рекламні блокатори - скільки разів ви чули, як кажуть люди, у газетах чи журналах нема чого читати, вони переповнені рекламою. Ви не бачили телеглядачів, які засмучуються надто великою кількістю реклами, що надходить між популярною програмою.
Багато людей зручно забувають, що їх улюблена газета доступна для шести-десяти індійських рупій лише тому, що рекламодавці платять за неї, оскільки читачі платять лише 5% від виробничої вартості. Це стосується телевізора, а також продукування програми, а її виходу в ефір дорого, і його можна передавати безкоштовно, лише якщо рекламодавці можуть заплатити за показ своїх рекламних оголошень між популярними програмами.
Можна також зазначити, що творчо виготовлена реклама стосується не лише продажів, але й інформативної та навчальної.
У веб-світі також до декількох років тому відвідувачам доводилося бачити зображення, що вискакують, щоб покрити всю сторінку або відображатися вгорі, збоку або внизу сторінки, і потрібно було закрити її, щоб краще переглянути вміст сторінки. Такі спливаючі оголошення стали трендом, оскільки звичайні медійні оголошення не отримували достатньої кількості кліків, щоб виправдати пов'язані з цим витрати.
Поява блокаторів реклами
Користувачі Інтернету на настільних комп’ютерах, ноутбуках та мобільних пристроях мають можливість блокувати рекламу, встановлюючи додатки для блокування оголошень. Популярність його можна оцінити з даних про те, що існує 22 мільйони рекламних бокерів, які зараз активні, що не дають рекламі відкриватися, коли користувачі відвідують Інтернет.
Основна мета Інтернету - забезпечити комфортний перегляд користувачів для користувачів, і тому Google Chrome, Internet Explorer і Firefox - це можливість блокувати рекламу. Блокатори оголошень спричиняють збитки для видавців 22 млрд. Доларів щорічно, навіть коли маркетологи намагаються по-новому досягти цільової аудиторії.
Ось кілька кроків для вирішення проблем із блокувачами оголошень:
-
Створіть рекламні пропозиції або стимульовані стимули
Якщо ви подивитеся на рекламу друкованих ЗМІ, більшість з них орієнтована на інформацію з метою розвитку бренду. У цифровому світі люди шукають інформацію з певної теми чи проблеми та відволікаються на рекламу, яка намагається просувати себе. З іншого боку, якщо реклама передбачає знижки, пропозиції, які не перераховані ніде, включаючи веб-сайт компанії, і якщо термін дії закінчується через день-два, читачі будуть спокушатися натиснути на неї, щоб скористатися перевагами.
Іншими словами, маркетологи повинні використовувати робочий стіл, мобільний Інтернет, щоб доставляти пропозиції, знижки або навіть безкоштовні купони, щоб стимулювати читачів до перегляду реклами.
-
Створюйте персоналізований вміст
У газетній рекламі цільове просування неможливе, за винятком, можливо, на географічній основі, але в Інтернеті можна доставляти персоналізований контент на основі аналізу поведінки споживачів, звичок, витрат, купівлі, інтересів, хобі та попередньої історії операцій з компанія тощо. Великий аналіз даних та інструменти тепер дають таку можливість. Якщо клієнт двоколісного колеса шукав в Інтернеті найпривабливішу позику на транспортний засіб або особисту позику, на нього можна націлити спеціальну пропозицію, яка має нульові збори на обробку та знижку на процентну ставку 0, 25%. Якщо споживач шукає мобільний телефон у ціновому діапазоні від 20 000 індійських рупій (INR) до 32 000 рублів, найкращі пропозиції в цьому діапазоні можуть бути представлені. Для цієї людини немає сенсу бачити спливаючу рекламу для мобільних телефонів вартістю від 6000 до 12 000 рупій.
-
Заклик до дії
В Інтернеті та на мобільних платформах можливість конвертувати до продажів буде втрачена без чіткого заклику до дії. "Зареєструйтесь, приймайте, купуйте, " Забронюйте місце ", " Замовляйте зараз ", " Зареєструйтесь "- це все, що пропонує клієнтам безпосередньо діяти над рекламою.
-
Вирівняйте за допомогою блокувачів оголошень, щоб вони були у списку
Adblock Plus займає основну частку ринку рекламодавців, тоді як Adblock є другим за популярністю, окрім Badger Privacy, Ghostery та декількох інших. Деякі з них працюють на некомерційній основі, тоді як Adblock Plus заробляє величезні гроші від видавців та компаній-браузерів, стягуючи плату за білі списки оголошень. Це, можливо, пояснює, чому стаття та нативна реклама продовжують з’являтися навіть у випадках, коли блокуватори реклами встановлюються на сайті. Adblock оголосив, що також запустить список рекламодавців.
