Стратегії цифрового маркетингу - Цифровий маркетинг вже кілька років є частиною постійних розмов про брендинг та просування і став ключовим компонентом основних каналів маркетингу.

Це тому, що саме визначення цифрового маркетингу - використання складних каналів цифрового маркетингу для зв’язку з цільовою групою клієнтів - яке деталізує процеси, важливі для просування шляху успіху в сучасному маркетингу.

Цифрові пристрої, такі як смартфони, вкладки та носячі пристрої, є всюди в усьому світі, що веде бренд-менеджерів у розробці унікальних стратегій для жорсткого продажу своїх товарів та послуг.

З завершенням 2015 року, а 2016 рік майже видно на горизонті, він впевнено відчуває, що ми стоїмо на порозі золотої доби цифрового маркетингу.

Розповідь за сюжетом порадувала нас розповідями про зростання кількості корпоративних рекламних оголошень або про те, як організації на рівні підприємств використовують цифрові медіа та контент-маркетинг для створення доброї ролі складного та фірмового інтерактивного контенту.

Насправді бренди швидко стають видавцями, вузько рекламуючи величезний набір цифрових маркетингових кампаній, мікро-націлюючи на певний сегмент аудиторії.

Зрештою, великі чи малі корпорації, стрибки на смугу цифрового маркетингу, зрештою, не зовсім безпідставні.

Згідно зі звітом Світового банку, сьогодні понад два мільйони людей користуються доступом до Інтернету, з яких 70 відсотків користуються ним щодня. І це змусило компанії вкладати в цифровий маркетинг в середньому від 15 до 20 відсотків свого річного брендингового бюджету.

Але з віртуальним набором дивовижних і дивовижно складних багатомільйонних стратегій цифрового маркетингу є багато, компанії, які шукають стратегії для збільшення доходів, часто втрачають свої збитки.

У ефемерній та стихійній галузі, де постійні зміни вступають у щось нове для задоволення потреб користувачів, стратегії брендів часто залишаються чухати голови на перехресті. Не можна соромитися, якщо ти один із них. Ваші брати можуть бути однаково незрозумілі.

З цією метою ось п'ять стратегій, які дозволять вам здійснити круїз по цифровому маркетинговому шосе та подбати про конкуренцію.

Стратегії цифрового маркетингу допоможуть вашому бізнесу:

  1. Візьміть свіжу охорону

Маркетологи та менеджери брендів занадто часто схильні перетворювати маркетингові плани з року в рік. Вони рідко беруть час, щоб відійти в сторону та отримати новий погляд на свої маркетингові кампанії. Можливо, ви хочете вважати, що чистий аркуш на 2016 рік, якщо ви не прагнете переробляти всі ваші програми цифрового маркетингу, засновувати щорічно.

Ніколи не пізно вивезти маркетингову команду з вашого офісу на стратегічне сеанс планування поза межами сайту. Проливання світла на вашу цифрову маркетингову стратегію з цілком нового ракурсу та заохочуючи введення джерел із нових джерел може відкрити цілий новий світ.

Цифровий маркетинг - у поєднанні з розвиваються інструментами, тенденціями та поведінкою - є рухомою ціллю. Те, що дало результати в минулому, може не виявитись корисним у майбутньому.

Навпаки, стратегії, про які ви колись заявляли, може бути варто переглянути. Ви можете почати з вичерпного аудиту існуючих стратегій цифрового маркетингу (цілей та показників), загальної видимості в Інтернеті та конкурентного бенчмаркінгу для оцінки своєї позиції.

Таким чином, ви дізнаєтесь про свій прогрес чи його відсутність. Ніколи не покладайтеся на "експертів" або сторонні дослідження, коли виникаєте сумніви. Вивчіть нові теорії самостійно. Виділіть щонайменше 20-25 відсотків вашого цифрового маркетингового бюджету на тестування.

Джерело зображення: karvysolutions.com

Конкретні сфери, які вимагають уваги, включають сегментацію даних та ринку та варіанти цифрового брендингу. Що стосується сегментації, розбийте свій ринок і розробіть персоналізовані заклики до дії та обмін повідомленнями, що резонує у всіх секторах ринку.

Формати, інструменти та інвентар постійно розвиваються на фронті брендингу, що призводить до збільшення загальних витрат. Зростаюча сфера соціальних медіа значно розширила та вдосконалила варіанти реклами, відкривши більше способів взяти гроші.

Що стосується більш відповідної уваги, якщо ви соромитесь збільшити свої витрати в цьому році, ви можете втратити позицію для своїх конкурентів раніше, ніж пізніше.

Рекомендовані курси

  • Навчання онлайн з сертифікації в CAPM
  • Інтернет-навчання з управління проектами
  • Програма ISO 27001

  1. Вичісуйте нові ролі

Спробуйте додати нових людей до своєї команди з цифрового маркетингу. Як ви можете відчути успіх у швидко мінливому домені цифрового брендингу, якщо ви продовжуєте використовувати тих самих людей з тим самим профілем роботи? Команда з маркетингу повинна йти в ногу з розвивається ринком.

Ось кілька нових ролей для розгляду.

