Джерело зображення: pixabay.com

Маркетинговий шлях до кар’єри, якого ви не знали - вступ

Маркетинг - це слово, яке найбільше вимовляють люди у світі бізнесу, але найчастіше їх сприйняття не виходить за рамки розробки продукту, його запуску, продажу та отримання відгуків від споживачів. Не дивно, що терміни, які люди найчастіше асоціюють із ролями маркетингової кар’єри, - це продажі, брендинг, просування товару, маркетингові дослідження, реклама та зв'язки з громадськістю. І робочі місця, пов'язані з такими функціями, найчастіше зустрічаються в газетах, на сайтах вакансій та соціальних медіа.

Очікується, що кількість робочих місць для кар'єрної кар'єри зросте на дев'ять відсотків до 2024 року, що включає функцію маркетингу, реклами та просування на управлінському рівні, згідно з Посібником Бюро з трудової статистики США 2016-17.

Однак існує безліч інших маркетингових кар'єрних шляхів, про які багато людей, можливо, не чули, але пропонують величезну можливість для зростання та просування.

Ось декілька напрямків маркетингової кар'єри, про які ви, можливо, не чули -

  1. Маркетинговий шлях кар'єрного зв'язку

  • Маркетингові комунікації - це багатопрофільна діяльність, яка поєднує основні функції маркетингу в організації в поєднанні з громадськістю, рекламою та просуванням бренда.
  • Фахівцям з маркетингових комунікацій (Marcom) потрібен цілий спектр навичок, враховуючи міждисциплінарний характер роботи. Професіоналу Marcom необхідно створити маркетингові плани, бути залученими або координувати створення логотипів, рекламного контенту на веб-сайтах, соціальних медіа, організовувати виставки, корпоративні та споживчі заходи, керувати маркетинговим бюджетом, розробляти стиль та представлення електронних листів та електронних листів кампанії, створювати прес-релізи та проводити прес-зустрічі.
  • Завдання професіоналів Marcom полягає у скороченні часу, необхідного для створення продажів, що призводить до кінцевих продажів продукту. Скорочення циклу продажів означає допомогти продавцеві та канальному партнеру в їхніх зусиллях щодо виявлення, залучення та доставки клієнта. Ефективність роботи Marcom залежить від того, наскільки ефективно процес комунікації фірми вирівнюється з цілями фірми. Розуміння процесу покупки покупця має вирішальне значення для скорочення циклу продажів.
  • Покупець починає з розпізнавання проблеми, пошуку інформації, оцінки альтернатив, рішення щодо покупки та оцінки після покупки та зворотного зв'язку.
  • Маркетинговий шлях кар’єри - це 100% орієнтована на результат діяльність від зачаття продукту, проведення маркетингових досліджень та запуску продукту. Після цього зворотний зв'язок з продажами та покупцями, зв'язки з громадськістю та антикризове управління.
  • Професіонали Marcom можуть розраховувати заробити набагато більше, ніж середній річний діапазон зарплат у розмірі 61, 290–1, 21 000 доларів, зароблений іншими фахівцями з маркетингу, враховуючи багатозадачність, що займається роботою, крім звичайних подорожей, взаємодії з клієнтом або клієнтами, підготовки маркетингових бюджетів тощо. на.

  1. Цифровий маркетинг

  • Простіше кажучи, розвиток кар’єри в цифровому маркетингу передбачає просування товарів і послуг на цифровій або електронній платформі. Він включає веб-сайти, соціальні медіа, електронну пошту, блоги, телебачення та радіоканали, мобільні додатки та сховища.
  • Цифровий носій не може ігнорувати галузь, оскільки технології стають невіддільною частиною їхнього життя. Цифровий простір стає багатолюдним, але контент, крос-платформний маркетинговий шлях кар'єри, мобільний, дані та персоналізація продовжуватимуть домінувати в тренді 2016 року. Вміст не обмежується лише словами та зображеннями, при швидкому зростанні потокової передачі, контенту Маркетологи повинні відкоригувати визначення змісту, вважають експерти.
  • Зараз професіонал цифрового маркетингу відіграє непросту роль, як і його колега в традиційних ЗМІ. Тенденції постійно змінюються в електронному просторі, і тому потрібно бути на ногах, щоб не відставати від конкуренції. Аналітики, зазначають аналітики, що швидше сприймають цифровий носій, швидше за все, побачать кращі результати порівняно з пізними.
  • Трафік мобільного Інтернету зростає швидкими темпами, за якими Google цього року заявив, що мобільний обігнав настільний трафік у 10 країнах. Обновлення алгоритму було випущене Google і готове прийняти дві версії сайту, але виявляючи більше спорідненості з мобільними.
  • Вміст на веб-сайтах і в блогах все ще залишається Королем. Блог та контент залишатимуться незамінними для позиціонування бренду. Коротше кажучи, слова не будуть єдиними сенсорними точками для брендів.
  • Гарячі робочі місця в цифровому маркетингу: одні з найпоширеніших назв робочих місць у розвитку кар'єри в цифровому маркетингу - це менеджер з цифрового маркетингу, менеджер з маркетингу, спеціаліст з цифрового маркетингу, координатор з маркетингу, спеціаліст з SEO, веб-розробник, керівник акаунта, менеджер соціальних медіа, рекрутер, цифровий маркетинговий аналітик, спеціаліст з маркетингу, менеджер контент-маркетингу, менеджер з користувальницького досвіду, менеджер облікових записів, директор з маркетингу, контент-стратег, SEO-менеджер, виконавчий директор, спеціаліст з платних пошуків, спеціаліст із соціальних медіа.
  • Середня річна зарплата коливається від 51000 доларів США для маркетингу в соціальних мережах до 102 000 доларів США для роботи, пов’язаної з SEO.
  • Серед перелічених вище робочих місць найбільш затребувані посади - керівник цифрового маркетингу та менеджер з маркетингу. Серед навичок у цій галузі, які шукають компанії, - маркетинг соціальних медіа, SEO, Pay Per Click (PPC), контент-маркетинг, аналітика Google та цифровий маркетинг.
  • Аналітика даних також розвинулася як підмножина цифрових маркетингових зусиль. Деякі звіти прогнозують збільшення витрат на маркетингову аналітику на 60%. Прогноз полягає в тому, що в деяких галузях зростання складе 73% і сягне майже 100% для компаній з великим обмеженням B2C.
  • Аналіз даних повинен стати складним, а інтерпретація даних стає критичним аспектом успіху бізнесу. Аналітики зазначили, що недостатньо мати усвідомлення даних, а як їх аналізувати та використовувати. У 2016 році компанії слід зосередитись на створенні вдосконаленої майже персоналізованої цифрової подорожі, споживаної на будь-якому пристрої та в будь-якій точці дотику, і її можна віднести назад до маркетингових заходів кар’єрного шляху бренду.

