Все про брендинг проти маркетингу
Брендінг та управління маркетингом полягають у тому, що маркетинг стимулює передбачувану цінність, тоді як брендинг зміцнює його. Якщо ви почнете з нестандартної послуги, ваш маркетинг допоможе вам здійснити продаж, але ваш брендинг зміцнить уявлення про те, що ваша послуга є нестандартною.
Брендинг проти маркетингу
Основна відмінність між брендингом від маркетингу точно така ж, як між місяцем і сонцем. Маркетинг - це фіксована схема методів та інструментів, необхідних для просування бізнесу.
Брендинг проти маркетингу може включати один або весь SEO, PPC, соціальні медіа, мобільний, локальний пошук або навіть традиційні інструменти та практики. З іншого боку, Брендінг - це широкий термін, який прищеплює всі повідомлення, які пронизують та керують усіма процесами бізнесу.
Сонце - самотнє джерело всього світла, тепла та життя. Це змушує інших живих істот рости. Це причина існування всього життя на Землі. Це ваш бренд.
Місяць - прекрасна скеля, яка обертається навколо планети і відбиває сонячне світло. Це управління брендингом та маркетингом. Отримайте право на маркетинг, і це значно підвищує ваші шанси придбати більше клієнтів, ніж конкуренти.
Якщо цього не зробити, то ви потрапите в біду, і врешті-решт, вас викинуть з ринку.
Стаття про брендинг та маркетинг структурована нижче: -
- Брендинг проти маркетингової інфографіки
- Брендинг проти маркетингу - ключові відмінності
- Брендінг - це обіцянка!
- Тоді як щодо маркетингу?
- Трохи помилок щодо брендингу
- Висновок - Брендинг проти маркетингу
Брендинг проти маркетингової інфографіки
Нижче в Інфографіці про Брендинг проти Маркетингу перелічено деякі ключові відмінності між ними.
Брендинг проти маркетингу - ключові відмінності
Простіше кажучи, існує 6 широких моментів, які дозволяють нам зрозуміти різницю між брендингом та маркетингом: -
-
Маркетинг - це повідомлення, яке ви намагаєтеся передати. Ваш бренд - це ваша особа.
Це правильно поставив Говард Шульц - «Автентичні бренди не з'являються у маркетингових кабінах чи рекламних агенціях. Вони виходять від усього, що робить компанія ».
Ваш бренд є причиною вашого існування. Це справжня, унікальна та особлива цінність, яку Ви можете запропонувати клієнтам.
Вона включає культуру вашої компанії і розмовляється з клієнтами щоразу, коли вони причепляться до вашого бренду. З іншого боку, брендинг та управління маркетингом - це лише повідомлення, яке передається їм.
-
Брендінг приходить до маркетингу.
Просто володіння логотипами, дизайном упаковок та гаслом не означає, що у вас є бренд. Насправді ви є власником маркетингових інгредієнтів та повідомлень.
Ось як це вкладає Пітер Гетьман з MicroArts - "Забувають вони це, або цілеспрямовано нехтують цим, багато хто відбиває крок один із процесів брендингу". Отже, тепер ви, напевно, повинні почати замислюватися - "Що таке крок"? Ось що це таке.
Це процес визначення та визначення вартості вашого бренду в галузі. Після догляду за цим процесом ви можете вирішити розробку своєї брендингової та маркетингової стратегії та нарешті побудувати свою маркетингову кампанію.
-
Ви власник маркетингу, але споживачі є власником вашого бренду.
Це простіше зрозуміти та контролювати порівняно з брендингом. Однак брендинг не такий простий і легкий, як здається.
Існують деякі аспекти, такі як маркетинг та обслуговування клієнтів, які відіграють певну роль у вашому бренді, але ви не можете створити вартість своєї марки, не використовуючи такі життєво важливі аспекти.
За словами Пітера Гетьмана - «Ваш бренд - це не ваша ідея. Дивно, але багато керівників вважають, що вони можуть контролювати те, як сприймають їх бренд маси споживачів. Вони не можуть. "
Дуже важливо зрозуміти ключові відмінності між брендингом і маркетингом і ніколи не плутати ні з одним із них.
Один з них полягає в тому, що, хоча маркетинг займається розповідями, брендинг передбачає більше слухання, ніж розмови. Споживачі можуть краще сказати вам, що таке ваш бренд і яким він повинен бути, як вони насправді знають краще за вас.
Найкращими брендами світу є ті, які використовують своє розуміння відмінностей між брендингом та маркетингом для створення таких ринкових кампаній, які працюють в унісон зі своєю брендинговою та маркетинговою стратегією.
Такі бренди завжди прислухаються до своїх клієнтів і дозволяють їх очікуванням та цінностям визначати позицію їхнього бренду. Пізніше вони будують ринкові кампанії, щоб передати ці цінності простими та унікальними методами.
