Стратегії цифрового контент-маркетингу для найкращих результатів

• Вступ до цифрового контент-маркетингу: -

Вступ до цифрового контент-маркетингу: -

"Цифровий контент-маркетинг - це зобов'язання, а не кампанія". - Джон Бускалл, керівник компанії Jontus Media

Зміст - це дух у маркетингу цифрового контенту. Він існував з тих пір, як з'явилася потреба повідомляти про перспективи товарів чи послуг задовго до того, як маркетологи ввели термін "контент-маркетинг". Тоді чому взагалі люди в світі маркетингу настільки усвідомлюють цей термін, якщо він не новий! Виникає потреба зосередити увагу на складних частинах цифрового контент-маркетингу.

• По-перше, має бути чіткий, стислий та переконливий зміст, щоб навчати людей про особливості продукту
• По-друге, він повинен будувати відносини, які, у свою чергу, будуються на довірі, яка приносить дохід
• По-третє, повинен надходити відповідний, послідовний та цінний вміст
• По-четверте, відповідаючи характеристикам, описаним у вищезгаданих трьох пунктах, ми можемо стверджувати, що ми створюємо якісний контент, який повинен залучати увагу користувачів
• І останнє, але не менш важливе, на відміну від минулої практики, вміст сьогодні не розкривається, а поширюється серед цільової аудиторії з надією ознайомити їх із інформацією про продукт. Вони повинні нагородити нас лідерами продажів та лояльністю до бренда

Тому, склавши всі ці аспекти, ми можемо визначити маркетинг цифрового контенту наступним чином:

"Контент-маркетинг - це стратегічний маркетинговий підхід, орієнтований на створення та розповсюдження цінного, релевантного та послідовного контенту для залучення та збереження чітко визначеної аудиторії для стимулювання вигідних дій клієнтів".

Очевидно, що контент продавались раніше. Додана нова парадигма - це " цінний, релевантний та послідовний " контент, який продається чи, скоріше, поширюється. Контент-маркетинг, відомий як мистецтво спілкування зі своїми потенційними клієнтами, - це безперебійний маркетинг (аспекти вхідного маркетингу). Перспективи, безумовно, повертаються вигідними діями для бізнесу, якщо вони будуть задоволені безумовними цілями навчання їх продуктів та послуг.

Хороший вміст завжди приваблює, інформує, впливає на службу та включає особистість та перспективи покупців протягом усього життєвого циклу та пов'язує ваш бізнес та бренд. Він обслуговує питання та відповіді потенційних клієнтів під час та після покупки у зв'язку з прямими та непрямими бізнес-цілями. Цифровий контент-маркетинг створює бренд, і що ще важливіше, цілі цифрового маркетингу та бізнесу пов'язані з вправами контент-маркетингу.

Що стосується цифрового маркетингу, то цифровий контент-маркетинг - це дійсно важлива частина, яка визначає долю всіх кампаній. Майже 81% покупців досліджують в Інтернеті, перш ніж нарешті придбати товари, які планується. І в процесі онлайн-пошуку споживачі в середньому витрачають орієнтовно 79 днів.

Отже, яка солідна користь від маркетингового контенту?

• Вміст повинен виховувати або інформувати клієнтів.
• Підхід до продуманого лідерства має бути створений за допомогою маркетингу цифрового вмісту.
• Зміст повинен бути розважальним.
• Зміст повинен бути доказовим, щоб подолати всі потенційні заперечення.
• Слід створювати ігристий, дискусійний, інтерактивний та керований спільнотою вміст. Ідеологія, що стоїть за цією метою, - надати користувачам платформу для використання онлайн-контенту.
• Вміст повинен покращити досвід клієнтів та оптимізувати ефективність ринку.
• Вміст повинен розширювати можливості збуту, партнерів та зацікавлених сторін

Передбачивши вміст, який обертається навколо взаємного прибутку, необхідно створити - для вашого бізнесу та ваших клієнтів. Наведені нижче B2B організаційні цілі були встановлені на основі успіху контент-маркетингу. Майже 60% осіб, що приймають рішення, заявляють, що фірмовий контент допомагає їм приймати більш якісні рішення щодо покупки, тоді як 61% клієнтів схильні купувати у компаній, які надають їм персоналізований контент.

