З розвитком технологій та комунікацій, їх різноманітним застосуванням у повсякденному житті, визначити певні терміни стало важко і, можливо, неможливо перейти на його буквальне значення. Наприклад, телемедицина не означає звернутися до лікаря по телефону, але більш широка основа включає включення передачі тексту, зображень, відеозаписів пацієнта в прямому ефірі через супутник або широкосмуговий зв’язок експерту, який сидить у іншому місці та діагностує захворювання. або недугу.
Так само електронний маркетинг (Emarketing) позначає телевізійні та радіоканали, які передають / транслюють програми для широкої аудиторії, але він не включає тих, хто переглядає фільм на компакт-диску вдома чи в театрі. Хоча в технологічному сенсі всі ці програми базуються на Emarketing.
Інфографіка маркетингу VS щодо цифрового маркетингу
Нижче інфографіка на Emarketing vs Digital Marketing просвічує основні моменти відмінностей між двома маркетинговими потоками.
У технологічному сенсі Emarketing позначає використання інтегральних мікросхем, резисторів, трансформаторів і реле, встановлених на друкованих платах, але цифровий вужчий у тому сенсі, що це пов'язано з інформаційними технологіями та програмуванням рівня складання, що включає двійкові цифри нулі та одиниці (0 & 1).
Дійсно, маркетингові та цифрові технології не поливаються в тісних відділеннях, а перекриваються іншим або взаємопов’язані у багатьох програмах.
У маркетинговому мовленні відмінності між електронним маркетингом та цифровим маркетингом і цифровим розмиваються, але з точки зору програми та академічної точки зору більш рання думка щодо використовуваних або не застосовуваних комунікаційних технологій дозволить нам зрозуміти тонкі відмінності Emarketing від digital маркетинг в новому світлі. Здається, що маркетинг, мобільні технології, цифровий, інтернет-маркетинг взаємозамінно використовуються різними письменниками та експертами.
Ось спроба виявити тонкі відмінності в цих термінологіях, щоб отримати зрозумілість щодо їх обсягу, використання та обмежень.
Емаркетинг
Emarketing охоплює різноманітні канали для охоплення широкої аудиторії, і він включає веб-сайти, телебачення, радіо, мобільні послуги, послуги коротких повідомлень (SMS) та соціальні медіа. Emarketing передбачає широку аудиторію, демократичне середовище, доступне для всіх, і спосіб передачі може здійснюватися через дротові мережі, радіохвилі, супутники для міжміського теле- та радіопередачі та бездротові мережі (WiFi) для доступу до Інтернету та мобільних мереж.
Маркетинг маркетингу передбачає інфраструктуру для створення контенту та відповідну комунікаційну технологію для звернення до людей.
Телебачення та радіо потребують студії, звукозаписної апаратури, кадрових ресурсів для розробки контенту, технічного персоналу для управління звукозаписуючою апаратурою та передачею, окрім програм, що передаються аутсорсинговим програмним забезпеченням, для передачі розваг та інформації.
Через демократичний характер засобу, його доступність та охоплення, засоби масової інформації, такі як телебачення, радіо та веб-сайти, найчастіше віддають перевагу маркетологам із середнім та великим бюджетом.
Саме реклама підтримує діяльність багатьох засобів масової інформації Emarketing, оскільки лише невелика їх частина є підпискою. Телебачення та радіо пропонують рекламодавцям кілька варіантів досягнення широкої аудиторії. Це може бути через спонсорство програм або розміщення 30-секундних 65-секундних рекламних роликів серед популярних програм.
В поєднанні з досяжністю засобів, тарифи також є досить високими в засобах масової інформації, і, як видається, найбільш підходить для побудови торгової марки для побутової техніки, товарів для збуту, обробленої їжі, кулінарних матеріалів, моди, автомобілів, косметики, туалетних приналежностей серед інших і менш придатних для важка техніка, обладнання, технологічна галузь та бізнес для бізнесу (B2B).
Велика аудиторія телебачення і радіо складається з жінок, дітей та людей похилого віку, тоді як чоловіче населення може бути більш налаштоване на спорт, новини та фільми. Можна нагадати, що раптовий приплив популярності та охоплення засобів масової інформації Emarketing з'їв частку рекламного ринку газет, журналів та інших форм друкованих ЗМІ у 1990-х роках.
Якщо радіо і телебачення заїжджало на частку ринку традиційних засобів масової інформації, швидке проникнення Інтернету в останнє десятиліття забрало частину бізнесу з традиційних друкованих та електронних маркетингових ЗМІ. Кількість користувачів Інтернету в усьому світі зараз налічує мільярди, а зростання мобільної телефонії зросло популярність веб-перегляду та соціальних медіа до нових висот.