Рекомендовані курси
- Інтернет-навчання з обслуговування клієнтів
- Професійна назва Вашого брендового курсу
- Навчальний пакет контент-маркетингу
-
«Брендінг - це стратегія. Маркетинг - це тактика ».
Це може бути доповненням до бренду, але бренд більший за будь-яку маркетингову діяльність. Бренд - це те, що залишається після маркетингу.
Бренд - це те, що прилипає до вашої совісті після того, як ви натрапите на нього через будь-яку маркетингову чи не маркетингову кампанію. Це не обов'язково означає, що ви пробували або купували товар (або послугу) в той момент.
Це відіграє певну роль у впливі на покупця, який він купує ваш товар, але справжній бренд визначає справжню лояльність клієнтів. Бренд складається з багатьох компонентів, і досвід роботи є одним з основних.
-
«Маркетинг відкриває та стимулює покупців. Брендінг робить з них відданих клієнтів, прихильників і навіть євангелістів ».
Той самий загальний принцип поширюється на всі типи фірм та організацій. Існує приказка, що "Всі організації повинні продати". Як вони продають, це вже інше питання, і кожен співробітник бренду робить або сприяє цьому, або заподіює шкоду.
Ваша думка, кожна політика, кожна дія, кожна реклама впливає на лояльність до бренду того, хто її бачить. Є вплив на продаж, спричинений такими діями.
Якщо говорити про фінансовий аспект, маркетинг - це центр витрат. Зауваживши, що неправильно досліджена та впроваджена маркетингова діяльність може зробити її схожим на центр витрат, але добре побудована маркетингова кампанія працює як інвестиція, яка окупає себе в продажі та зміцнення бренда.
Тепер давайте дізнаємось, чи є брендинг центром витрат чи ні? Те саме, що стосується зовнішності, так, це центр витрат. Але вірність - це повернення, яке ви отримуєте за це.
Це не дешевий центр витрат? Повертайтеся з точки зору працьовитих та мотивованих співробітників та супер лояльних клієнтів, які виступають в якості захисників та послів компанії.
-
"Брендінг настільки ж важливий для успіху фірми чи некомерційної організації, як і фінансова прибутковість, усвідомлення майбутнього разом з якісним персоналом".
Брендінг - життєво важлива речовина для процвітаючої дії. Спочатку це може здатися центром витрат, як будь-які ефективні працівники, бізнес-новатори чи фінансові експерти, але те, що насправді дорого коштує, - це уникнути цього або мати його нестандартне.
Де б не закінчився маркетинг, виникає брендинг!
Брендінг - це обіцянка!
Роберт Бін із Northstar Partners дав чудове визначення бренду, він каже, що бренд - це "обіцянка виконана".
Це таке змістовне визначення, оскільки воно підкреслює, що кожен власник бренду дає певні обіцянки своїм покупцям, і щоб досягти успіху в реальному виразі, він повинен виконувати ці обіцянки кожен раз.
Ті, хто думає, що бренд - це лише ім'я, колір чи значок, насправді далеко від реальності. Бренд - це все і все, що є всередині компанії.
Мета бренду - дізнатися свою цільову аудиторію, їхні бажання та бажання компанії та дати їм зрозуміти, чому ви краще для них замість своїх конкурентів.
Деякі фірми, які мають невеликий ріст, здебільшого знають свої цілі та завдання, і поки вони залишаються маленькими з відносно тими ж співробітниками, тоді їм більше не потрібно повторювати цю вправу.
Однак у більшості інших фірм справи дещо змінюються. Зміни можуть бути у вигляді падіння продажів або загрози конкурента. Отже, як реагувати в такій ситуації?
Відповідь, якщо ви вже визначили свій бренд, все може і, швидше за все, обернеться на вашу користь. Ви зможете подолати такі питання, як наймання працівників, що продати, як спілкуватися з клієнтами і навіть розробити макет вашого офісу.
Справжнім ключем до розробки ефективної та довготривалої стратегії брендингу та маркетингу є залучення співробітників до процесу наскільки це можливо. Ви також повинні найняти експерта з бренду, який допоможе вам і провів вас протягом усієї фази.
Це не повинно бути дуже дорогим або трудомістким процесом, але, коли це буде зроблено, це може змусити ваш бренд процвітати і процвітати на довгі роки.
Тоді як щодо маркетингу?
Чартерний інститут маркетингу визначив Маркетинг як "Процес управління, відповідальний за виявлення, передбачення та задоволення потреб клієнтів".
Маркетинг, таким чином, є центральною частиною будь-якої марки. Це ефективний засіб для передачі обіцянок, які ви хочете донести до них.
Навіть ваш маркетинг повинен базуватися на ідентичності вашого бренду, цінностях, позиціонуванні та висоті голосу, про які було попередньо обговорено та повідомлено серед співробітників.
У квінтесенції це діяльність щодо передачі вашої обіцянки чи повідомлення клієнтам, в той час як брендування є актом дотримання цих обіцянок шляхом доставки клієнтам та працівникам.
