Кампанія Google AdWords - кожен раз, коли бренд хоче досягти певної мети, тоді йому знадобляться ті чи інші інвестиції, які можуть відрізнятися від важкої роботи та інтелекту. Практично всі бренди у всьому світі сьогодні стають цифровими і для того, щоб захопити свій інтернет-ринок, їм потрібно вкласти якщо не всі, то хоча б частину своїх ресурсів у цифрове зростання. І в процесі створення сильної цифрової імперії першим кроком є створення сильного, вражаючого та інноваційного веб-сайту. Google Adwords - це інструмент, за допомогою якого бренди можуть отримувати кращий трафік за допомогою кліків на відміну від КПП, який базується на платежах за клік. Оскільки кампанія рекламних слів Google вимагає фінансового банкінгу, це може здатися ризикованим.
Але те, що бренди повинні усвідомити, - це те, що ефективне використання кампанії Google AdWords безумовно може допомогти генерувати трафік та стати прибутком для них. Коротше кажучи, Google AdWords пропонує гарантовану віддачу власникам веб-сайтів, які хочуть всебічно покращити трафік на своєму веб-сайті. Завдяки безлічі переваг для веб-власників та брендів, кампанія Google AdWords є одним із головних джерел реклами та доходів для Google. Пропонуючи рекламу PPC, яка включає програми з місцевим, національним та міжнародним розповсюдженням, вона дозволяє брендам орієнтуватися на аудиторію всебічно та стратегічно.
Хоча кампанія Google AdWords - це інноваційний метод збільшення трафіку, він вимагає наполегливої роботи та належного планування та стратегічного мислення. Плануючи кампанію AdWords, дуже важливо на кожному етапі брати участь особа, відповідальна за неї. Від вибору заголовків до опису та зображень, розуміння ключових слів, перетворення ключових слів - це дуже важливо, якщо весь процес повинен бути успішним у справжньому розумінні. Якщо кампанія Google AdWord не планується належним чином, це може призвести до невдач і банкрутства. Отже, планування та управління Google AdWords - це дуже важливий крок у всьому процесі.
Таким чином, кампанія Google AdWords - це процес, який вимагає розумного розуміння ситуації та розумних інвестицій. Тому хороший менеджер кампаній Google AdWord повинен створити хороший контрольний список перед тим, як створити та керувати кампаніями AdWords. Подумайте, як використовувати рецепт для випікання торта. Для цього вам потрібен список основних інгредієнтів та покроковий процес усього процесу. Пропуск кроку або спроба об'єднати їх декілька разом, може виявитись катастрофічними наслідками. Те саме стосується кампанії Google AdWords, і важливо стежити за усім процесом, не пропускаючи жодної з них. Ось кілька речей, про які слід пам’ятати менеджерам брендів, створюючи хорошу, вигідну та стратегічну кампанію Google AdWords.
Кампанія Google AdWords у 6 кроків
№1. Розуміння попиту клієнтів на інтимний та всебічний спосіб
Орієнтація на клієнтів означає, що менеджери брендів повинні мати повне розуміння своїх клієнтів. Ви повинні розуміти кількість клієнтів, які шукають вашу продукцію в Інтернеті, адже якщо кількість недбало, то ця дорога є марною тратою ресурсів. Тому перш ніж робити що-небудь, важливо, щоб бренди розуміли, що в Інтернет-середовищі є значна кількість людей, яких вони хочуть націлити. Щоб зрозуміти, чи достатньо ключових слів, менеджери брендів можуть скористатись Інструментом пропозиції ключових слів Google AdWords, який діє аналогічно тезаурусу. Використовуючи цей інструмент, менеджери торгових марок вводять слова або фрази, пов’язані з їхніми брендами, які, на їхню думку, шукають клієнти, і Google повідомляє їм фрази або слова, що мають релевантний або подібний характер. Крім того, Google також розробить менеджерам брендів про частоту, з якою користувачі шукають певні ключові слова, а також конкурентоспроможність цих ключових слів та вартість реклами для них. Отримання цієї інформації є надзвичайно важливим, оскільки може допомогти менеджерам брендів вирішити, чи буде Google AdWords гідною інвестицією чи ні.
