на використанні активів, досвіду та продуктів компанії в усьому світі та на адаптації до того, що є справді унікальним та різним у кожній країні».

Переваги глобального маркетингу

  • Щоразу, коли бізнес стає глобальним, емпіричним є той факт, що він повинен скористатися безліччю можливостей, якими Інтернет може надавати його.
  • Крім безмежного потенціалу продажів, яким бізнес врешті-решт користується, зберігаючи існування у всьому світі, певний бренд також повинен інвестувати в Інтернет-ресурси, які клієнти можуть легко стосуватися незалежно від місця їхнього перебування.
  • Більш високі прибутки, збільшення продажів, нові знання та розвиток навичок - це також деякі помітні переваги глобального маркетингу.

Недоліки глобального маркетингу

  • Конкурентні відмінності різних брендів та виробників.
  • Відмінності у сподобанні клієнтів, такі як потреби та бажання, які впливають на їхній власний регіон.
  • Відмінності в дозволених занепокоєннях, які можуть спричинити сутички з внутрішнім ринком.
  • Можуть існувати мовні бар'єри, змінений спосіб мислення споживачів та / або додаткові витрати, понесені у виробництві.

Глобальний маркетинг насправді значно відрізняється від міжнародного маркетингу. Хоча вони сприймаються як подібні, але коли компанія дійсно вирішує розширюватись і створювати свій бізнес, насправді необхідно знати фактичні відмінності між ними. Таким чином, коли компанія дійсно готова до розширення, їй просто потрібно знати, кого з двох прийняти, і добре їхати, без зайвих турбот.

Глобальний маркетинг був визначений Oxford University Press як "маркетинг у світовому масштабі, що погоджує або використовує комерційну перевагу глобальних операційних відмінностей, подібностей та можливостей для досягнення глобальних цілей". Таким чином, глобальний маркетинг означає продавати свою продукцію в усьому світі земна куля. Це дійсно дуже близьке за значенням до міжнародного маркетингу, але існує багато відмінностей між ними.

Глобальний маркетинг трапляється, коли компанія сприймає весь світовий ринок як єдиний. Немає різниці між місцевим ринком та ринком, який віддалений 10000 миль на думку компанії. Він сприймає весь ринок одним оком і не робить різниці між якимись конкретними ринками. Глобальний маркетинг супроводжується великими роздрібними магазинами, які продають певну фіксовану продукцію. Компанія не представила б нічого нового чи відповідно до релігійних настроїв місцевого населення, оскільки це міжнародний бренд, який працює в цьому регіоні як іноземця. Вони навіть не завезуть певні продукти та продукти, що належать до країни перебування, а продаватимуть лише ті продукти, які знаходяться у власній країні. Кожен їхній продукт точно такий же, як ви знайдете в країні їхнього походження, або що можна знайти в будь-якій іншій країні.

Для прийняття стратегії глобального маркетингу компанія повинна використовувати "4P маркетингу", які представляють собою товар, ціну, місце та просування. Компанія просто не може стати глобальною компанією за одну ніч, але повинна зробити кілька кроків, щоб стати такою. По-перше, вони повинні володіти глобальною командою. По-друге, вони повинні володіти універсальним маркетинговим планом. Природно, що потрібен певний час (і зусилля), щоб місцева компанія почала продавати свою продукцію на глобальному рівні.

Міжнародний маркетинг багато в чому відрізняється від глобального маркетингу. Міжнародний маркетинг - це коли компанія, яка має штаб-квартиру в одній країні, вирішує розпочати продаж своєї продукції в іншій чи багатьох інших країнах. Потім він відкриває головні офіси та виробничі підрозділи в цих країнах. Це як відкриття нової франшизи в іншій країні. Компанія все ще відповідає за міжнародний маркетинговий бізнес та його операційні та маркетингові цілі, але відповідальність за місцеві ринки тепер покладається на місцеві штаб-квартири компанії, які доглядають за ними по-своєму.

Ще можна тримати великий ланцюжок, використовуючи міжнародний маркетинг. Мережа та франшизи мають один і той же логотип компанії та місії, але продають продукцію, що відповідає смакам та релігійним настроям людей цих ринків. Наприклад, американська компанія, що займається міжнародним маркетингом, продаватиме не лише американську продукцію, а й французьку продукцію.

Міжнародний маркетинг теж має багато переваг. Однією з них є наявність місцевих та компетентних співробітників з країни функціонування, які добре знають місцеві звичаї та традиції, і тому мають велику цінність для компанії. Такі види франшиз все ще можуть діяти та проводити власну маркетингову політику, але в кінцевому підсумку доведеться звітувати перед головним штаб-квартирою в країні походження, щоб повідомити про всі показники продажів та доходів. Рішення про нову компанію, яка щойно почала діяти, потребуючи розширення своєї ділової діяльності, чи то впровадження глобального чи міжнародного маркетингу, має бути прийняте після врахування її природи продуктів та інших плюсів і мінусів.

Висновок

Вибір бізнесу для міжнародного маркетингу чи глобального маркетингу - врешті-решт, власне рішення компанії. Зрештою, обраний маркетинговий підхід повинен відповідати місії, баченню, операційній структурі та політиці бренду. Варто зазначити, що компанія повинна досягти безпечного статусу, перш ніж вона вирішить прийняти глобальну маркетингову політику.

Більшість міжнародних менеджерів з маркетингу, які вирішили вийти на світовий ринок, не оцінюють разом зі своїми правліннями щодо того, яким чином буде прийняте рішення щодо тактики маркетингу, яку приймає компанія. Мовляв, інтерпретація брошури з англійської на китайську краща для світових маркетингових компаній, ніж для міжнародних маркетологів, які краще знаходять для себе гідного місцевого копірайтера.

Ми сподіваємось, що прочитавши нашу статтю, плутанина щодо розрізнення між міжнародним маркетингом та глобальним маркетингом у свідомості наших читачів пішла б. Ми сподіваємось, що ви також знайшли нашу статтю інформативною та цікавою. Велике спасибі за прочитане!

Рекомендовані статті

Ось кілька статей, які допоможуть вам отримати більш детальну інформацію про міжнародний маркетинг проти глобального маркетингу, тому просто перейдіть за посиланням

  1. 10 корисних для маркетингових досліджень для бізнесу
  2. Повинен мати менеджера з цифрового маркетингу
  3. Digital Analytics vs Digital Marketing
  4. Важливість інформації про управління маркетингом
  5. Digital Analytics vs Digital Marketing

Категорія:

Розвиток підприємництва