Рекомендовані курси
- Інтернет-курс CAPM
- Інтернет-курс з управління проектами
- Курси ISO 27001
Веб-сайти пропонують рекламну рекламу вгорі та внизу, відомі як колонтитули та колонтитули, а також у вушних панелях і переважно в правій частині сторінок. Дисплейна реклама, особливо на домашніх сторінках, є досить затратною, і маркетологи повинні вивчити її вигідну вигоду, перш ніж взяти на себе бюджет.
Деякі веб-сайти також надають текстові оголошення з посиланнями, які вставляються між текстами або в кінці статті, яка, швидше за все, буде натиснута порівняно з медійною рекламою. Було встановлено, що відвідувачі веб-сайту хочуть отримати інформацію, дані або фотографії, і залежно від швидкості Інтернету цікавіше отримувати доступ до вмісту, а не натискати на медійні оголошення, які можуть містити зображення з високою роздільною здатністю з анімацією чи відео без відео.
Оголошення Google - це більш надійний та орієнтований на результат спосіб досягнення більшої аудиторії, оскільки розміщуються на веб-сторінках або у пошукових сторінках з найрелевантнішим вмістом, пов’язаним з нашим продуктом чи послугою, а отже, з більшою ймовірністю відкриються. В Інтернеті ставки оголошень становлять або вартість за клік (CPC), або CPM (ціна за показ), а мінімальна одиниця - тисяча показів. Те, що оголошення відображається на екрані робочого столу чи мобільного телефону, не є гарантією того, що воно буде прочитане та діяти. Отже, це може бути причиною того, що рекламодавці зараз віддають перевагу оголошенням із ЦЗК порівняно з медійними та фіксованими рекламними оголошеннями. Ставки CPC та CPM залежать від популярності сайту, ключових слів та наскільки він конкурентоспроможний.
Компанії можуть обрати медійні оголошення, якщо мета полягає в створенні бренда і не очікують негайної конверсії або бронювання продажів.
Мобільні пристрої також пропонують можливість охопити широку аудиторію, а найпопулярнішою, економічно вигідною стратегією є послуги коротких повідомлень (SMS). Це одна з найдешевших стратегій охоплення широкої аудиторії в будь-якому географічному районі, але обмежена кількістю, яка не входить до категорії "не заважай" (DND). Коли телекомунікаційні регулятори стають суворішими щодо дзвінків або повідомлень, що надсилаються на номери DND, охоплення стає дещо вужчим. Більше того, розумне використання слів, термінів повідомлення та вибір потрібної цільової аудиторії може призвести до кращої рентабельності інвестицій (ROI).
Маркетинг електронною поштою донедавна вважався хорошою стратегією охоплення цільової аудиторії, але тепер, коли Google розрізняє електронні листи на основні, рекламні та соціальні, одержувач має можливість уникати рекламних електронних листів, якщо вони не бажають його бачити. Аналогічно, звичним спамерам призначено потрапити у поле спаму, а отже, ймовірно, не буде прочитане, але може потрапити у кошик.
Цифровий маркетинг
Існує два способи дивитися на цифровий маркетинг. Для деяких експертів та аналітиків він позначає всі форми маркетингу Emarketing, що здійснюються через Інтернет, мобільне, радіо, телебачення, рекламні вивіски Emarketing, але не обмежуються лише використанням комунікативних технологій.
Інша думка полягає в тому, що Emarketing ширший, а цифровий маркетинг є його підмножиною, оскільки він обмежений певним місцем, наприклад, цифровими банерами в торгових центрах та транспортних розв'язках на зайнятих дорогах. Цифровий маркетинг може бути зроблений і в кінотеатрах, оскільки в даний час використовується не фільм, а телевізор або цифрові камери. Або інший варіант - класифікувати як онлайн-цифрову рекламу та офлайн-цифрову рекламну діяльність.
Швидкий розвиток технології світлодіодів (LED) дозволив місцям з великими підніжжями розмістити світлодіодні настінні дисплеї для реклами. Це може бути торговий центр, гіпермаркет, зайнятий вузол, залізничні вокзали, аеропорти і навіть в автобусах і поїздах.
Коли влада муніципалітетів та міст стискає гнучкі дошки та банери через звинувачення щодо забруднення навколишнього середовища та відволікання автолюбителів, цифрові банери відображаються на передньому плані через екологічність та менший відволікаючий вплив. Світлодіодна технологія зараз піддається не тільки текстовим повідомленням, зображенням, але й анімації та відео, таким чином привабливим для все більшої кількості маркетологів. Зараз вони широко використовуються на заходах, виставках та ярмарках, де сходить велика кількість відвідувачів, які є або споживачами, або бізнесменами.
Наявність стратегічних позицій на автомобільних дорогах, торгових центрах, гіпермаркетах, витрати на оренду та витрати на обслуговування будуть чинниками, які вплинуть на широке використання цифрових дисплеїв у найближчі роки. Маркетологи, більш орієнтовані на рентабельність інвестицій, розглядають цифрові дисплеї, але після збалансування інших форм рекламних заходів у бюджеті.