  1. Маркетинг соціальних медіа

  • Зараз ландшафт соціальних медіа стає ефективною платформою для галузі, особливо бізнесу для споживачів (B2C). Аяз Нанджі написав у Marketingprofs.com, що автомобільна індустрія стала найбільш активною участю користувачів соціальних мереж.
  • Цитуючи доповідь TrackMaven, він зазначив, що CPG, розваги, їжа, гостинність, страхування, ресторан, роздрібна торгівля та вертикальна лінія телекомунікацій / кабелів - це інші сектори, що спостерігають швидке зростання залучення аудиторії до соціальних медіа.
  • Ці дані підтверджують, що соціальні медіа постаріли частиною кар’єрного шляху цифрового маркетингу, але також мають дуже окрему та унікальну ідентичність. Менеджер соціальних медіа не повинен бути технічною особою, але має великий інтерес до розуміння нюансів ландшафту соціальних медіа та його можливостей. Розуміння дизайну, створення контенту, розміщення хештегів, розміщення відео та зображень, популярних та актуальних тем пройде довгий шлях у використанні маркетингової, програмної та дизайнерської команди для досягнення визначених цілей.
  • Результати цифрового маркетингу можуть бути досягнуті лише завдяки платній рекламі, і це було доведено протягом 2015 року. Тому менеджеру соціальних медіа потрібно вибрати відповідну платформу та правильний бюджет для кожної з них. Facebook, Twitter, Pinterest, Linkedin, Google плюс всі вони мають властиві сильні та слабкі сторони, коли справа стосується побудови та просування бренда.
  • Маркетолог соціальних медіа повинен знати нюанси використання відповідних зображень та відео, які не захищені авторським правом, щоб отримати перевагу перед конкурентами. Нещодавно проведене опитування керівників реклами та маркетингу на базі США показало, що більшість людей відчуває зв'язки з громадськістю, відділ комунікацій повинен обробляти публікації в соціальних медіа в організаціях. У ході опитування було виявлено, що 51% респондентів працювали у відділі комунікацій, які виконували цю роботу, тоді як 28% вважали, що команда повинна провести маркетингову кар'єру. Близько 5% вважають, що це має вирішувати генеральний директор, тоді як 9% заявляють, що його слід проводити у службі обслуговування клієнтів. Однак швидкі зміни технологій, складності та різноманітності ринків дозволили розвивати маркетингову комунікацію як окрему функцію в межах організацій.
  • Це відносно нова розробка, і тому професіоналам з маркетингу, комунікацій та інших відділів може знадобитися час для адаптації. Маркетингова комунікація може бути розроблена як окремий відділ, або в старих компаніях вони можуть залучати ресурси реклами, зв'язків з громадськістю, маркетингу та контенту для управління контентом, підбираючи найбільш підходящу для створення нової команди, яка працює над інтегрованою місією безпосередньо з продукту Концептуалізація, брендинг, логотип, торговельні марки, стратегії ділового спілкування тощо - це зусилля маркетингової комунікації будь-якої організації.