Перш ніж менеджери брендів користуються цим інструментом, вони повинні вибрати налаштування розширених параметрів. У разі якщо бренд встановлений у США, мова повинна бути англійською, тоді як місцеположенням має бути США. Більшість із цих налаштувань мають за замовчуванням варіант для настільних ПК та ноутбуків, на що спрямована більшість брендів, якщо і поки вони не хочуть орієнтуватися на пристрої смартфонів. Після цього виберіть спадне меню стовпців, щоб перевірити місцеві місячні пошуки, приблизну ціну за клік та конкуренцію, що допоможе вам проаналізувати загальні можливості націлювання на ці ключові слова. За допомогою інструмента добору ключових слів введіть фрази, які ви вважаєте ідеальними, і просто натисніть кнопку пошуку. Перш ніж зробити остаточний вибір, менеджери брендів повинні оцінити свої ключові слова на основі трьох питань.
- Чи шукають люди вказані ключові слова в пошукових системах, включаючи Google: Якщо кількість людей, які шукають ключове слово, невелика, то інвестувати величезні суми рекламних грошей для її просування не має сенсу
- Якщо люди шукають моє ключове слово, чи купуватимуть цей товар / послугу з веб-сайту: Іноді люди зазвичай шукають термін чи фразу, не з метою їх придбання, а для проведення дослідження. Розуміння наміру пошуку фрази є дуже важливим. Розуміючи наміри замовника, він може пройти довгий шлях у наданні належної орієнтації на трафік.
- Зрозумійте фінансовий аспект реклами: Google AdWords не є безкоштовним і важливо пам’ятати про це завжди.
№2. Існують фінансові обмеження, що стосуються реклами в кампанії Google AdWords
Ключові слова є основою всієї кампанії Google AdWords, і тому вона потребує постійного планування та оновлення. Оскільки це вимагає фінансової підтримки, ключові слова складають основу цього планування. Як уже згадувалося раніше, якщо є ключові слова, вони вимагатимуть інвестицій, і важливо, щоб менеджери брендів мали необхідні інвестиції, щоб взяти їх до кінця. Щоб зрозуміти це, бренди повинні бути в змозі нести тягар інвестицій, необхідних для проведення ключових слів. Тому складіть список порівняння з максимальною сумою грошей, яку можете витратити на певне ключове слово. Наприклад, якщо максимальна ціна за клік для ключового слова становить Rs 100, а орієнтовна вартість за клік - Rs. 70, то це вигідне починання. Також пам’ятайте, що іноді краще збільшити прибуток, який ви отримуєте від одного клієнта, тому що намагаєтеся конвертувати інших клієнтів.
№3. Зрозумійте, на які слова націлені ваші конкуренти
Після складання списку ключових слів важливо належним чином використовувати інтелект конкурентів. Оскільки Google AdWords є дуже популярним засобом, майже в кожній галузі буде встановлено набір ключових слів, які тестуються та оптимізуються у своїх кампаніях. Це означає, що кожна галузь матиме свої ключові слова, оголошення та цільові сторінки, які працюватимуть для них, а не працюватимуть. Саме тут інструмент конкурентної розвідки під назвою "Ключовий шпигун" може працювати для брендів.
Завдяки використанню цього інструменту бренди можуть збирати, організовувати та надавати простий доступ до історичної рекламної інформації конкурентів. Побачивши, як довго конкурент використовує ключове слово, менеджери брендів можуть отримати чітке уявлення про те, як довго їх конкуренти використовують. Знову ж таки, не всі рекламодавці безглузді, тому будьте трохи різними, використовуючи такий підхід. Ще одна річ, яку слід пам’ятати, це те, що важливо стояти окремо в натовпі, і саме тому важливо використовувати ключові слова, які допоможуть вам генерувати достатню кількість шумів у цій галузі, не дотримуючись шляху інших.
№4. Важливо зобразити ваші сильні сторони під час створення кампанії Google AdWord
Унікальна пропозиція продажу або USP - це те, що відрізняє певну марку від решти. Крім того, саме USP спонукає замовника обрати вас над конкурентами. Іншими словами, USP допомагає брендам відповісти на питання: "Чому клієнти повинні вибирати ваш бренд над будь-яким іншим, порівняно з будь-яким іншим брендом або робити щось інше?" За словами Ден Кеннеді, є три речі, які сприяють успішному USP.
