Повний посібник із стратегій та переваг контент-маркетингу

Зміст:

Anonim

Що таке контент-маркетингова стратегія?

Стратегія контент-маркетингу - при збільшенні витрат, пов’язаних із маркетингом ЗМІ, посиленням конкуренції між категоріями товарів чи послуг, рецесійними тенденціями в економіці, компанії розглядають альтернативні варіанти виходу на ринок своїх продуктів - контент-маркетингова стратегія контент-вигоди від маркетингу, безумовно, найкраща список.

Існує декілька причин, чому маркетингові стратегії контентного маркетингу віддають перевагу - одна економічно вигідна, а друга - зростаюче проникнення Інтернету та мобільних телефонів, що полегшує доступ до вмісту в будь-якому місці.

Деякі ЗМІ, за допомогою яких можна провести контент маркетингу, - це через рекламні оголошення в газетах і журналах, веб-сайтах, електронних листах, послугах коротких повідомлень у мобільних, соціальних мережах, блогів та гостьових колонках на інших сайтах. Оскільки доступ до Інтернету стає все більш універсальним, люди схильні шукати інформацію та дані за допомогою пошукових систем, які зараз називають «Googling» з огляду на величезну популярність пошукової системи Google.

Ось добірка 09 найкращих прикладів контент-маркетингу для початківців…

Найпоширенішим засобом масової інформації, з яким можна звернутися до вашої аудиторії, є ваш власний веб-сайт. Ось кілька кроків для оптимізації веб-сайту для отримання кращих результатів для вашого вмісту.

  1. Створіть хороший веб-сайт:

Люди "google" для отримання інформації та виходу на ваш сайт, можливо, перше враження - це завжди найкраще враження. Зараз тенденція до мінімалістичного дизайну з основним контентом зверху та в центрі з рекламою чи акціями на бічних панелях. Чим менше захаращення на домашній сторінці, і чіткіша класифікація розділів, тим краще. Хороший дизайн веб-сайту так само важливий, як і хороша якість контенту.

  1. Переробляти вміст кожні 2-5 років:

Більшість компаній мають веб-сайти, яким не менше п’яти чи десяти років, і їх недостатньо, щоб утримувати зміни та різноманітність контенту, створеного командою, щоб він виглядав несвіжим. Перепроектування веб-сайту - це дорога справа. За словами Ніла Пателя, маркетингового експерта, між якістю контенту, тим, як читачі (споживачі) сприймають його, та брендом у цілому, буде розрив. У епоху перед смартфоном веб-сайти в основному бачили читачі на робочому столі та ноутбуці. Таким чином, вміст та дизайн вирівнювались більше горизонтально, але, коли смартфони ставали все більш популярними, повинен був бути мобільний сайт, який має мінімалістичний дизайн, і головний сайт також повинен бути зручним для мобільних пристроїв, що дозволяє вертикальне прокручування.

  1. Резервне копіювання вмісту:

Гірше, що трапиться - це збій на сайті, а для забезпечення безпечності вашого вмісту веб-хостингу слід періодично направляти на резервне копіювання вмісту або доступні рентабельні плагіни, такі як BackupBuddy, який зробить копію всього створеного вмісту. Він може зберігатися в накопичувачі, зовнішньому диску або у хмарі. Вміст розділений на дві частини-бази даних та статичні файли. Бази даних містять сторінки, коментарі, пости, дані тощо.

  1. Створіть переконливий вміст:

Що стосується стратегії контент-маркетингу, переконайтеся, що контент приваблює аудиторію і не зосереджений лише на брендах чи продуктах, але має корисну інформацію щодо використання продуктів, поради щодо покращення продуктивності продукту, безпеки та пов'язаного з ним. питань. Краще мати на увазі формулу CURVE під час створення контенту, за словами Скотта Сімса, співзасновника Buzzlogix. CURVE означає цікавість, терміновість, актуальність, цінність та емоційність.

Рекомендовані курси

  • Програма управління продуктивністю
  • Курс професійних елементів аеронавтики
  • Інтернет-навчання з цифрового маркетингу

  1. Створіть персони покупця:

Найчастіше компанії мають хороші товари чи послуги, але не мають уявлення про цільову аудиторію та необхідну інформацію. Отже, варто створювати персони покупців або вигаданих людей, які мають характеристики покупців, яких ви маєте на увазі. Не знаючи аудиторії, неможливо створити потрібний вміст.

Це дає змогу зрозуміти їх світогляд, розробити кращі продукти та послуги. Це дозволяє знайти місця, де потенційні клієнти проводять час, і допоможе просувати вміст за допомогою правильних маркетингових каналів.

