Що таке кампанії соціального маркетингу
Кампанії соціального маркетингу Маркетинг вашого товару чи послуги у просторі B2B, безперечно, є складним завданням. Вищі ціни, складні товари та довший ланцюжок схвалення - все це створює перешкоди для потенційних покупців, коли вони збираються купити що-небудь.
Що робити, якщо ви один із тих, хто застряг у вигрібній ямі в нудній галузі? Як ви даєте крила своєму бізнесу, що приверне клієнтів? Звичайні маркетингові методики вже давно вийшли на узбіччя, і бізнес застосовує соціальний маркетинг та цифровий маркетинг, щоб охопити товари та послуги до своїх цільових клієнтів.
Приклади соціальних маркетингових кампаній можуть стати прекрасним способом вступити в розмову зі своїми потенційними клієнтами, щоб зацікавити їх продуктами. Але головним для цього є створення оригінальних планів соціальної маркетингової кампанії. Це не ракетна наука, і ви можете дізнатися у тих, хто успішно випробував свої програми з промоції клієнтів на прикладі креативних соціальних маркетингових кампаній.
Що таке кампанії соціального маркетингу
-
Косий горщик
Завдяки цьому чарівному єдинорогу, надзвичайно креативному (до речі, дивному) та барвистому маркетинговому відео, є хороший шанс, що ви навряд чи знову з'їсте м'яке морозиво; напевно, не ціна платити за правильні дефекації. Ха-ха!
Squatty Potty придумав, мабуть, найбільш дивовижні маркетингові кампанії у 2015 році. Це була одна з тих, що дуже збиває з пантелику, і, безумовно, чухає голову, і опинилася десь між блискучим та ідіотським (або блискуче ідіотським). Тим не менш, це було одне з найбільш запам'ятовуваних маркетингових роликів.
З тих пір, як вона вийшла в ефір приблизно пару місяців тому, відео набрало понад 10 мільйонів переглядів. Вірусне відчуття призвело до того, що продукт став першим бестселером серед категорій сидінь та навчальних туалетів на Амазонії.
Зараз, напевно, це не sh *** y, ми гадаємо.
Найбільша проблема маркетингу для компаній, що виробляють гігієнічні товари, - це непросто обговорювати їх. Незважаючи на те, що ви повинні утримати увагу своєї аудиторії, ви також повинні продавати свій товар. Це вимагає створення інноваційного та випускного брендингу. Відео незвичайне, але точно було геніальним.
Використовуючи неконфронтаційний та комічний підхід, відео допомогло компанії поговорити з аудиторією щодо не настільки «приємного» питання. Ніхто не знав, що ти можеш бити незручно, ну, бути ще… незграбним.
-
HelpIsComing від Save the Children
"Врятуйте дітей" за останній рік придумали вражаючі приклади соціальної маркетингової кампанії. Організація підтягнула наші душі у 2014 році за допомогою потужного PSA в останні роки, озброєного приблизно 90-секундним роликом «Найбільш шокуючий другий день». Відео було опубліковано на третю річницю громадянської війни в Сирії.
Напевно, ви вже пам'ятали це відео. Це був вибух у соціальних медіа, який привернув понад п’ять мільйонів переглядів та кількість підрахунків.
Врятуйте дітей відомий своїм неординарним підходом до дитячого питання. Він переосмислює ситуацію, що трапляється в іншому просторі світу у західному світлі. Це допомагає глядачам співпереживати на більш глибокому рівні. Відео закінчилося кричущою, але стрибаючою кінцевою лінією: "Тільки тому, що тут не відбувається, не означає, що воно не відбувається".
Збережіть дітей завжди придумували блискучі креативні маркетингові кампанії, і вони продовжують створювати хвилі у просторі прикладів соціальних маркетингових кампаній. Щоб звернути увагу на їхню причину, організація використовувала переконливий контент у соціальних мережах. Це посилило їхню справу. Врятуйте дітей, зв'язаних в рок-групі Crowded House та новій Шерлок Холмс - Бенедикт Камбербач, - щоб заохотити людей за допомогою текстової кампанії.
Врятуйте дітей, які пропонують "Допомога йде", хіт-сингл "Переповнений будинок", який можна безкоштовно завантажити з iTunes. Впливові люди, такі як Том Йорк з Radiohead, Найджела Лоусон, британська рок-група Coldplay та автор співаків Еллі Гулдінг, приєдналися до ініціативи та поділилися кампанією у Twitter та Facebook. Кампанія була розпочата у вересні 2015 року. За даними Google Trends, пошуки за фразою "приходить допомога" та "Сирія" зростали в експоненціальному масштабі після того, як кампанія стала вірусною. Популярна некомерційна організація бульдозувала свій шлях до нашого списку.
