Що таке власна реклама?
Скільки разів читачі висловлювали тугу через занадто багато оголошень, що з’являються у газетах та журналах? «Не можна багато читати, щоб читати в газети в наші дні, це все реклама». Регулярні телеглядачі також схильні до того, що часто скасовують популярні програми, щоб дати місця рекламі. У цій статті ми обговорюємо Native Advertising.
У вільному та демократичному середовищі рекламодавці завжди дозволяють безкоштовно переглядати телевізійні програми та газети за низьку вартість шести індійських рупій. Тим не менш, більшість людей не люблять бачити рекламу, і їхній намір читати газету, веб-сайт або мобільний телефон - це отримати більше інформації та даних.
Під час тиску з боку читачів з одного боку та фінансового тиску для продовження бізнесу, видавці задумали про інноваційні способи отримати більший дохід. Однією з таких стратегій є "нативна реклама". Рідна реклама - це форма платної реклами, в якій текст, малюнки та зображення відображаються у формі та стилі, у якому редакційний вміст з’являється у газеті чи веб-сайті. Рідна реклама також відома як "рекламна" в друкованих ЗМІ.
Власна реклама вперше була використана Atlantic Monthly в 1951 році з рекламним повідомленням Американського інституту чавуну і сталі, і кожна сторінка мала назву "Реклама в Атлантичному суспільному інтересі". до рідної реклами прямо на обкладинці як частини більшої серії про пенсійне планування, яка не була сприйнята пуристами, які все ще виступають за чітке розмежування між редакцією та рекламою.
На відміну від медійної реклами, нативна реклама може здаватися більш об'єктивною і менш відволікає читача чи відвідувача веб-сайту. Ось декілька прийомів, як найкраще використати нативну рекламу.
8 найважливіших прийомів нашої реклами
1. Майте журналістський роздум, а не копірайтери
Нативна рекламна копія написана копірайтером, який намагається дотримуватися короткого набору керівника рахунків за погодженням з клієнтом. Це також залежить від розсуду мистецтва та креативного директора, щоб дозволити текстовий простір у власній рекламі. Нативна реклама чи рекламний рекламний ролик більш керований редакцією, що вимагає мислення журналіста.
Так само, як і в новинах, у місцевого виробника реклами має бути хороша розповідь, яка приваблює та залучає читачів. Це буде поділятися та обговорюватися як новина. Він повинен підтримуватися даними, цитатами авторитету та підтримуватися зображеннями.
Він повинен мати чудовий заголовок, вступ, текст тексту, підкріплений даними та хороший висновок, що викликає зацікавлення у читача дізнатися більше. У ньому повинні бути детальні відомості про те, як зв’язатись із інформацією, ціновою інформацією та де її можна отримати.
Команда з маркетингу повинна координувати роботу з публікацією, щоб з’ясувати, коли тема, пов’язана з продуктом, висвітлюється в редакції. Іноді публікації вирішують певну тему і звертаються до видатних гравців галузі для участі у рекламній або нативній рекламі.
Якщо ви не можете знайти найкращих людей для написання, запитайте видавця, чи може їх команда за вміст приєднатися до вправи. Як повідомляється, засоби масової інформації шукають людей з журналістським талантом робити власні рекламні кампанії, які можуть робити звичайні копірайтери.
Публікації та веб-сайти - не єдині місця, де можна розмістити нативну рекламу - Інтернет-PR-сайти, такі як PRNewswire, PRLog, Businesswire, які бачать видавці блогів, журналісти та редактори. Вони є піонерами в комерційному розповсюдженні новин по всьому світу. Можливо, журналіст може отримати ідею історії з вашого випуску, розміщену на цих новинних сайтах PR, яка могла б посіяти насіння гарної ділової історії чи історії технології.
2. Зверніть увагу на якість та актуальність нашої реклами
Опитування експертів HuffingtonPost показало, що їх основні занепокоєння стосуються релевантності оголошення та способів його виконання. Народна реклама повинна мати такі якості - інноваційну, креативну, цікаву для новин, автентичну. Найміть найкращий талант, щоб написати копію або виконати її в PR-агенціях, які направляють вас на вибір ключових слів, вступного тексту та основного тексту, відео тощо. Нативна реклама повинна відповідати змістовому контексту, в якому вона розміщена - для напр. рекламне оголошення нижньої білизни може не відповідати темі особистих фінансів, здоров'я чи харчування, але більше стосується одягу чи моди. Якщо переконливий заголовок не підтримується хорошими даними чи текстом, результат буде катастрофічним.