  1. Зрозумійте їх потреби та вимоги:

Важливо зрозуміти больові точки (проблеми, що виникають або вимоги) потенційного замовника та вирішити їх у змісті. Газети, журнали містять колонки для вирішення певних питань, з якими стикаються читачі, і вони можуть стати гарною відправною точкою для розуміння проблем, з якими стикаються споживачі. Quora.com - це місце, де професіонали ставлять запитання щодо різноманітних тем та отримують відповіді від людей, які бажають поговорити про це. Соціальні медіа, такі як Facebook, Twitter та Google Plus, також можуть бути ідеальними платформами для запуску питань щодо питань, з якими стикаються ваші клієнти. Qeryz - це програмне забезпечення, яке допомагає налаштувати міні-інтерв'ю та розмістити їх на веб-сайті чи в блозі.

  1. Розуміння популярних тем, які читаються та поділяються:

якщо ваш бізнес є нерухомістю, визначте ключові слова, над якими ви можете написати ідеї та подайте BuzzSumo. У ньому будуть перераховані основні статті, які були прочитані, поділені та прокоментовані. Це свідчить про те, що люди цікавляться цими темами, припускаючи, що вони можуть прочитати, якщо у нас є кращі статті чи Новий погляд на ці теми. Після того, як ви зрозуміли найпопулярніші теми вашого домену продукту чи торгової марки, подумайте про створення переконливого вмісту за формулою CURVE.

  1. Використовуйте веб-сайт для хорошого обслуговування клієнтів:

Веб-сайт повинен бути форумом для взаємодії клієнтів та обміну думками щодо того, які форми можна публікувати з простором, щоб написати свої пропозиції чи проблеми. Маючи безкоштовний номер, електронну пошту щодо обслуговування клієнтів та адреси сервісних центрів та часто задавані питання (FAQ). Зміст прикладів контент-маркетингу слід використовувати для залучення та спілкування з існуючими клієнтами настільки, наскільки вони, як правило, залучають нових потенційних споживачів у вашу складку. Існуючі клієнти мають справедливі перспективи для повторних закупівель. Веб-сайти та блоги повинні стати хорошими форумами для обміну думками щодо товару та брендів.

  1. Створіть преміальний вміст, який можна продати:

Безкоштовний контент можна використовувати для залучення нових споживачів, але існуючі споживачі можуть бути зацікавлені у читанні якісного контенту, навіть якщо для цього потрібна абонентська плата, яка може використовуватися для здійснення платежів для авторів.

Тепер ось способи вдосконалити контент-маркетингову стратегію за допомогою блогів:

  • Блоги - це кращий спосіб охопити широку аудиторію : блоги не мають жорсткого формату, як газетна стаття чи колонка в Інтернеті. Це дозволяє письменникові висловити свої думки, погляди та думку та запросити коментарі читачів. Це може бути пов’язано з використанням певного додатку з вільним програмним забезпеченням, як проти ліцензованого, і якщо ваша компанія розробляє додаток на платформі з відкритим кодом, має сенс писати про переваги технології з відкритим кодом. Блоги також краще оцінюються в пошукових системах. Окремий розділ блогу можна створити на самому веб-сайті або на безкоштовних платформах, наданих blogger.com, Tumblr та wordpress.com, можна використовувати для створення контенту та спільного використання на платформах Twitter, FaceBook та Linkedin для кращого охоплення.
  • Використовуйте зображення та інфографіку для кращої читабельності : Завжди краще мати зображення, інфографіку для доповнення статті, оскільки це може підвищити якість та розуміння обговорюваної теми. Довжина статті також важлива для кращого оцінювання в пошукових системах. Дослідження показують, що статті з 2000-3000 слів мають більше шансів отримати найкращі результати пошуку.
  • Гостьовий блог: Окрім власних веб-сайтів та блогів, ви також можете бути запрошеним блогером на інших веб-сайтах, які надають вміст, пов’язаний із вашим продуктом чи галуззю. Для прикладів контент-маркетингу, якщо ваш продукт є біодобривом, у блозі може бути розповідь про те, як останні досягнення біологічних добрив збільшили врожайність для деяких видів овочів. Щоб люди шукали товари, пов’язані з тим, про що ви пишете, не потрібно згадувати про ваш бренд, хоча ви можете кваліфікувати себе як представника компанії з біодобрив.

  1. Маркетинг електронною поштою та SMS

Електронна пошта стала найбільш бажаним засобом спілкування для більшості з нас, оскільки вона дозволяє миттєво доставляти повідомлення будь-де в світі. Однак зараз компанії націлюють електронні листи від клієнтів, щоб інформувати їх про свої нові продукти, пропозиції та отримати новий бізнес. Однак, щоб не потрапити в папку зі спамом або сміття, слід подбати про її надсилання через затверджену електронну програму для масового обміну повідомленнями. Електронні листи швидше відкриються у вихідні та святкові дні. Переконливий заголовок, добре написаний та відредагований вміст, що стосується одержувача, а в кінці пошти повинні бути кнопки «Заклик до дії» - він може завантажити документ, застосувати, зареєструвати, прийняти запрошення тощо.