  • Головний оповідач : Однією з нових тенденцій цифрового маркетингу є концепція «розповіді». Замість того, щоб попросити свого менеджера зі зв’язків з громадськістю подбати про спілкування з брендом, чому б не набрати професійного казкаря для того, щоб ваші маркетингові повідомлення були оформлені у форматі типу сюжету, який відображає ваш бренд? Ця людина може походити з масової комунікації або з засобів масової інформації та кіноіндустрії. Важливо те, що ці люди є хранителями вашого бренду.
  • Куратор контенту : З ростом контент-маркетингу інформація сьогодні формується рекордно швидкими темпами. Що має стільки вмісту навколо, хто несе відповідальність за збір, організацію, інтеграцію та вимірювання вмісту для вашої організації? Хтось із задоволенням архівації вмісту або має достатньо хороший досвід роботи, може відігравати вирішальну роль вперед. Відставний бібліотекар може бути хорошим вибором для ролі, або будь-хто, кому зручно в роботі зі змістом. Дослідження показали, що відгуки клієнтів - 89 відсотків, мають найвищий рейтинг ефективності в контент-маркетингу. Отже, хто піклується про ваші відгуки клієнтів?
  • Євангеліст даних : На шосе цифрового маркетингу дані формуються на кожному кроці. Від соціальних медіа до аналітики веб-сайтів до автоматизації маркетингу, дані створюються при падінні шапки. На жаль, всі ці дані збираються різними командами на платформах і в більшості випадків не належним чином керуються та не передаються їм. Євангеліст даних гарантує, що всі відділи спілкуються один з одним та використовують їхні дані для кращого розуміння. Отримайте сьогодні свою компанію, якщо ви серйозно хочете, щоб ваш цифровий маркетинговий бізнес рухався вперед.

Джерело зображення: pixabay.com
  • Зв'язок ринку обслуговування клієнтів : Сьогодні лінія між обслуговуванням клієнтів та маркетингом розмилася, особливо після мародерства просування соціальних медіа. У той час як представники служби обслуговування клієнтів (СКЕ) зазвичай є ідеальними людьми для взаємодії з клієнтами в соціальних медіа, вони навряд чи матимуть вишуканість або досвід маркетологів, коли справа в тому, щоб повністю використовувати інструменти соціальних медіа. Обидва відділи повинні отримати вигоду від тісної співпраці та взаємодії служб маркетингової зв'язку. Особа, відповідальна за послугу, повинна мати можливість розмовляти мовою як маркетологів, так і CCE, і розуміти, як вони можуть працювати в унісон і бути ефективнішими. \
  • Євангеліст із маркетингу соціальних медіа : Роль такого професіонала є більш стратегічною, ніж типовий менеджер соціальних медіа. Якщо ваша компанія ще потребує модернізації чи реорганізації колективу соціальних медіа, подумайте про створення робочої ролі для такого професіонала, щоб залучити кінські сили, а потім натиснути голку на віртуальне підключення.

  1. Заглиблюйтесь у персоналізований вміст

Вміст - король. Період. У 2016 році і далі зміст набуватиме нових форм, значень та матиме вплив на маркетинг. Алгоритм Google Hummingbird нагороджує глибокий вміст, покращуючи семантичний пошук. Тепер вам не потрібно хвилюватися щодо закопування високо детального або технічного вмісту вглиб архітектури веб-сайту. Google полюватиме та переміщуватиме його вгору за результатами пошуку, приділяючи належну увагу контекстній релевантності.

Джерело зображення: pixabay.com

Включіть глибокий вміст у свій веб-сайт. Переконайтесь, що вся корисна інформація легко доступна. Врівноважте необхідність створення цінності у вашому апараті автоматизації маркетингу, пам’ятаючи, що потенційні клієнти знаходяться лише в один клік від пошуку своєї інформації в іншому місці. Зруйнуйте стіни. Ви отримаєте негайні результати.

Google, крім доступного та занурюючого вмісту, любить мультимедійний контент. Компанії, що використовують аудіо, відео та зображення разом із звичайним текстовим вмістом на своїх веб-сайтах, отримали кращу взаємодію та видимість.

Соціальні публікації залучають на 93 відсотки більше звернень, коли використовується якийсь мультимедійний контент. Розгляньте можливість збільшити кількість активних занять із відвідувачами, включаючи вебінари, чати та додатки для дзвінка.

Понад 77 відсотків усіх керівників маркетингу (CMO) вважають, що майбутнє маркетингу лежить у спеціалізованому контенті. Розробка такого контенту передбачає значні інвестиції, але нагороди заохочують.

Персоналізація (націлювання) є основною складовою користувацького контенту, і, як очікується, вона стане більш мейнстрімом, коли інструменти стають доступнішими та окупність інвестицій помітна.

  1. Ідіть SoLoMo

Для тих, хто не "джиггі" з ним, Go SoLoMo означає перейти до соціальних, локальних та мобільних. Багато стратегів брендів стверджують, що вони вже є, але це може бути не зовсім правдою.

Більше 92 відсотків експертів цифрового маркетингу кажуть, що вони вже використовують простір соціальних медіа для бізнесу. Але використання та максимізація - це різні рівні залучення, і вам потрібно знати, на якому кінці спектру ви знаходитесь.