-
Робота з видавцями, які забороняють блокувати рекламу
Деякі сайти чи видавці, такі як Forbes, нагадують читачеві, що блокатори оголошень встановлені, і вони можуть втратити цінні пропозиції компанії, якщо блокування не буде усунено. Раніше багато сайтів дозволяли отримати доступ до вмісту лише за умови встановлення файлів cookie. Зараз видавці відмовляють у доступі до сайту, якщо читачі не бажають видаляти блокувальник реклами плюс із своїх веб-переглядачів. Washington Post відмовив у доступі до вмісту, якщо їхня реклама не була перерахована в білий список або читачі підписалися на їх розсилку. Більд, німецька газета відмовила в доступі до свого сайту, якщо рекламодавці не були видалені.
-
Видавці можуть розробити модель YouTube
У відеороликах YouTube доступ до вмісту можна отримати лише після перегляду реклами протягом декількох секунд і надання глядачам можливості натиснути кнопку «Пропустити», щоб почати перегляд відео, яке він або вона хотів побачити. Так само у статтях видавці можуть розміщувати рекламу, яку читач обов'язково бачить за кілька секунд до того, як вона або розчиниться, або може бути пропущена.
-
Преміум-вміст без реклами, безкоштовний вміст з оголошеннями
Індустрія кабельного телебачення вирішила проблему своєї реклами, маючи два набори підписки для користувачів, один - преміум-класу HD (High Definition) з більш високими показниками підписки, але позбавлений реклами, тоді як звичайні ціни на передплату були нижчими, але глядачі піддаються оголошення. Можливо, можуть бути веб-сайти - одна керована підпискою, а інша безкоштовна. Веб-сайт, орієнтований на підписку, не міститиме реклами, але плата за доступ буде стягуватися, а безкоштовний вміст розміщуватиме рекламу для підтримки сайту. Це також називається моделлю Freemium для Інтернету.
Деякі видавці / маркетологи вже випробовували різні способи вирішення питання щодо блокування рекламних оголошень - The Guardian просить прихильників платити за підтримку сайту, тоді якRetailMeNot.com, провідний купон, промо-код, розміщує власну рекламу та отримує реферальний дохід для спрямування бізнесу на інтернет-магазини. Він працює навіть у веб-переглядачах, встановлених за допомогою блокувальників оголошень. Reuters запустив рекламні блоки на своєму веб-сайті у рамках програми, що перебуває у списку. Провідний, журнал технологій не дозволяє користувачам читати вміст, якщо встановлений блокувальник реклами або якщо вони не бажають його видаляти, вони повинні заплатити невелику плату за доступ до сайту.
Рекомендовані курси
- Курс онлайн-сертифікації в управлінні комунікаціями PMP
- Онлайн-сертифікаційний курс з управління часом проекту
- Онлайн-курс з управління зацікавленими сторонами PMP
-
Спробуйте рекламу в соціальних мережах
За останніми даними, у світі існує близько 5, 2 млрд мобільних користувачів, що становлять 73% світового населення. З іншого боку, кількість користувачів Інтернету становить лише 2, 8 мільярда. Зростає також кількість людей, які звертаються до соціальних медіа через мобільний телефон, і вони захищені від блокаторів реклами. Можна збільшити певні публікації, щоб вони з’являлися в News Feed або як бічні рекламні смуги або опосередковано сприяли бізнесу, купуючи лайки.
-
Визначте більше мобільних та мобільних додатків
Перш ніж почати турбуватися про вплив блокаторів оголошень на мобільний, дуже важливо проаналізувати існуючі кампанії та подивитися, яка кількість конверсій відбувається. Якщо є розумна віддача від інвестицій (ROI), тоді немає необхідності негайної паніки. На сьогоднішній день рекламні блокатори реалізовані лише в iPhone, iOS 9 та iPad. Google Playstore видалив блокатори оголошень для завантаження, хоча Google дозволяє встановлювати блокатори оголошень у веб-переглядачі.
Мобільні додатки можуть містити рекламу, яку користувач повинен обов'язково бачити перед завантаженням на свій мобільний телефон.
-
Рекламні кампанії, нативна реклама та полегшення сторінок
можна обійти рекламні блокатори з текстовими орієнтованими рекламними рекламами та нативною рекламою, що тісно відповідає темі, яку веб-відвідувач шукає чи переглядає. Багато видавців думають про подолання кризи блокаторів реклами шляхом інновацій, а не відкидаючи руки у відчаї. Або просити користувачів звернути блокатори оголошень, але всі видавці не мали успіху в цих спробах.