  1. Вміст соціальних медіа

Оскільки кількість користувачів у соціальних медіа зростає з кожним днем ​​та прогнози щодо FaceBook, Twitter та ін. Стають носієм самі по собі, маркетологам контенту потрібно активно концентруватися на тому, що вони публікують у соціальних мережах, і справа не в тому, щоб ділитися хорошими статтями з ваших блог, веб-сайт або інші сайти новин. Це може бути короткий опис запуску продукту, події, влаштованої вашою компанією, або нової нової технології, але всі вони можуть бути коротко розміщені або оголошені першими в соціальних мережах та на основі лайків та акцій, більше оновлень можна дати. У FaceBook чільне місце слід надавати публікаціям із зоровою привабливістю, де зображень налічується більше, ніж слів. Краще мати оригінальні фотографії або фотографії, які були оплачені, а не скопійовані з деяких інших сайтів. Для засобів масової інформації, технології, сфери послуг, можливо, краще використовувати Twitter, тоді як для побудови корпоративного іміджу Linkedin служить краще.

Висновок

Контентна маркетингова стратегія стала економічно ефективним способом досягнення цільової аудиторії та забезпечення кращої віддачі від інвестицій (ROI). Розуміння того, як використовувати різні варіанти вмісту, є життєво важливим для успіху цієї маркетингової стратегії. Існує думка, що більше вмісту додасть більше споживачів чи читачів, але якість має найбільше значення у зміненому сценарії алгоритму Google. Недостатньо, щоб популярні ключові слова з’являлися навмання у вашій статті чи публікації в блозі, на яку глибину це висвітлено важливіше, а отже, і акцент на якості. Гра Hootsuite у програмі Social Thrones Video показана у програмі Time, Fast Company та AdAge, яку переглянули майже мільйон разів, що робить її найуспішнішим вмістом. Вони скористалися обсягом ключових слів та актуальності теми, використовуючи креативність та SEO (оптимізація пошукових систем).

Переваги щодо контент-маркетингу рентабельність інвестицій не повинна обчислюватися лише на основі конверсій продажів, а на інших показниках, таких як поінформованість про бренд, реєстрація електронної пошти, соціальна присутність, введення рекламодавців та веб-сайт. За словами Міхе Пратта, провідного менеджера контенту Obrella.com, створення контентних фрагментів з акцентом на різні типи показників рентабельності інвестицій може допомогти відрізнити вас від конкурентів. Вона каже, що читачам нудно суто орієнтований на продаж вміст.

Стратегія контент-маркетингу - це повільний і стійкий процес. Тому стратегія контент-маркетингу не повинна очікувати результатів протягом ночі. Це вимагає постійних зусиль для створення хорошого контенту, взаємодії з клієнтами, інвестицій в SEO, розміщення реклами в соціальних мережах, що принесе прибуток в довгостроковій перспективі.

На початку, розробники контенту та стратеги повинні мати підтримку надійної системи управління вмістом (CMS). Міхе Прат, їм потрібно тісно співпрацювати з розробниками, щоб забезпечити відповідність рішення їхнім потребам у виробництві, розробці та реалізації.

Довго стратегія контент-маркетингу була занадто сильно орієнтована на ключові слова, але зі зміненими алгоритмами в пошукових системах та важливістю, отриманою у соціальних мережах, популярність теми чи статті залежить від різноманітних факторів, включаючи її актуальність, важливість та терміновість до читачів. У багатьох галузях промисловості, таких як автомобілі, мобільні телефони, телебачення, фільми, годинник, побутова техніка, нерухомість, житлові квартири, дизайн інтер'єру, архітектура, відгуки про продукцію дуже багато. Отже, часто буває добре налагодити взаємозв’язок з впливовими та рецензентами продуктів, щоб надати їм належну інформацію. Приклади контент-маркетингу Для таких продуктів найбільше вмісту написано рецензентами та читачами, які відповідають на них.

Вміст є корольним, йдеться у старому вислові, але якщо його доповнити стилем, елегантністю, гарним дизайном, естетикою та релевантністю для цільової аудиторії, результати будуть обнадійливими.

Рекомендовані статті

Ось кілька статей, які допоможуть вам отримати більш детальну інформацію про стратегію контент-маркетингу, тому просто перейдіть за посиланням.

  1. 10 найкращих причин для створення особистого веб-сайту
  2. 5 найкращих потужних стратегій вхідного маркетингу
  3. Які особливості WordPress та Joomla
  4. 6 Важливо створити стратегію цифрового маркетингу | Визначення | Приклад
  5. 10 дивовижних підказок для створення успішної стратегії електронної комерції
  6. 10 кроків до успішної реалізації маркетингу на основі облікових записів
  7. Найкращі 7 найкращих каналів соціальних медіа для бізнесу (маркетинг)