Відео маркетинговий бізнес:
Як отримати кращі результати на FB, YouTube - Картина вартує тисячі слів, тоді відео склало б кілька мільйонів слів! Людство було здивовано і шоковано, побачивши рухливі фотографії в Парижі в 1896 році з "Прибуттям поїзда Люм'єра", і воно все ще має силу привертати аудиторію набагато ефективніше, ніж текст та зображення. Завдяки своїй універсальній доступності відео маркетинговий відеоролик стає більш популярним, ніж кінофільми, завдяки платформам соціального обміну Facebook та YouTube.
Ось кілька дивовижних статистичних даних щодо відео маркетингу з опитування:
-Відео становить понад 50% трафіку мобільних телефонів
-Відвідувачі переглядають більше ¾ відео
-78% людей щотижня переглядають відео онлайн
-55% людей щодня переглядають відео онлайн
-59% старших керівників віддають перевагу відео над текстовими оголошеннями, якщо обидва відображаються на одній сторінці, в одній темі.
Досить переконливий, щоб випробувати бізнес-маркетинговий бізнес, чи не так? Існує кілька каналів для розміщення ваших відео, включаючи ваш власний веб-сайт, Twitter, Facebook та YouTube, останні два найкращі варіанти цільового маркетингу. Newsfeed Facebook надає більшого пріоритету відео перед іншими формами вмісту, і це може бути причиною того, що вони мають більше охоплення порівняно з текстом та фотографіями.
Поради щодо успішного відео маркетингового бізнесу:
Ось кілька порад, які допоможуть маркетологам отримати найкраще від бізнесу з відео маркетингу та покращити бізнес-маркетинг із відео:
1. Визначте цільову групу та завдання
Спочатку важливо визначити цільову групу, чи це чоловіки, жінки чи хлопці - вікова група, доходи, соціальний рівень серед інших. Наступне - визначити мету - це створити поінформованість про новий товар чи бренд, або передплатником електронних розсилок електронної пошти, або залучити трафік на веб-сайт або блог. Форма розповіді, зображень та відеозаписів повинна задовольнити нашу об’єктивну та цільову аудиторію.
Наприклад, автоматизована автомийка для відео маркетингу для бізнес-служб може створити відео з двома чоловіками, які стоять поруч зі своїми автомобілями, один автомобіль виглядає приголомшливо, інший виглядає запиленим, один з них запитує іншого: «Скільки років твоїй машині "" П'ять років "відповідає другий. "Але як це виглядає абсолютно новим?" Гордий власник автомобіля каже, що я завдячую цим "24 годинним автомиванням". Або якщо товар - це житлова квартира, церемонія новосілля може бути показана із зображенням інтер’єрів та відгуками власників, що створюють певний людський інтерес до реклами.
2. Вкажіть цільову аудиторію у відео маркетинговому бізнесі
На відміну від реклами в засобах масової інформації, рекламні кампанії на основі соціальних медіа та пошукових систем дозволяють маркетологу визначити аудиторію в наборі оголошень у Facebook. Він може бути сегментований за віком, подобами, захопленнями, мовою, інтересами, статтю (чоловіки, жінки), місцем розташування серед інших. Це дає можливість маркетологу налаштувати кампанії та проаналізувати коефіцієнти конверсії або відповіді конкретної цільової групи.
На YouTube ви можете розмістити своє оголошення в будь-якому з відео незалежно від теми, але це не принесе бажаного результату, оскільки користувачі можуть пропустити оголошення через кілька секунд, щоб переглянути відео, яке вони вибрали. Якщо виріб є новим спортивним взуттям, є сенс поставити його перед відеоспортами, аеробікою або фітнесом або спортивними подіями або відео на пробіжку. Оголошення для ергономічно оформлених стільців, які можуть позбавити вас від болю в спині, можна розміщувати перед відео, яке вивчає аспекти здоров'я болю в спині. Оголошення для тренувань з джазу чи барабану можна ставити перед альбомами, на яких розміщена західна музика чи рок-музика, оскільки аудиторія, швидше за все, має людей, які зацікавлені вивчати нові музичні інструменти.
Націлювання - це ще один спосіб зменшення витрат на рекламу та отримання кращої віддачі від інвестицій (ROI). Одним із способів звуження цілі є вибір кампанії, яку побачать ті, хто любить сторінку FB.
3. Вміст повинен бути привабливим, а не схожим на рекламу
Люди вже бомбардуються рекламою засобів масової інформації через друковані та електронні засоби масової інформації (телебачення та радіо). Тому має сенс робити акцент на тому, який контент повинен містити у відеорекламі. Один із перевірених методів залучення аудиторії - це запитання: Ви шукаєте доступний дім? Чи падіння волосся робить вас страшно? Або для вас боліть спина?