Аналогічно, маркетолог повинен шукати відповідне для доставки нашої рекламної платформи. Технологічний продукт може бути краще підходить для публікації технологій, а не на жіночому порталі, спортивному веб-сайті чи на політичних новинах.
Працюйте з видавцями, які мають великий вміст на своєму веб-сайті, які готові співпрацювати з маркетологами, а також їздити на скарбничку на власний бренд веб-сайту та їх вміст. Це гарантує, що маркетолог отримує видимість на сторінках високого рейтингу.
Huffington Post, Forbes, Чоловіче здоров'я, Гроші, CNN запропонували рекламу нашої реклами. Шукайте сайти, які мають хороші стратегії оптимізації пошукових систем (SEO), і переконайтеся, що набори ключових слів або теми співпадають з вашими
Якщо ви визначили правильного партнера з видавничої справи, він також сприятиме органічному трафіку значно після закінчення кампанії, коли вміст стане частиною екосистеми сайту. Додаткові або постійні переваги не приносять додаткових витрат маркетологу.
Подивіться на цільову аудиторію веб-сайту та чи відповідає вона цілі нативних рекламних кампаній. Під час обговорення з видавцем можна шукати таку інформацію: Чи включить видавець її до своєї рекламної кампанії в соціальних мережах, чи буде вона включати її до своїх електронних розсилок електронної пошти та які інші методи розповсюдження включені до нативного рекламного пакету.
Рекомендовані курси
- Сертифікаційне навчання з партизанських методів маркетингу
- Курси основ електронного маркетингу
- Тренінг з вірусного маркетингу
3. Використовуйте пошукову систему, платформи соціальних медіа для нативної реклами
Багато людей схильні вважати "рекламні" або "рідну рекламу" як придатні лише для друкованих ЗМІ та веб-сайтів чи блогів. Але вони ігнорують величезну можливість проживання в соціальних медіа. Нативна реклама "In-feed" використовує вміст, спонсорований термінами, щоб відрізнити його від звичайних каналів новин.
У платформі соціальних медіа для власної реклами, де вміст створюється користувачем або створюється за допомогою зв’язків з публікаціями, розмежування між редакцією та рекламою розмивається. Більше того, користувачам Facebook, LinkedIn, Twitter в основному комфортно бачити поєднання редакційного та рекламного контенту. Рекламоване спонсорове оголошення в каналі може посилатися на веб-сайт, редакційний вміст або цільову сторінку, яка публікується з гарантуванням гарантованого охоплення цільовою аудиторією. Нативна реклама - це кампанія, яка завершується, коли мета буде досягнута, і Facebook чи інші засоби масової інформації дадуть результати щодо того, скільки людей було досягнуто та скільки їх переглянули.
Можливо, такі пошукові системи, як Google, мають чітке розмежування щодо редакційного вмісту та власної реклами. Однією з форм нашої реклами, яка можлива за допомогою Google, є показ вашої реклами поверх органічних результатів пошуку, пов’язаних із вашою темою чи ключовими словами. Такий тип власної реклами полягає у пошуку та рекламованих списках, які можна знайти на сайтах, які не мають традиційного редакційного контенту, наприклад, Google.
Власна реклама створена таким чином, що вона зливається з досвідом перегляду та виглядає схожим на вміст, показаний на цій сторінці. Він пропонує гарантовано досягти, а кампанія закінчується, коли мета буде досягнута.
4. Використовуйте нативне рекламне відео для кращого охоплення
Люди стають все більш наочними, ніж раніше, і тому відео стає більш популярним як рекламний засіб. Публікації у Facebook із відео з більшою ймовірністю поділяться та сподобаються, окрім отримання більшого охоплення, ніж лише текст або текст із каналами зображень. Експертні редакційні відео та відеозаписи з автоматичним відтворенням стають стандартами у соціальних медіа на думку експертів. Як і у випадку з текстовими нативних рекламними оголошеннями, відеореклама також повинна бути привабливою, привабливою та заслуговує на увагу, щоб ділитися з більшою спільнотою користувачів соціальних медіа. Успіх нативного рекламного відео вимірюється підняттям бренда, кількістю глядачів, які повністю переглядають його (коефіцієнтом завершення) та відсотком завершеності тих, хто не переглядає відео повністю.
Нові парадигми ціноутворення розвинулися в рекламному відео, що продається на власній основі - CPCV (вартість за завершений перегляд) та CPV (вартість за перегляд). Рідне рекламне відео здатне забезпечити цінність бренда, оскільки дозволяє брендам розміщувати заголовки, текст опису разом із відео.