Еволюція контент-маркетингу та перекриття

Контент-маркетинг став дуже відомим і прийнятим багатьма людьми з різних галузей. Таким чином, це стане більше стратегією та тактикою маркетингового контенту, навіть якщо його називають маркетингом. Деякі ранні особи, які приймають, вважають, що це просто перехід до іншої форми маркетингу. Це справедливо для всіх форм маркетингу з інтегрованої точки зору. Тим не менш, він дуже відрізняється від інших стратегій та підходів щодо цифрового контент-маркетингу, таких як корпоративний блог, який розглядається не лише як контент-маркетинг, але і соціальні медіа та вхідний маркетинг. Нарешті, вважається, що контент-маркетинг змінюватиметься залежно від еволюції медіа, тобто цифрового маркетингу, і зосередиться на конвергентних ЗМІ.

Контент-маркетинг трактується по-різному залежно від кількох прийняттів та успіху. Дехто передбачав, коли контент-маркетинг стане популярним, він стане тимчасовим трендом із появою величезної кількості контенту, який потрібно створити. Попередні свідки та практикуючі називали це "контентним шоком" або "реакцією на контент-маркетинг". Нижче ви знайдете популярність цього маркетингового вмісту відповідно до тенденцій Google.

Відповідно до дослідження Gartner, пік завищених очікувань буде досягнутий на 2018-2023 роки; контент-маркетинг ще навіть не досяг цієї позначки.

Ще одним ключем до успіху є знати своїх клієнтів - їхні потреби, бажання, подобається, не подобається та цінності. Ви повинні знати, що саме їх цікавить. Вам потрібно запитати їх, знаходити та залучати їх через ваш вміст. Тепер вибудуйте свій план контенту та стратегію контент-маркетингу навколо нього, коли ви впевнені, що ваш вміст узгоджується з наміром, квестами, потребами та уявленнями. Отже, ми можемо легко сказати, що успіх у контент-маркетингу та успіх у споживанні - це дві сторони однієї монети.

Рекомендовані курси

• Інтернет-курс по сигмі Lean Six
• Навчання професійного управління виробництвом
• Інтернет-курс з штучного інтелекту

Цифровий контент-маркетинг

Це правда, що контент-маркетинг стосується не лише цифрового контент-маркетингу, але його не можна ігнорувати, цифровий край завжди працює найкраще, доки цифрові джерела стають важливішими в дорозі покупця, життєвому циклі клієнта та психології та уподобаннях клієнтів, як добре. Вміст є найглибшою частиною цифрового контент-маркетингу. Всі потенційні клієнти роблять кілька досліджень, перш ніж купувати будь-який продукт в Інтернеті. Однак існують й інші канали цифрового маркетингу.

• Маркетинг пошукових систем (КПП)
• Оптимізація пошукових систем (органічний трафік)
• Маркетинг електронної пошти
• Маркетинг соціальних медіа
• Цифровий маркетинговий дисплей

І контент-маркетинг відіграє вирішальну роль у координації всіх цих аспектів цифрового маркетингу, і весь процес називається інтегрованим цифровим маркетингом. Це як команда, де вміст є лідером, який налагоджує ідеальну зв'язок з іншими каналами або членами команди. Не запитуючи кожного з них про їх внесок у збільшення клієнтської бази, він використовуватиме кожного з них відповідно до відповідних сильних сторін і створюватиме щось, що було б більше ніж те, що може кожен член
досягнення окремо.