Заголовки запитань завжди викликають інтерес у читачів до газет і журналів, також питання можуть допомогти викликати цікавість у споживача. Гумор, кмітливість, забава, анімація можуть зробити відео цікавим і, швидше за все, ділитися більше. Більше того, відеореклама не повинна відображатися як реклама, яка наполегливо натискає на бренд чи продукт, вважає Ніл Пател, спеціаліст із маркетингу контенту та соціальних медіа. Для реклами, що відштовхує комарів, це може бути анімація двох комарів, які розмовляють один з одним і про те, як їх захоплювали туманом на вулиці, але висаджуючись у приймальне місце, сповнене людей, щоб вгамувати свою кровожерливість.
Однією з найбільших історій успіху у відео маркетинговому бізнесі є мильна кампанія Unilever's Dove, яка залучила 114 мільйонів відвідувачів на YouTube. Це було зроблено на 25 мовах і охопило 110 країн. Кампанія мала неабияку частку критиків, оскільки вона намагалася змінити уявлення жінок про себе.
За словами Доува, понад 54% сприймали себе гарним виглядом, тоді як навчений художник-криміналіст ФБР, який малював на основі чужих уявлень про жінку, виявився правдивим, а не власним самосприйняттям. Коли два портрети, засновані на самоописі, та такі, що базуються на сприйнятті незнайомця, трималися поруч, той, що базується на описі незнайомця, виявився правдивим. Це показало, що більшість американських жінок погано сприймають себе. Справжні ескізи краси від Dove та агентства Ogilvy & Mather продовжували розширювати Гран-прі Титану на Міжнародному фестивалі творчості Каннських Левів.
Пожежний рятувальник кошеня Go Pro Pro - це відео, на якому було внесено неодноразові набіги пожежника Кори Кальніка, який рятував кота, який був без свідомості. Він зняв його за допомогою камери HD Hero 3 GoPro, яка була прив'язана до його шолома. Відео привернуло 1, 5 мільйона переглядів на YouTube. Не було прямого просування персональної камери високої чіткості GoPro, але людський інтерес, викликаний неодноразовим відеофільмом, був достатнім для катапультування бренду на більшу висоту.
Рекомендовані курси
- Повний курс офлайн-маркетингу
- Онлайн-сертифікаційний курс з масової комунікації
- Масова комунікація для бізнес-курсів
4. Знайте технічну або отримати професійну допомогу
Одним з недоліків відеореклами є те, що ви, можливо, не зможете це зробити самостійно. Однак вміст, орієнтований на техніку, та маркетинг можуть використовувати деякі доступні безкоштовні інструменти, такі як Videohance або Splice для редагування відео. Ви можете додавати фотографії, використовувати ефекти, такі як стирання, повільний рух, порізи тощо. У Facebook ви можете використовувати Power Editor, що дозволяє створювати заголовки та описи для оголошення з додатковими спеціальними символами, які привертають увагу.
Якщо ваше відео не є лише голосом, анімацією та текстовими матеріалами, а передбачає акторів та зйомку в різних локальних місцях, краще отримати допомогу від позаштатних відеографів та команди постпродукції. Ваша робота повинна бути обмежена сценарієм та діалогами.
За словами Джулії Йорнсай-Сільверберг, консультанта з маркетингу соціальних медіа, якщо маркетолог або старший представник компанії з’являється у відео, слід мати належне введення, належне встановлення довіри, повідомляючи їм більше про вас та вашу функціональну роль в організації .
Незалежно від того, чи зробили ви це відео чи передали аутсорсинг, це повинно бути хорошої якості без розмитості, хорошого фокусування камери, що підходить до теми, хорошої якості звукозапису, щоб мова та музика були чіткими, не було фонових звуків чи порушень та адекватного освітлення.
5. Як ділитися відео
Досі загальною практикою було спочатку завантажувати відео на YouTube, створивши для нього корпоративний обліковий запис і поділитися його посиланням у Facebook. Однак Facebook, що надає першочерговий пріоритет відео у News News, має сенс завантажувати відео безпосередньо у Facebook, щоб користувачі не потребували натискання на інше посилання, щоб переглянути відео. YouTube має лояльне наступне, але знову ж таки безкоштовне завантаження обмежено для вказаних розмірів файлів.