- Сильний USP допоможе генерувати кращий трафік з кваліфікованих перспектив і в той же час видалити небажані клієнти з поля також
- Сильний USP допоможе краще перетворити продажі. Це не тільки допоможе генерувати трафік, але й допоможе покращити конверсії та ефективно перетворити трафік на платників
- Сильний USP краще усуне втрати. Якщо ви даєте вашим клієнтам вагомі підстави вести бізнес з вами, менеджери брендів можуть створювати спільні результати. У цьому випадку ціна стає вторинним питанням, і саме тому краще зосередитись на створенні сильного USP.
Ваші основні цінності та USP є ключовими елементами в будь-якій компанії. Ось чому компанія завжди повинна зосереджуватися на створенні сильного USP у будь-який час. Найкращий спосіб зробити це - ефективно спілкуватися та залучати свою аудиторію. Слухаючи своїх клієнтів, ви зможете зрозуміти їхні вимоги і, отже, задовольнити їх набагато краще. Як, наприклад, USP Domino's Pizza доставляється протягом 30 хвилин або менше. Саме це допомагає їм виділитися у свідомості замовника.
№5. Створіть непереборну пропозицію, яка буде новаторською та переконливою
Кампанія Google AdWords заснована на вмісті вашої реклами. Є чотири цінні компоненти, які є частиною хорошої пропозиції, а це цінність, кут вірогідності, зменшення ризику та заклик до дії. Товар, який пропонує бренд, повинен бути цінним, і важливо, щоб клієнт міг бачити цінність цього. Навіть якщо ціна товару висока, ця цінність є важливою, і замовник повинен бути в змозі зрозуміти і бути в змозі сплатити цю суму без будь-яких недоліків.
Зробіть свою пропозицію правдоподібною, і саме тому важливо запропонувати клієнтам поважну причину купувати ваші товари / послуги. Пропонуючи такі продажі, як очищення товарних запасів, розпродаж кінця сезону та ювілейні продажі - це деякі способи, завдяки яким клієнти можуть запропонувати спеціальні розпродажі та знижки. Запропоновані гарантії, такі як повернення грошей, допоможуть клієнтам завжди мати повну довіру та віру в бренд, і це гарантуватиме, що ваші клієнти будуть готові робити покупки з вами, навіть в Інтернеті. Створіть простий заклик до дії, який буде висувати ваше повідомлення про спілкування просто та легко.
У тексті AdWord чотири ключові компоненти, серед яких заголовок, рядок опису 1, рядок 2 опису та відображувана URL-адреса.
№6. URL-адреса, зазначена у ваших оголошеннях, повинна відповідати вашому веб-сайту
Після розміщення Вашої Об'яви на веб-сайті, що Ви робите після того, як споживач побачив та натиснув її. Багато маркетологів, які вкладають гроші в Google AdWords, допускають поширену помилку, тобто дають посилання на оголошення на своїй домашній сторінці. Це може бентежити користувача, оскільки домашня сторінка не має такої ж пропозиції, як рекламна цільова сторінка. Оскільки домашня сторінка веб-сайту бренда базується на їх продуктах та послугах, і вона не може відповідати ключовим словам, які користувач шукав і натискав. Важливо, щоб бренди не допустили цієї помилки ні в якій ситуації. Менеджери брендів завжди повинні знати про це та створювати спеціалізовану цільову сторінку, яка відповідає відповідній рекламі та відповідає ключовому слову. Заголовок оголошення завжди повинен бути коротким і привертати увагу користувача, а також бути релевантним. Деякі речі, які має містити в рекламі, включають USP, переваги відповідного товару та наполегливий заклик до дії.
Зосередження уваги на вищезазначених кроках може допомогти менеджерам брендів створити вигідну, залучаючу та інноваційну кампанію Google AdWords. Розуміння своєї мети та досягнення цієї мети - один із найкращих способів, за допомогою яких Google Adwords може досягти ефективних результатів для брендів та компаній. Загалом, найкращий спосіб, щоб менеджери брендів могли використовувати кампанію Google AdWords, це експериментувати з різними проектами та експериментувати з великою кількістю фраз та ключових слів, забезпечуючи тим самим, щоб ваш веб-сайт залишався прибутковим та привабливим та працював у будь-який час.