-
Епічна Естонія
Естонія! Де? Чесно - і не ображаючи всіх наших естонських друзів, які, можливо, читають цю статтю - багато хто навряд чи дізнається щось про країну, що складається з 1500 островів. Багато хто досі не може знайти його на карті. Тож, коли ваша робота полягає в просуванні туризму в країні, про яку багато хто не знає, ви повинні дозволити вашим творчим сокам текти до останньої краплі, щоб досягти успіху.
Введіть Епік Естонія. Уряд країни хотів посилити туризм і, на відміну від типового різного бюрократичного підходу, взяв курс на соціальні маркетингові кампанії та дозволив тисячоліттям все говорити. Незабаром кампанія пройшла у всьому віртуальному світі. Snapchat, Instagram, Facebook, Twitter, блоги; Ви називаєте це, і все там було.
У серії з понад 90 відеороликів з хештегом Epic Estonia країна висвітлила все, від турів на даху, підстрілом димоходу до підводного плавання у підводній в'язниці. Кожне відео триває приблизно 30 секунд і представлене у списку відтворення, що полегшує тим, хто зацікавлений у екзотичному відпустці в Естонії, перейти у віртуальне падіння.
Кампанія Epic Estonia має все, що робить успішним блог подорожей. Він має справжній досвід подорожей, відео з високою якістю HD та відео, пам’ятний хештег та легко керується Tumblr, що відповідає веб-сайту Instagram.
Перевіривши Епік Естонію, ми можемо сказати лише одне: естонці, ваша країна дуже гарна, і ваше міністерство туризму круто, щоб провести таку чудову соціальну маркетингову кампанію.
Це дуже добре виконана робота.
Рекомендовані курси
- Курс сертифікації з планування проектів
- Інтернет-курс з маркетингу соціальних медіа
- Інтернет-навчання в Фонді ITIL
-
До того як я помру
Громадський проект, що бере участь у спільноті, перед тим, як я помер, отримав життя і привернув багато уваги у 2015 році. Це дітище тайваньсько-американської художниці Кенді Чанг і було скромним початком на пошарпаних стінах зруйнованого будинку в Новому Орлеані.
Чанг, успішно боровшись з депресією, втративши дорогу людину, захопився мистецтвом для відновлення своєї перспективи за допомогою сусідів. Чанг покрив будинок дошкою фарбою і промальовував лінію "Перед смертю я хочу зробити ___________". Вона залишила крейду для перехожих, щоб прописати їх думки.
Стіна незабаром була заповнена цікавими відгуками. Це майже миттєво привернуло глобальну увагу завдяки зображенням, які ділилися у всіх кампаніях соціального маркетингу.
Цьогоріч майже 1000 стін “Перед тим, як я помру” з’явилися у понад 70 країнах, серед яких Китай, Казахстан, Південна Африка, Бразилія та Ірак. Це зірвало табу роздуму над смертю та обговорення її на соціальних маркетингових кампаніях. Це святкує життя і змушує задуматися про все, що нас справді має значення.
-
Скейтбординг Кіт GoPro
Правило великого пальця в Інтернеті: "Коли ви сумніваєтесь, CAT". Коти є в будь-якому куточку Інтернету. Вони йдуть на гойдалки, замислюючи світове панування та все можливе. Ентузіасти можуть стверджувати, що тканина в Інтернеті може бути виготовлена з котів. Саме це пройшло через розум маркетингової команди GoPro на якомусь мозковому штурмі.
Компанія використовувала котячий шарм та певну приємність для привабливості для громадськості (можливо, більшість їхніх цільових клієнтів були з дам-котів). Але пани чи пані, кампанія мала втік успіху. У відео, створене споживачами, компанія отримала більше показів в Instagram, ніж будь-яка інша пропозиція GoPro у 2015 році. Це була перемога для GoPro чи кота? Що ми ніколи не дізнаємось.
-
Попередній показ Burberry Snapchat
Кому подобаються спойлери? Чесно кажучи, багато хто з нас. Блискуча стратегія брендингу Burberry створена на основі людської природи - цікавості. Хоча більшість брендів наполегливо працюють над тим, щоб не розлити спойлери на кампанії соціального маркетингу, Burberry пішов діаметрально протилежним шляхом і заслужив за це велику похвалу.
Британський будинок класу розкоші став цифровим і охоче ділився цілою літньою та весняною лінійкою на Snapchat, лише за день до початку Лондонського тижня моди (LFW). Що сказати? Компанія вразила золото, зіпсувавши їхні самоцвіти LFW. Він використовував хештег LFW. Впливова і абсолютно несподівана маркетингова кампанія створила багато галасу серед тисячолітньої аудиторії. Крім новаторів, Бербріс став титаном моди.
-
Південноамериканський шлюз Expedia
Можна з упевненістю припускати, що візуальні зображення та індустрія подорожей йдуть рука об руку. Компанія Expedia з більш ніж 400 мільйонами активних користувачів Instagram розпочала конкурс на соціальні маркетингові кампанії та досягла значного успіху.