Інтегрований робочий процес цифрового маркетингу

Замість того, щоб шукати контент у очевидних смугах, починайте шукати послідовний та релевантний вміст скрізь у вашій компанії, оскільки він наповнений контентом. Ви можете перевірити службу підтримки клієнтів, відділ науково-дослідних розробок, кадровий пул, внутрішній зв’язок і навіть у їдальні та загальних приміщеннях. Ви були б вражені, дізнавшись, що вони мають величезні знання про товар, компанію, давно забуті речі та клієнтів. Візьміть вміст і правильно використайте його. Ви зможете створити захоплюючий контент, який би залучав нову потенційну аудиторію та формував лояльність до бренда. Нижче наведена інфографіка дасть приблизне уявлення про те, як компанія використовує свій вміст у різних каналах цифрового маркетингу; яку підприємство використовує відповідно до своїх бюджетних витрат; яка тактика більш відома; з якими проблемами стикаються (якщо такі є); чому компанії повинні використовувати контент-маркетинг; і збільшують бюджет на контент-маркетинг.

Контент-маркетинг та різні види засобів масової інформації

Цифрові маркетологи завжди шукають використання інтегрованого контент-маркетингу, оскільки він працює найкраще. І практично, це передбачало б злиття каналів та ЗМІ. Для маркетингу вмісту маркетологи вмісту вибрали нижче п'ять найбільш використовуваних носіїв інформації:

1. ЗМІ, що належать: веб-сайт та блог
2. Зароблені ЗМІ: Де люди будуть говорити про вас
3. Спільні медіа: платформи та вміст, керований спільнотою
4. Платні медіа: коли ви зазвичай платите, щоб ділитися вмістом про ваш бізнес
5. Конверсовані медіа: Тут інтегровано два чи більше каналів засобів масової інформації, що платять, володіють або отримують заробіток

Розробка залучаючого контенту

Добре складена стратегія контент-маркетингу включає цілий ряд типів контенту, тому, коли поодинокі фрагменти починають формуватися, слід пам’ятати про деякі точні речі:

• Повідомлення в блозі

Поєднайте стратегію маркетингу цифрового контенту з стратегією блогу. Блог компанії, що займається маркетингом цифрового контенту, повинен використовуватися для постійного поширення вмісту в Інтернеті. За відсутності належного SEO, блог-маркетинг дійсно
працює найкраще.

• Електронні книги

Електронні книги, розроблені з описовим розташуванням та хорошим візуальним дизайном, повинні вражати. Мова повинна бути розмовною, якщо це добре з особистістю вашого бренду.

• Шпаргалки

Це не більше двох-трьох сторінок документа, що містить достатньо місця для вставки відповідних зображень, щоб читачі могли швидко просканувати документ.

• Робочі зошити та шаблони

Ці документи також можуть бути доступні для друку та зроблені максимально інтерактивними та практичними.

• Білі книги та звіти

В основному відомі як навчальні матеріали, вони досить схожі на електронні книги, але вони менш графічно розроблені, а використання мови є дещо більш спеціалізованим. Також через них ви можете без особливих зусиль спілкуватися з іншими компаніями.

• Інфографіка

Назва сама пояснює - суміш менше текстової інформації та більше графічного зображення. Це базувалося б більше на цій ідеології - «бачити означає вірити». Можливо, у вас немає професійних художників для створення інфографіки, але ви можете скористатися допомогою багатьох сайтів, які обслуговують безкоштовні послуги. Але для серйозного ефекту потрібно мати спеціального графічного дизайнера.

• Розсувні колоди

Мінімальні тексти та великі зображення та графіки є у слайд-колодах. Він просто розбиває монотонність складних мемів на прості форми.

• Відео

Частина стратегічного маркетингового контенту щодо цифрового контенту включає створення відео, яке є релевантним та розміщення на різних сайтах, включаючи YouTube, кілька vblogs тощо, дійсно допоможе вам привернути увагу потенційних клієнтів.

• Тематичні дослідження

Підготуйте приклади з реальними фактами та доказами та повними розповідями. Це нарешті допоможе контенту зосередитись на цінності та результатах.