Деякі видавці віддаляються від постачальників платформ adtech для відкритої мережі, оскільки вони більш схильні до негативних наслідків блокування. Натомість вони переходять на новіші платформи, такі як Миттєві статті у Facebook та новинну платформу Apple.
Основна причина, чому віддається перевага блокаторів реклами, пов’язана з тим, що на завантаження сторінок з рекламою потрібно дуже багато часу. Якщо на типовій сторінці, що керується рекламою, можна завантажити 20 Мб, без реклами вона може знизити одну десяту до 2 Мб, що дозволяє переглядати та завантажувати швидше як на робочому столі, так і на мобільному.
Видавці працюють над новими технологічними платформами, які зменшують навантаження даних, пов’язаних з рекламою, і роблять її легшою, менш клопіткою для перегляду для читачів.
Висновок
Робота з блокаторами реклами - це проблема як для маркетологів, так і для видавців, а також від цього залежить зростання їх бізнесу та майбутнє. Можливо, рекламоблокатори з’явилися через те, що користувачі відчували справжню потребу в позбавленні від небажаних оголошень, що з’являються або з’являються на мобільних веб-сторінках, але один із способів протидіяти їм - це надавати цінність читачам, надаючи пропозиції та знижки. як згадувалося раніше у статті. Це правда, що блокатори оголошень - це перешкода свободі вибору з боку Інтернет-користувачів щодо того, що вони повинні бачити, оскільки це блокує їх від вмісту, навіть якщо це реклама.
Для видавців неможливо заблокувати вміст, якщо встановлено блокатори оголошень, оскільки це може відвернути читачів на інші сайти, які пропонують вміст, навіть коли встановлені блокатори оголошень. Він може співпрацювати з видавцем, який вже має хороші підписки та репутацію бренду. Деякі аналітики запропонували спосіб заробити симпатію читачів, звернувшись до них, що вміст надається вам безкоштовно через рекламодавців. Це неявна угода, як у газетах і журналах. Читачі споживають вміст, а рекламодавці платять за нього. Однак ця заява не виявилася успішною у понад сотнях сайтів, де її розміщували.
Зростання блокаторів оголошень пояснюється двома основними причинами - один користувач Інтернету хотів безперебійного перегляду та контенту, який найбільше відповідає їм. З іншого боку, гроші, які можна було заробляти на рекламному блокуванні, беруть у списках рекламу та отримують за них оплату від видавців.
Можливо, настав час для маркетологів та видавців перетворити новаторські не лише на зміст, дизайн та доставку, але й на те, як розміщуються оголошення в Інтернеті та на мобільних пристроях. Якщо читачі настільки огидні звичайним типом медійної реклами, спливаючих вікон, проміжок і ведуть діалог із користувачами щодо того, які рівні реклами є допустимими.
Існує більша проблема, пов'язана з блокуванням - свобода слова. Поки регуляторні органи або держава не втручалися в це, але саме час маркетологів, рекламодавців та видавничої галузі згуртуватися, щоб отримати регуляторну підтримку для приручення діяльності блокаторів реклами. Мільйони чистих користувачів також повинні бути освіченими на тому, що інформація, дані чи новини взагалі не надходять безкоштовно, хтось за це платить. Блокуючи оголошення, ви фактично забороняєте доступ до вмісту, а також голодуєте компаніям, які наполегливо працюють над його доставкою.
З іншого боку, Інтернет є демократичним середовищем, користувачі мають право на кращий досвід перегляду. Витрати на пропускну здатність та доступ до даних на мобільних пристроях також стають дорожчими з кожним днем, і вони також повинні оптимізувати свої витрати.
Показ цінності є найважливішим не лише для бренду, але і для реклами, яка також його рекламує. Це постає як нова парадигма цифрового маркетингу, і як тільки маркетологи та видавці зрозуміють її динаміку, тим краще вони будуть для них. Ера важких мега-пікселів, нерелевантних оголошень може закінчитися в кібер-мобільному світі, і це може бути замінено на більш персоналізований, релевантний і цілеспрямований контент, який відображає інтереси, прагнення та потреби споживача.
Рекомендовані статті
Ось кілька статей, які допоможуть вам отримати більш детальну інформацію про блокатори оголошень, тому просто перейдіть за посиланням.
- 10 кроків, щоб отримати кращі результати від маркетингової хмари
- 12 кращих кроків для просування вашого бізнесу з відео YouTube
- Маркетинг та реклама з вуст у роті