  1. SEO маркетинг

  • Оптимізація пошукових систем (SEO) - термін, пов’язаний із збільшенням трафіку на веб-сайтах. Він включає навички програмування, використання ключових слів, тегів, заголовків, описів сторінки, часу завантаження та розміщення функцій на сторінці.
  • Важливість SEO-робочих місць для компанії може бути оцінена середнім двозначним зростанням зарплат за цією категорією з 2012 року, згідно з повідомленням компанії Conductor. У звіті зазначається, що стартові зарплати для SEO-професіоналів зросли на 17% з 2012 року. Найбільший приріст оплати праці - 26%.
  • Серед ролей, пов’язаних з SEO, директори з маркетингової кар'єри мають найвищу середню зарплату в розмірі 104 235 доларів, тоді як координатори / соратники SEO мають найнижчу зарплату - 52 613 доларів.
  • Навіть серед експертів існує багато міфів щодо SEO, оскільки Google постійно розвиває свій алгоритм для задоволення потреб веб-відвідувачів, які шукають інформацію. Це стосується важливості, яка надається ключовим словам, метатегам, вхідним посиланням, серед інших речей. Алгоритм Google розвинувся для виявлення таких хитрощів, прийнятих експертами SEO. Повідомлення просте - вміст належної якості, з відповідною інформацією, оригінальними зображеннями або використанням зображень запасів. Тож успіх полягає не в хитрість Google, а вкладанні таких зусиль у створенні якісного, оригінального вмісту.

  1. Менеджер контент-маркетингу

  • Поки Інтернет і мобільний не стали популярними, контент-маркетинг, можливо, був нечуваним. Можна подумати про рекламні рекламні кампанії - перехрес між рекламою та редакцією, за яку платили, але виглядали більше редакційною, ніж рекламою.
  • Контентний шлях кар’єрного маркетингу можна здійснити через веб-сайти, блоги, статті в газетах та журналах. Це не обов'язково має стосуватися продукту, бренду чи компанії, але може бути про нову технологію, питання, пов'язані з галуззю, нові наукові досягнення в галузі функціонування - наприклад, здоров'я, харчування, спорт, продукти харчування або будь-яка інша галузь .
  • Маркетингу на вміст не слід бачити, що він покладається на жорсткі продажі, але обережно залучає споживача чи клієнта до того, щоб дізнатися більше про продукт та його переваги. WordPress та Tumblr ідеально підходять для ведення блогів, як і блогерська платформа Google. Компанія також може використовувати таланти, щоб створювати блоги на інших веб-сайтах, пов'язаних з галуззю, якими повинен керувати менеджер контент-маркетингу.
    Маркетинг по електронній пошті, просування SMS також можуть бути включені до кар’єрного шляху контент-маркетингу, а розумне використання часу, заголовків та слів забезпечить, щоб зусилля не закінчилися спамом або мали нижчий показник кліку (CTR).
  • Зусилля колективу контент-маркетингового шляху розділяються на два - створюючи план, який, очевидно, повинен мати деталі, щоб заробити гроші компанії, а по-друге, переконати керівництво здійснити це заняття, надавши доступні кошти. Вони повинні скласти факти на стіл, і це повинно підкріплюватися реальними цифрами, що надходять через кропіткі дослідження. Вони повинні поставити процес купівлі (або придбання клієнтів) у перспективу та поділитись баченням того, що буде, якщо кампанія буде виконана. Окрім тексту та зображень, інфографіки, відео можуть ефективно використовувати менеджери контенту для залучення нового бізнесу та створення бренду.
  • Менеджер контенту повинен мати можливість писати та редагувати статті, крім створення проектів для розширення цифрових слідів, поінформованості, передплатників та потенційних клієнтів. Це творча робота, яка вимагає вміння співпрацювати з внутрішніми експертами з вмісту та клієнтами для використання знань у галузі.
  • Найімовірніше, що вони походять із журналістики / комунікації з хорошими аналітичними та управлінськими навичками. Вони повинні керувати редакційним календарем і повинні бути хорошими в аналітиці Google, FaceBook, Linkedin серед інших.

Висновок

Як видно з нових можливостей роботи на маркетинговому шляху кар'єри, у них є кілька спільних речей - це складне, багатодисциплінарне, це досить нове та інноваційне значення, воно передбачає використання технології, комунікаційних методів та створення відповідних, якісних зміст. Завдяки згуртуванню даних, аналітиці, зростанню соціальних медіа, потоковому відео, блогам, мобільному Інтернету та додаткам створюється кілька нових робочих місць або функцій.

Звичайно, достатньо потенційного зростання заробітної плати та просування в кар'єрі було б набагато краще порівняно зі звичайними роботами з маркетингової кар’єри в майбутньому, оскільки галузь намагається збільшити прибутковість інвестицій і зробити маркетингові комунікації хорошим інструментом для розвитку бізнесу.

Рекомендовані курси

Це був путівник по маркетинговій кар'єрі, тут ми обговорили різноманітність інших маркетингових кар'єрних розробок, про які, можливо, багато людей не чули. Ви також можете переглянути наступні курси з маркетингу, щоб дізнатися більше -

  1. Важливо знати про аналітичні навички для керівного рівня
  2. Курс Інтернет-маркетингової аналітики
  3. Маркетингова аналітика за допомогою R та Excel
  4. Стратегії створення контенту
  5. Цифровий маркетинг - Медійна реклама
  6. Важливість функції RATE в Excel

Категорія:

Розвиток підприємництва