Контент-маркетинг та соціальні медіа

Для отримання більш цікавих творів початкового рівня, соціальні медіа виступають основним засобом збуту контенту. Маркетинг контенту використовуватиме різні етапи просування соціальних медіа (наприклад, власність, оплата, заробіток та конвергенція засобів масової інформації). Кожна соціальна мережа має різні типи аудиторії та користувачів. І відповідно зміст буде змінено. Для кожного демографічного регіону вміст був би абсолютно унікальним. Деякі приклади маркетингу цифрового контенту використовуваних соціальних медіа - Facebook, Twitter, LinkedIn, Pinterest тощо.

Контент-маркетинг та SEO

Вміст ефективно продається за допомогою методів SEO. Існують різні пошукові системи, і для кожної з них існує певне правило просування вмісту. Хороший оптимізатор спочатку орієнтований на клієнта, окрім того, що не відповідає потребі у спеціалізованих алгоритмах для різних пошукових систем. Створення посилань, ранжирування сторінок, популярність сайту, ефективні стратегії ключових слів, генерування природних посилань тощо - все це частина SEO-ініціатив. Вміст тут діє як тече кров, щоб забрати різні предмети в серце - цифровий маркетинг. І SEO завжди відстежує лише вміст. У всіх цих завданнях задоволення клієнта чи відвідувача є обов'язковим. Пошукова система спочатку побачить, наскільки вміст релевантний, а відповідний вміст завжди обслуговує його відвідувачів.

Контент

Після того як бібліотека вмісту буде готова, наступним кроком є ​​організація кампанії для керування бізнес-цілями. Цифровий контент-маркетинг, як відомо, завжди заслуговує довіри, але збирання деяких цінних вмістів - це правильна практика. Збір великих ресурсів - це правильний спосіб отримання потенційних клієнтів, знання серйозності відвідувачів та виховання потенційних клієнтів.

План контент-маркетингу

Задокументована стратегія контент-маркетингу має сім можливих контрольних списків, щоб структурувати правильний план контент-маркетингу.

• Бізнес-план інновацій
• Ділова справа контент-маркетингу
• Персональний розвиток та відображення контенту
• Історія нашого бренду
• План каналу

Кожен крок має відповісти на кілька запитань. Після того, як він буде готовий, маркетолог контенту може легко почати працювати над створенням ефективної рамки маркетингу цифрового контенту.

Схожі курси: -

Навчання цифровому маркетингу

CRO Advanced для цифрового маркетингу та аналітики

Висновок:

Ще раз прочитайте визначення контент-маркетингу ще раз, видаливши відповідне та цінне. Це було б різницею між контент-маркетингом та іншим інформаційним мамбо-джамбо, яке ви отримуєте від компаній, що намагаються продати вам свої "товари". У більшості випадків інформація, яку нам надсилають компанії, не дуже актуальна чи цінна. Чи можемо ми відхилити вміст? Ні. Іноді ми робимо це нерозумно і робимо продажі не за призначенням. Ось що робить контент-маркетинг настільки захоплюючим у сучасному оточенні тисяч рекламних повідомлень для кожної людини.

Хороша стратегія маркетингового контенту насправді змушує людину зупинятися, читати, інтерпретувати, відчувати та діяти по-іншому. У більшості випадків потенційний клієнт добре інформований про зміст, і задоволений, він, безумовно, відповідатиме прибутковістю продажів. Просто згадайте відомий вислів Лео Бернетта: “Зробіть це просто. Зробіть його незабутнім. Зробіть це запрошенням подивитися. Приємно читати ». І словами Девіда Огілві:« Не звертайтеся до своїх читачів так, ніби вони зібралися разом на стадіоні. Коли люди читають вашу копію, вони залишаються одні. Притворіться, що ви пишете кожному з них лист від імені вашого клієнта ».

Рекомендовані статті

Ось кілька статей, які допоможуть вам отримати більш детальну інформацію про маркетинг цифрового контенту та стратегію цифрового контенту, тому просто перейдіть за посиланням

1. 10 кроків, щоб отримати хороші результати від маркетингового хмарного навчання
2. 6 важливих кроків служб маркетингу SMS, які працюватимуть
3. 11 Важливі навички, які повинен мати менеджер цифрового маркетингу
4. 6 найкращих способів відстеження офлайн-маркетингових кампаній за допомогою Analytics