6. Наскільки тривалим має бути ваше відео
Ідеальна тривалість відеороликів на YouTube склала б 3 хвилини, але так як це може бути менше хвилини або 30 секунд. Успіх телереклами пояснюється хорошим сюжетом, повідомленням, гладким редагуванням та музикою. У відео маркетинговому бізнесі завданням залишатися коротким, привабливим та привабливим для цільової аудиторії, щоб вони не натискали кнопку «Пропустити» до її закінчення.
7. Музика стимулює емоції
У відеозаписах загальний вплив створюється не лише сюжетною лінією, роботою камери, редагуванням, але й тим, наскільки розумно змішується звукорежисер і фонова оцінка. За словами Ніла Пателя, візуальний контент має найважливіше значення, однак хороша оцінка фону може зробити повідомлення досить потужним. Музика повинна бути відповідною, але не голосною або відволікаючою. Музика може покращити перегляд відео, якщо воно заграє настроєм - смутком, щастям, радістю, хвилюванням, здивуванням тощо.
8. Утилітні відеоролики для споживача
Хороший бізнес-маркетинговий бізнес не повинен стосуватися продажу більшої кількості або створення торговельної марки для нових груп споживачів, але він може навчити існуючих клієнтів про те, як користуватися продуктом - як досягти кращих результатів за допомогою посудомийної машини, робити і чи не користуватися пилососом., заходи безпеки з мікрохвильовою піччю або як краще готувати за допомогою мікрохвильової печі. Це може бути доповнено клієнтами, які додають значення нашому відео. Такі відео не потребують постпродюсерської допомоги, але можуть зніматись з любителями операторів. Демонстрація продуктів, запуск нових продуктів або поради щодо обслуговування можуть ефективно забезпечуватися через відео.
9. Реальні відгуки клієнтів
Текстові відгуки є ефективними, але відео-відгуки є більш ефективними, згідно з дослідженнями. Вони не повинні бути більше 1-3 хвилин. Mercedes Benz рекламує свій сервіс, знімаючи відео техніка, який здійснює швидку перевірку транспортного засобу. Технік використовує GoPro для повідомлення діагнозу. Записане відео надсилається замовнику електронною поштою, що встановлює авторитет компанії.
10. Створіть різні версії однієї реклами
У соціальних медіа та відеорекламах ця принадність націлена, що з рекламою засобів масової інформації не зовсім можливо. Відео може бути надіслано двом різним групам у різний час, щоб побачити його порівняльний вплив в обох сценаріях. Іноді в обох групах відвідувачі можуть бути однаковими, але коефіцієнт конверсії може бути різним. Все, що потрібно, - це змінити опис, заголовки та деякі сцени чи кадри, щоб побачити різницю в впливі, який він робить на різні цільові групи. Це в кінцевому підсумку допоможе маркетологу в майбутньому розробити ефективніші відеокампанії.
Висновок з відео маркетингового бізнесу
Незважаючи на безліч історій успіху, які можна побачити в бізнесі відео маркетингу, багато маркетологів ще не реалізують його справжній потенціал. У наступні роки маркетологи повинні сприймати більше, оскільки YouTube набирає популярність, а Facebook отримує більше реклами бізнес-контенту, ніж текстового чи фотографічного. Платна відеореклама, як правило, приносить кращі результати, ніж накладення тексту. Опитування показало, що "відео" в темі електронної пошти допомагає підвищити відкриті ставки на 19%
За словами Ендрю Енгуса, бізнес-гуру - серед посилань на маркетинг із закликом до дії, кнопка відтворення зараз є найпотужнішою для залучення аудиторій.
Феномен відео-маркетингу набирає обертів, але на сьогоднішній день не існує жодної формули, яка б переконала його у перемозі на ринку. Він передбачає багато творчості, дослідження ринку, розуміння динаміки соціальних медіа і, що ще важливіше, має мати чітку стратегію заклику до дії. Іноді вона взагалі не повинна відображатися як реклама, як це сталося у випадку з Dove's і GoPro, але допомагає займатися та навчати. Це дійсно захоплююче, перспективне та масштабоване для будь-якого регіону, мови, ринків чи територій. Чим раніше ваш потенціал буде реалізований та відпрацьований краще, тим ваші шанси перехитрити конкуренцію.
Рекомендовані статті
Це був посібник із бізнес-порад щодо відео маркетингу, які легко запам’ятати. Цей пост є повною інформацією про те, як ми можемо вести успішний бізнес-маркетинговий бізнес
Ось кілька статей, які допоможуть вам отримати більш детальну інформацію про бізнес-маркетингу, тому просто перейдіть за посиланням.
- 11 Важливі навички, які повинен мати менеджер цифрового маркетингу
- 12 кращих кроків для просування вашого бізнесу з відео YouTube
- 6 Важливо створити стратегію цифрового маркетингу