Джерело зображення: pixabay.com

У 2016 році перейдіть до більш збалансованого управління соціальними медіа. Від загальної обізнаності від створення вмісту до залучення та перетворення, переконайтеся, що ви повністю дотримуєтесь шести найбільших платформ: Twitter, Facebook, LinkedIn, YouTube, Google plus та Pinterest.

Оцініть також інші платформи, такі як Instagram, SnapChat, iTunes, Vine та Foursquare. Кожен профіль соціальних медіа повинен бути належним чином інтегрований у ваш блог, веб-сайт та електронну розсилку. Обмін соціальними мережами керує Інтернетом і впливає на рейтинг.

  1. Подвоєння цифрового брендингу

Незалежно від того, скільки репетиторів ви отримали на "власних" та "зароблених" засобах масової інформації, "платний" має своє місце в брендінгу. І тепер, як ніколи, це ліворуч, праворуч і центр цифрового брендингу.

Хоча всі дослідження прогнозують більші інвестиції в цифровий маркетинг у 2016 році, є достатньо перешкод для подолання та досягнення оптимальної віддачі. Це вимагає більше, ніж творчості.

Прикладіть це: колосальних 54 відсотків рекламних оголошень в Інтернеті не розглядаються відступованою аудиторією, а 50 відсотків усіх рекламних роликів в Інтернеті залишаються абсолютно небаченими. Але все-таки є надія.

З швидкістю 4G, що все більше доступна у всіх основних мобільних мережах, відео стає більш змінним як середовище для брендингу. Відеореклама, ймовірно, стане менш особистою та більш контекстуальною у 2016 році та після цього, а це означає, що покупки вашої реклами стануть стратегічнішими, ніж будь-коли.

Джерело зображення: pixabay.com

Що стосується творчості, то новаторські рекламні шумозахисні ролики Dodge, Old Spice та Pepsi були справді вражаючими. Dodge співпрацював з Віллом Ферреллом у серії рекламних роликів Dodge Durango.

Це збільшило продажі позашляховика та видимість фільму. Нещодавній рекламний тайм-тайм Pepsi був призначений для Греммі, а не Суперкубка. Old Spice, зі свого боку, тепер повернувся із серією веб-продуктів, які потребують «інтернетервенції».

Який творчий метод ви будете розгортати, щоб зменшити шум у 2016 році та пізніше?

Отже, у двох словах …

Навіть не маючи прогнозного аналізу або міркування при дотику з кількома дотиками, ви все одно маєте майстерність над усіма своїми маркетинговими каналами. Послідовність у повідомленні між цими каналами є обов'язковою.

У 2016 році вивчіть зв’язки між інтернет-та офлайн-маркетингом, оскільки це стосується соціальних медіа. Пошукайте на ефективні способи керування офлайн-маркетинговими кампаніями через соціальні медіа.

Оптимізація конверсій буде продовженням інвестицій у 2016 році. Щоб залишатися релевантними та конкурентоспроможними, ви повинні максимізувати онлайн-конверсії. Найкращий спосіб досягти цього - через часті тестування.

Оптимізація цільової сторінки - це найпоширеніша форма для досягнення цієї мети. Цільові сторінки, що містять відео, мають конверсії на 87 відсотків.

І, наприкінці всього, розглянемо нові методи вимірювання соціальних медіа та брендового впливу цифрового маркетингу. Грудень 2015 року майже закінчився.

Що ви робите, щоб запечатати свій успіх у цифровому маркетингу? Вищеописані стратегії можуть побачити вас вдома та оптимізувати рентабельність інвестицій.

Ринок щодня виховує нових конкурентів, які набридають, щоб збити ваших клієнтів і поїсти у ваш пиріг з доходами. Взаємодія зі своєю аудиторією тут є надзвичайно важливою. Лише на онлайн-платформі ви отримуєте миттєві відгуки клієнтів. Знайдіть, чого вони хочуть, а ще краще, чого ще хочуть.

З розвитком Інтернету розвивалися також фірмові управління та рекламні компанії. Хоча відео буде основою всіх комерційних кампаній, що рухаються вперед, контент-маркетинг не менш важливий.

Пам'ятайте, продажі прирікають доходи, які сприяють зростанню. Оскільки розумні пристрої помічені у всіх руках, ваші цільові клієнти можуть відтворювати ваш цифровий маркетинговий контент, якщо їм це подобається, чогось неможливо в будь-якому іншому носії. Потім відкликання вашого бренду отримує постріл у руку.

Рекомендовані статті

Ось кілька статей, які допоможуть вам отримати більш детальну інформацію про цифровий маркетинг, тому просто перейдіть за посиланням.

  1. 11 Важливі навички, які повинен мати менеджер цифрового маркетингу
  2. Побудувати проект маркетингового плану - Топ-13 стратегій
  3. Навички цифрового маркетингу прийняти | (Стратегія, послуги, кар'єра)
  4. Створіть стратегію цифрового маркетингу за допомогою цих важливих порад

Категорія:

Розвиток підприємництва