Творча частина цифрового маркетингу також повинна зазнати морської зміни - вона повинна бути новаторською і привертати увагу, оскільки час, який люди проводять перед цифровими дисплеями, мимоволі або на транспортних розв’язках, торгових центрах, кінотеатрах, ярмарках та заходах . Цифрові дисплеї, розміщені на основі відсутніх комунікативних технологій, матимуть перевагу вдосконалених технологій та руху проти згинальних та металевих сховищ у громадських місцях, що відволікають увагу.
Висновок
Використання цифрового та електронного маркетингу має покращитись у 2016 році, але стане більш цілеспрямованим, орієнтованим на людей та суворішим щодо рентабельності інвестицій (ROI). Коли цифровий маркетинг розглядається як всеохоплюючий, включаючи Інтернет та офлайн, прогнозується, що маркетологи опиняться під посиленим тиском на єдині виклики, такі як отримання чіткого уявлення про клієнта через різні джерела даних, підключення минулого до намірів клієнта та демонструючи атрибуцію та рентабельність інвестицій, згідно сигналу.
Adblockers на веб-сайті та мобільних пристроях коштують видавничій галузі аж у 41 мільярд доларів. Оскільки рекламодавці прагнуть орієнтуватися на відому аудиторію порівняно з невідомою, соціальні медіа, такі як Twitter, Facebook, ймовірно, збільшать свою частку ринку. Цифрові маркетологи будуть дивитись на простір мобільних додатків з більшою інтенсивністю, оскільки 60% загального часу, проведеного на цифрових носіях, припадає на мобільні пристрої. Прогнозується, що витрати на мобільні реклами досягнуть 42 млрд. Дол. США або приблизно дві третини всіх витрат на цифрові оголошення. На ринках США ринок цифрових дисплейних оголошень складає понад 27 млрд. Дол. США, а соціальні мережі (Facebook, Twitter) та Google займають 43% частки ринку.
Відповідно до опитування США, існує велика різниця у рівнях впровадження цифрових технологій у різних галузях промисловості. На передовій цифрових технологій прийняття - засоби масової інформації, професійні послуги, інформаційні та комунікаційні технології (ІКТ) та фінансові послуги. Однак багато трудомістких галузей, такі як роздрібна торгівля та охорона здоров'я, розширюють цифрове використання, але локалізований бізнес, який є трудомістким, рідше застосовує цифрові технології. Він включає нерухомість, сільське господарство, будівельну галузь серед інших.
Опитування вказувало, що офлайн і цифрові технології зливаються. Тому важливо підтримувати офлайн-маркетинг актуальним, використовуючи розширену реальність для створення інтерактивного друку, додавання вимірності кампаніям та стимулювання продажів.
Тенденціями для цифрових і маркетингових тенденцій 2016 року стали б чудовий дизайн, чудовий досвід та цілісний досвід. Клієнти тепер сподіваються на "орієнтовані на досвід" кампанії, а не на "претензії, керовані", і вишуканість дизайну буде найважливішим фактором.
Після дизайну Uber клієнти тепер будуть орієнтовані на чудові, але мінімалістичні функції дизайну, будь то на веб-сайтах, мобільних додатках, цифрових дисплеях та навіть у друкованому вигляді. У 2016 році клієнти очікують, що маркетологи визнають їхні потреби та відчують, що вони їх знають. Індивідуальні враження від покупок в Інтернеті, додатки, які автоматично заповнюють цікавий вміст та бажання бути визнаним людьми.
Важливість цифрового маркетингу можна оцінити із посилення активності злиття та придбання в цифровому просторі. Google, Facebook, Apple, Yahoo, Verizon, Twitter були помічені активними в придбаннях. Очікується, що Digital M&A підніметься на 24% у 2016 році.
Тепер склад та дизайн цифрового маркетингу визначатимуться на основі прийнятих даних. Оскільки обмін даними та аналіз клієнтів набувають все більшого поширення, маркетингова спрямованість, швидше за все, перетвориться на орієнтовану на клієнта і пов'язану з їх потребами. Маркетологи будуть більше залежати від людей, які мають навички наукових даних, щоб зрозуміти витрати клієнтів, купівлю поведінки та те, що мотивує їх придумувати цифрові сюрпризи.
У США опитування показало, що 82% маркетологів збільшать використання даних, отриманих від клієнтів, для концептуалізації кампаній.
Рекомендовані статті
Ось кілька статей, які допоможуть вам отримати більш детальну інформацію про електронний маркетинг проти цифрового маркетингу, тому просто перейдіть за посиланням
- Дивовижні правила мобільних обчислень: найкращі програми та послуги (ОС)
- Digital Analytics vs Digital Marketing
- Дивовижні відмінності - маркетинг уст рота проти реклами
- Маркетер проти Маркетера: Що краще? (Інфографіка)
- Інтегрований маркетинг проти 360 градусів маркетингу
- Менеджер цифрового маркетингу