Організація вмісту в кампаніях соціального маркетингу - це ефективна маркетингова стратегія для генерування величезної кількості створеного користувачем контенту. Вміст Instagram Expedia запропонував поїздку в Ріо-де-Жанейро, використовуючи фотографії, щоб захопити інтерес користувачів Instagram. Фотографії з подорожей викликали велике хвилювання та пригоди серед користувачів, що призвело до оцінки 999 на платформі Unmetric.
-
Смачно від Buzzfeed
Запущений у липні 2015 року вибагливий та креативний соціальний видавець рецептів Tasty залучив понад 14 мільйонів підписників у Facebook, окрім мільйонів переглядів відео, які компанія опублікувала. Хіба це не просто WOW? Це дійсно впливовий і недобрий приклад кампанії соціального маркетингу.
Смачно - це дітище чемпіона соціальної маркетингової кампанії Buzzfeed. На його сторінках у соціальних мережах є короткі відео з Buzzfeed, пов’язані з рецептами, які ідеально підходять для уваги хоперів соціальних медіа.
-
Вибухають кошенята
Вибух кошенят - це настільна гра. Розроблена командою, яка складалася з любителів ігрових дизайнерів Шейна Малого та Елана Лі та мультфільма Меттью Інмана з The Oatmeal, кампанія соціального маркетингу підірвала всі попередні записи Kickstart.
Кампанія змогла повністю фінансувати себе з першого дня і досі залишається на першому місці як найбільш фінансована гра в історії проекту Kickstarter.
Секрет величезного успіху та швидкого фінансування полягає у частково грубому та багатозначному мистецтві, розміщеному на кампаніях соціального маркетингу. Але мистецтво розважальне та примхливе. Її поділили та повторно поділилися шанувальники The Oatmeal, надзвичайно популярного коміксу.
Якщо твір «Вибуху кошенят» виглядає знайомим, це може бути через попередню вірусну спробу творців. Порушники авторських прав погрожували вівсяній каші дурним позовом. Художник відповів на виклик у 20 тисяч доларів, щоб зібрати кошти на благодійну допомогу проти раку. Натовп фінансується $ 211 223, 04.
-
Сподівання Президента США
Цього ми ніколи не могли пропустити у нашому списку. Політичні кампанії загорілися в усіх кампаніях із соціального маркетингу у 2015 році. Завдяки президентським виборам у США незабаром вундерки в соціальних мережах, політики та майже всі, хто зацікавився цим, поширили свою улюблену кампанію, як дикий вогонь. Понад 88 відсотків тисячоліть використовують приклади кампаній Twitter, Facebook та інших соціальних маркетингів як своє основне джерело новин та інформації. Це було б занадто багато, щоб політичне братство підірвало сферу соціальних медіа.
То до чого воно зводиться?
Хоча це правда, що жодна людина не може змусити публікувати кампанії соціального маркетингу до вірусного характеру, існує незліченна кількість творчих шляхів для вивчення та зробити ваші публікації в соціальних медіа більш переконливими та впливовими. Що потрібно більше, ніж усе інше, - це вміння мислити поза очевидним.
Звуки, приціли та подразники нагадують людям про продукти та ідеї. Коли NASA висадило марсохід на Марс, це був епічний момент, який передбачав багаторічні зусилля та мільйони фінансування. Ровер торкнувся грунту Марса і світ розвеселив. Засоби масової інформації, що висвітлювали цю історію, мільйони людей привітали NASA.
Поки NASA, очевидно, схвильований, інша організація зіграла якийсь абсолютно несподіваний успіх. Це була шоколадна компанія Mars. У той час, коли планета Марс була в новинах через посадку НАСА, цукерки Марса побачили приплив продажів.
Вдалий захід може спричинити успіх іншої компанії, як у цьому випадку. Шоколадні батончики Марс названі на честь засновника бренду Франкліна Марса, а не планети. Але увага на планеті Марс зробила щось дуже примітне. Це вивело шоколадну компанію на перший план.
Жодна кампанія не може гарантувати вам п’ять мільйонів унікальних переглядів. Але більшу частину часу вміст, яким користуються люди, не випадковий. Творчість та думка про те, що не є іншими, часто є ключем до прикладу вірусної соціальної маркетингової кампанії.
Рекомендовані статті
Ось кілька статей, які допоможуть вам отримати більш детальну інформацію про кампанії соціального маркетингу, тому просто перейдіть за посиланням.
- 10 кроків, щоб отримати хороші результати від маркетингового хмарного навчання
- 11 кращих типів назв маркетингової роботи, які ви можете розглянути
- Соціальні медіа для переваг та недоліків підбору персоналу
- Переорієнтація соціальних медіа | 6 найкращих стратегій та інструментів