5. Використовуйте віджети щодо вмісту на веб-сайтах
Деякі видавці надають на своїх сайтах віджети щодо вмісту, які пропонують читати альтернативні історії. Вона вбудована в домашню сторінку або відповідну сторінку розділу, але за розміром, кольором чи зовнішнім виглядом шрифту не виглядає точно так само, як редакція, але матиме посилання на цільову сторінку або інший сайт. Це не гарантує жодного охоплення, але допомагає у створенні бренду та взаємодії. Оскільки читачі можуть шукати більше інформації, що стосується певної теми, цей віджет корисний для залучення потрібної аудиторії до вашого бренду.
Вміст подається як "Вам може сподобатися", "Рекомендовано для вас", "Можливо, ви пропустили", іноді назва компанії-спонсора надається разом із заголовком, або у сторонньому вмісті він може мати цю назву - Рекомендовано Outbrain / Taboola.
6. Розумійте споживача, повідомте читачеві, що він спонсорований вміст
Згідно з опитуванням HuffingtonPost, багато експертів назвали порушення довіри споживачів як проблему з власною рекламою. Читач повинен знати і має право знати, спонсорується чи редагується вміст. На відміну від традиційної реклами у ЗМІ, нативна реклама найкраще працює, коли маркетолог розуміє споживача, їхні інтереси, товари чи послуги, які їх цікавлять.
Правильна стратегія з власними оголошеннями полягає не в наданні маркетингового повідомлення, а в залученні читача.
7. Використовуйте відповідні інструменти для створення власної реклами
Як і в будь-якій іншій формі нашої реклами, деякі агенції придумали додатки, які можуть миттєво створювати нативну рекламу для різних платформ. Компанія Sharethrough пропонує генераторам реклами власних рекламних ресурсів, які миттєво можуть перетворити ваше відео на YouTube, URL-адресу (Universal Resource Locator), щоб розміщувати рекламу на мобільних, настільних і ноутбуках.
8. Оптимізація та аналіз результатів
Нативна реклама - це спільне підприємство між видавцем та маркетологом. Кількість створених показів може залежати від якості заголовка, а отже, його потрібно опрацювати з видавцем. Кількість кліків залежить від якості тексту та даних - якщо історія не працює, добре запропонувати внести зміни. Якщо заголовок та текст чи відео достатньо хороші, але конверсія продажів не відбувається, перегляньте свою цільову сторінку. Це може бути не зручним для користувача, деякі елементи можуть бути відсутніми. Навіть цільова сторінка повинна мати чудовий заголовок, оскільки це продовження нативної реклами. Доведіть текст до мінімуму (скажімо 100 слів), форма, яку потрібно заповнити, повинна бути вище згину, пропозиція чи цінність для покупки повинні бути чітко вказані, текст кнопки надсилання повинен бути привабливим, мати посилання на пункт про конфіденційність. Наявність наочності на цільовій сторінці посилює привабливість.
Зрештою, мета нативних оголошень має бути не лише брендингом, а потенційною генерацією та конверсією. Тому договір з видавцем може містити застереження щодо кваліфікованих маркетингових клієнтів як барометра для виконання кампанії. Як тільки кампанія закінчиться, результати слід проаналізувати, і якщо видавець не представив так, як обіцяв, краще шукати кращі варіанти в майбутньому.
Переваги власної реклами
Є кілька причин, чому нативна реклама набагато краща, ніж звичайна реклама - вона не відволікає, менш нав'язлива і дуже актуальна для аудиторії. Завдяки більшій ступінь взаємодії, показник кліків значно вищий, враховуючи додану до нього інформацію та цінність новин, швидше за все, вони поділяться читачами. Основним рушієм нативної реклами є не маркетингове повідомлення, а якісний контент.
Однак вітчизняна рекламна індустрія стурбована настановами Федеральної комісії з торгівлі США (FTC) щодо вказівки щодо власних оголошень та можливості більш жорсткого регулювання або заборони на неї. Бюро інтерактивної реклами (IAB) дотримується принципу, згідно з яким такі оголошення повинні мати належні розкриття інформації, що відрізняє їх від звичайного редакційного змісту, щоб читачі не ввели в оману вірити в інше.
Пов'язані статті
Це керівництво щодо того, що таке нативна реклама? Тут ми обговорили 8 найважливіших прийомів натурної реклами разом з перевагами. Ви також можете переглянути наступні статті:
- Маркетинг або реклама з вуст у роті
- 9 Найважливіших рекламних методів створення міцного бренду
- Що таке власна реклама? 8 найважливіших методик