Що таке маркетинг? Що таке брендинг? Як ви відрізняєте брендинг від маркетингу?
Хоча, на мою думку, існує гама переконань на цю тему, маркетинг - це активне просування товару чи послуги. Це дійсно метод поштовху.
Це виштовхує погляд, щоб досягти бажаного результату: продаж у нашому випадку. Це агресивне переконання ваших клієнтів і будь-яким можливим способом, що ваш продукт і лише ваш продукт (або послуга) - найкращий вибір, на який вони можуть вибрати.
Це може здатися занадто спрощеним, але це насправді. Однак брендинг відрізняється.
Брендінг повинен як викликати, так і передувати будь-якій маркетинговій діяльності. Брендінг - це не тактика підштовхування, скоріше це тактика тягнення. Брендінг передбачає повідомлення клієнтам про ваші атрибути, цінності та характеристики вашого власного бренду.
Так, бренд активно підтримує маркетингові зусилля в тому, що він спрямовує споживача купувати ваш товар, але він прямо не говорить «купіть мене», а натомість каже: «Це я. Це причина мого існування. Якщо ти мені подобаєшся, ти можеш купити та рекомендувати друзям ».
Трохи помилок щодо брендингу
Вважаючи брендинг проти маркетингу однією з найпоширеніших помилок щодо брендингу, які ми зустрічаємо. Кілька маркетологів та підприємств, які доглядають за брендинговою діяльністю, також мають такі помилки:
-
Помилковість №1: Брендінг - це просування / маркетинг / реклама / або що-небудь пов'язане з цим.
Як було сказано раніше, це неправильне розуміння, оскільки брендинг є набагато глибшою філософією, ніж маркетинг. Маркетинг, просування та інші рекламні дії лише передають ваше повідомлення та особистість бренду.
Ваш бренд охоплений вашим характером, вашим виразом та вашим повідомленням. Брендінг - це практика введення таких символів.
-
Помилка №2: Ви остаточний експерт, коли ваш бренд ставить під сумнів.
Це дуже звичайна помилка, особливо серед новачків у бізнесі. Власне кажучи, ви, без сумніву, ви започаткували бренд і розпочали всі офіційні заходи, пов'язані з його функціонуванням, включаючи співробітників, але все-таки це не робить вас вищим відповідальним за повноваження бренду.
Насправді саме ваші клієнти описують нарешті ваш бренд. Пам’ятайте, замовник - король! Це їхня думка щодо вашого бренду, яка дотримується інших людей, яких вони надихають.
Ось чому сказано, що "вибирайте цінності свого бренду дуже уважно". Якщо ви вибираєте погані значення, імідж вашого бренду стає дуже негативним у всьому світі, або ще гірше, що ваш бренд може спливати, якщо повторні клієнти не з’являться.
-
Помилковість №3: Брендінг має формулу успіху.
Давайте зробимо його чистим і зрозумілим; немає жодної формули чи ярлика для успіху навіть в інтернет-маркетингу. І пам’ятайте, що жодні дві фірмові та маркетингові компанії не можуть бути абсолютно схожими. Кожна компанія, що займається брендингом та маркетингом, має свій унікальний набір потреб та характеристик, навіть якщо вони працюють в одній галузі.
Отже, прийміть істину про те, що для успіху в брендінгу не існує фіксованої формули успіху. Це буде постійно залишатися персоналізованим досвідом.
Однак яскрава сторона полягає в тому, що ви завжди можете легко розрахувати відносний успіх бренду. Для цього потрібно виміряти інтереси та уподобання ваших цільових клієнтів.
Висновок - Брендинг проти маркетингу
Підсумком слід пам’ятати, що брендинг лише дає вашим клієнтам розуміння того, вибирати ваш бренд чи ні.
Дуже важливим моментом, який слід пам’ятати, є те, що брендинг - це не разова практика, яку потрібно робити лише на початку. Це процес, що триває, що пронизує ваші методи, вашу філософію і, головне, ваш прогрес як організації.
Це також вимагає великої прихильності та лояльності, які повинні перегукуватися у ваших зусиллях. Нарешті, кожен бізнес хоче придбати якомога більше клієнтів та отримати пристойну суму прибутку. І це також міра успіху вашого бренду.
Рекомендовані статті
Ось кілька статей, які допоможуть вам отримати більш детальну інформацію про маркетинг, маркетинг, маркетинг та маркетингову стратегію, фірмові брендингові та маркетингові компанії, а також про брендинг та управління маркетингом, тому просто перейдіть за посиланням, яке наведено нижче.
- 10 кроків, щоб отримати кращі результати від маркетингової хмари
- 10 способів ефективного спілкування ідей
- 8 важливих речей щодо досягнення успіху за допомогою особистого брендингу
- Дивовижна значимість дизайну логотипів та логотипів